영상 한편에 얼마예요?

제대로 된 질문하기

광고 영상을 제작하려는 당신에게

어느 날, 아는 동생에게서 연락이 왔습니다.
“형, 광고 영상이 필요한데, 얼마에 가능해요?”

이 짧은 한 문장에, 저는 말문이 턱 막혔습니다.

이 질문에는 필요한 정보를 담고 있지 않았기 때문입니다. 광고 영상의 제작은 목적과 예산에 따라 그 퀄리티와 방식이 크게 달라지기 때문에, 단순히 “얼마냐”라는 질문으로는 답하기가 어려웠습니다.

광고 영상을 제작한다는 것은 단순한 촬영 이상의 것을 의미합니다. 저는 지금까지 5,000명이 넘는 디자이너와 다양한 팀(에이전시나 스튜디오)들과 협업하며, 이 과정을 직접 경험했습니다. 공간 촬영에 특화된 팀이 F&B 촬영에서는 만족스러운 결과를 내지 못하는 경우도 있었고, 인터뷰나 인물 촬영에 능한 팀이 공간을 다루는 데 어려움을 겪기도 했습니다.

이 경험들을 통해 한 가지 분명히 알게 된 점이 있습니다.

<광고 영상 제작은 기획이 먼저다.>

촬영 그 자체보다 중요한 것은 연출과 화면 구성에 대한 고민입니다. 어떤 이야기를 어떻게 전달할 것인지에 대한 철저한 기획이 없다면, 영상은 방향을 잃고 맙니다. 이런 기획이 먼저 나와야 영상을 제대로 만들 수 있습니다.

광고 영상 제작의 첫걸음

좋은 광고 영상은 기획에서 시작됩니다. 우선, 콘티를 짜고 내용을 다듬는 과정이 필수적입니다. 이것이 있어야 어떤 촬영팀이 적합한지 명확히 판단할 수 있습니다. 촬영팀을 찾는 것보다 중요한 건 광고팀을 찾는 것이고, 이 광고팀이 만든 콘티와 기획을 기반으로 촬영팀을 섭외하는 것이 훨씬 효율적입니다.

만약 이 과정이 막막하다면, 다음의 몇 가지를 준비해보세요.

1. 레퍼런스를 찾으세요.

이런 느낌을 원한다고 설명할 수 있는 영상 3개 정도를 준비하세요. 원하는 스타일과 분위기를 구체적으로 전달하는 데 레퍼런스만큼 효과적인 것은 없습니다.

2. 영상의 목적과 쓰임새를 공유하세요.

이 영상을 어디에 사용할 것인지, 그리고 어떤 메시지를 전달하고 싶은지를 간략하게 정리해보세요. 예컨대, 브랜드 소개를 위한 것인지, 제품을 홍보하려는 것인지에 따라 접근 방식이 달라집니다.

3.예산 범위를 설정하세요.

촬영과 그래픽 작업의 필요 여부에 따라 제작비는 크게 달라질 수 있습니다. 최소와 최대 예산을 명확히 알려주시면, 가장 적합한 방법을 제시할 수 있습니다.

전문가의 조언이 필요한 이유

광고 영상 제작은 단순히 카메라를 드는 일과는 다릅니다.

어떤 스토리를 담을지, 어떤 방식으로 전달할지에 대한 전문적인 기획이 필요한 영역입니다. 무턱대고 낮은 금액을 제시하거나 명확한 방향 없이 제작을 시작하면, 만족스러운 결과를 얻기 어렵습니다.

광고 영상을 만들고 싶다면, 전문가의 컨설팅을 받는 것이 가장 좋은 출발점입니다.
당신이 가진 아이디어와 목적을 명확히 정의하고, 그것을 효과적으로 표현할 수 있는 방법을 함께 고민해줄 전문가가 필요합니다.

결국, 좋은 영상은 기획에서 시작하고, 기획이 완성됩니다.

<디파트(De;part), Magazine>