세기말 마케팅, 주목해야 할 3가지 특징
성공적인 세기말 마케팅을 위한 팁
"이 세상 커피가 아니다"
세기말 마케팅이란
90년대 말부터 2000년대 초반까지 유행했던 마케팅 스타일을 말합니다. 그 당시에는 Y2K 문제로 인해 컴퓨터가 고장나거나 노스트라다무스의 예언 등으로 세계가 멸망할 것이라는 두려움이 있었고, 그에 따라 사람들은 미래에 대한 희망과 불안을 동시에 느꼈습니다.
세기말 스타일 특징
당시엔 신기술과 과학적인 요소를 강조하는 스타일이 유행했습니다. 반짝이는 메탈릭 소재, 비닐 소재, 네온 컬러, 로고 프린트, 크롭 탑, 트랙 수트 등이 대표적인 아이템입니다. 이런 패션은 당시 인기를 끌었던 가수나 배우들, 스파이스 걸스, 브리트니 스피어스, TLC, 캐리 앤 모스 등이 쇼나 영화에서 입은 옷들에 영향을 받았습니다.
한편 세기말의 음악은 다양한 장르와 스타일이 혼합되고, 디지털 기술과 샘플링이 활용되는 특징이 있습니다. 테크노, 하우스, 트랜스, 드럼 앤 베이스 등의 일렉트로닉 음악이 대중화되었고, 팝과 R&B, 힙합 등의 장르가 융합되었습니다. 세기말의 음악은 사회적인 문제나 정치적인 메시지보다는 개인적인 감정이나 즐거움을 전달하는 경향이 있습니다. 백스트리트 보이즈, 엔 싱크, 데스티니스 차일드, 크리스티나 아길레라, 에미넴 같은 가수나 그룹들이 활동했습니다.
세기말의 영화는 공상과학과 액션 장르가 인기를 끌었고, 컴퓨터 그래픽과 특수 효과가 발전하면서 복잡하고 화려한 장면들을 구현할 수 있게 되었습니다. 세계가 멸망하거나 위기에 처하는 상황을 다루는 영화들도 많았습니다. 예를 들면, 다음과 같은 영화들이 있습니다. 매트릭스, 아마겟돈, 딥 임팩트, 아르마게돈, 인디펜던스 데이 등입니다. 지금으로부터 20년 전의 시대로 낯설만 그 당시에는 사람들이 현재와 비슷한 불안과 두려움을 느끼고 있었습니다. 어쩌면 세기말의 문화는 그러한 감정들을 표현하거나 해소하려는 시도였을 수 있습니다.
이러한 감정은 마케팅에도 영향을 미쳤습니다. 세기말 마케팅은 사이버펑크적인 분위기와 네온 컬러, 테크노 음악, 가상현실 등의 요소를 활용하여 미래를 상상하고 표현했습니다.
예를 들어, 삼성의 Anycall 광고는 당시의 최신 휴대전화 기능과 디자인을 강조하면서도, 가상현실 공간에서 다양한 모험을 즐기는 모습을 보여주었습니다. 1999년에 데뷔하여 순위 프로그램 1위를 휩쓸며 ‘다국적 아이돌’ 시금석이 된 그룹 Y2K는 한국인과 일본인 형제로 구성된 밴드로, 세기말 마케팅을 통해 한일 간의 문화적 융합과 미래지향적인 이미지를 강조하며 인기를 얻었습니다. 이렇게 세기말 마케팅은 사람들에게 새로운 경험과 감각을 제공하면서도, 미래에 대한 꿈과 열정을 자극했습니다.
돌아온 요즘 세기말 특징과 사례
하지만 시간이 흘러가면서 세기말 마케팅은 점차 사라지고, 대신 소셜미디어와 모바일 기기의 발달로 인해 개인화와 참여성이 강조되는 마케팅이 주류가 되었습니다. 그러나 최근에는 세기말 마케팅이 다시 부활하고 있습니다. 코로나19 팬데믹으로 인해 사람들은 다시 한번 불안과 두려움을 느끼고 있으며, 그에 따라 과거의 추억과 향수에 젖고 싶어합니다. 이러한 심리는 마케팅에도 반영되고 있습니다.
CGV가 만우절 시즌에 이벤트 '전국 CGV고 낙시제’를 90년대의 유행을 그대로 재현했습니다. 티켓 가격을 당시의 가격인 7,000원이었고, 세기말 감성이 묻어나는 티켓 굿즈도 준비, 행사 포스터도 Y2K 트렌드를 잘 반영하고 있습니다. 이렇게 CGV는 과거의 추억과 현재의 즐거움을 결합한 마케팅으로 사람들의 관심을 끌었습니다. 이렇게 세기말 마케팅은 과거의 추억을 되살리면서도, 현재의 기술과 결합하여 새로운 가치를 창출하고 있습니다.
https://youtu.be/lzOFzm6_1dE?t=1
코오롱 FnC가 Y2K 감성을 재현한 코오롱몰 광고 영상입니다. 김원훈이 주현영을 구하려다가 총에 맞아 쓰러지는 장면에서 조성모의 To Heaven 노래가 흘러나옵니다. 이 광고는 언어유희와 함께 90년대의 감성을 잘 표현하였으며, Y2K 패션도 함께 선보였습니다. 이 광고는 과거와 현재를 연결하는 창의적인 마케팅으로 평가받고 있습니다.
세기말 마케팅은 과거와 현재, 그리고 미래를 연결하는 다리 역할을 합니다. 세기말 마케팅은 단순히 시각적인 효과나 음악적인 요소만으로 구성되는 것이 아니라, 사람들의 감정과 욕구를 반영하고 충족시키는 전략적인 마케팅입니다.
세기말 마케팅은 우리에게 어떤 메시지를 전달하고자 할까요? 아마도, 불확실한 미래에 대한 두려움을 극복하고, 새로운 가능성을 탐구하고, 자신의 삶을 즐기라는 것일 것입니다.
명재영 cody@wedidit.kr
