#24. 나는 왜 '브랜딩'에 끌릴까
매일매일 세 브랜드 #24.
한 번은 친구의 형이 다니는
육군사관학교의 교재를 본 적이 있었다.
전 세계 전쟁의 전술을 담아놓은 책인데
잠깐 훑어보았을 뿐인데도
전율이 일 정도로 재미있었다.
어떻게 '전쟁'이 재미있을 수 있겠는가,
다만 그 안에서 이기고 살아남기 위한
그들의 '전략'이 흥미로울 뿐.
브랜드와 관련한 이야기가 끌리는 건
아마도 이런 이유 때문이 아닌가 싶다.
각자의 처한 상황에서
생존을 위해 몸부림치는 이야기에선
언제나 가슴을 뛰게 하는
정체모를 에너지가 쏟구쳐나오는 법이니까.
아마도 그건
본능에 가까운 것이리라.
오늘도 그런 세 개의 브랜드 이야기를
짤막하게 모아보았다.
그것은 지혜일수도, 열정일수도,
실천에 관한 에너지일 수도 있다.
문제는 그 자체가
살아있다(Alive)는 것,
그 퍼덕이는 살아있음의 에너지는
새벽시장의 활어들처럼 신선하다.
적어도 내게는
그렇다.
1. 칸투칸
"가장 좋은 것은
현금 회전율이 높다는 점이다.
온라인 쇼핑몰의 경우 카드결제가 대다수여서
제품을 판매한 뒤 2~3일이면 현금이 입금된다.
백화점이나 대형 마트를 통해 판매하면
빨라도 한달 정도 소요된다.
수수료를 내지 않는 것도 장점이다.
판매 가격의 평균 10~20% 달하는
백화점 수수료를 내지 않아도 되니
영업이익률이 높을 수 밖에 없다"
2. 언더아머
"언더아머의 언더독 마케팅으로
가장 유명한 사례는 스테판 커리다.
스테판 커리는 NBA선수들의 평균에 못 미치는
190cm의 단신에 왜소한 체격이지만
자신의 단점을 강점으로 바꾼
대표적인 스포츠 스타다.
스테판 커리는 언더아머와 스폰서 계약을 맺은 후
NBA 역사상 첫 만장일치 MVP이자
2017년 미국 프로스포츠
연봉 1위 스타로 등극했다"
3. 반전형제
“지난해까진 잡지나 방송을 보고
사람들이 찾아왔는데
올해는 인스타그램, 페이스북을 보고
찾아오는 손님이 대부분이다”
*이미지 출처: 식신
