전략이란 무엇인가?
묻는 책들의 뻔한 5단계 패턴.#1
전략의 정의를 찾다가 결국 전략에 관한 책을 쓰다.
“교수님이 생각하시는 전략의 정의는 무엇인가요?”
전략에 대해 강의 중인 교수님에게 이런 질문을 했다.
수업 중에 이런 질문을 하는 것은 쉬운 일이 아니다.
손을 들어 질문한다는 것. 쉬운 일은 아니다."발표자께서 생각하시는 전략의 정의는 무엇인가요?"
마찬가지로 포럼에서 발표자에게도 이런 질문을 했다.
나는 용기를 내어 때로는 뻔뻔하게 이 질문을 한다.
그런데 대답은 늘 비슷하다.
“그 걸 모르는데 지금 여기 앉아있는 건가요?”라고 되묻거나
잠시 표정으로 대답한다.
‘그걸 모르는데 지금 여기 앉아 있다는 건가요?’라는 표정 말이다.
그러나 나는 알고 있다.
자칫 무거운 분위기를 만들 수도 있는, 이 질문을 하는 것보다 더 어려운 것은
이 물음에 대답하는 것이라는 걸 말이다.
"그걸 모르는데 지금 여기 앉아있는 건가요?"
라고 되물을 경우 이렇게 답한다.
“네, 솔직히 모른다기보다 서로 생각하는 전략의 정의가 다른 것 같습니다.
그래서 발표자께서 전략의 정의를 어떻게 생각하고 계시는지 알려주셨으면 합니다.”
“…….”
대부분 더 이상 말을 잇지 않는다. 어쩌면 말을 잇지 못하는 것일 수도 있다.
자신도 전략의 정의가 분명하지 않으니까... 말이다.
나는 전략의 정의를 찾기 위해 전략을 다루는 서적과 논문들을 많이 찾아보았다.
이 과정에서 흥미로운 사실을 알게 되었다. 전략의 정의를 찾는 것은 실패했지만 다음의 5가지로 정리할 수 있는 패턴을 찾을 수 있었다.
전략이란 무엇인가? 를 묻는 책들의 뻔한
5단계의 패턴
전략이란 무엇인가? 거창하게 물어봐놓고 자신이 생각하는 답을 내놓지 않는다.
막연히 어원 설명만 한다 싶으면 다음의 5단계 패턴 안에서 맴돌고 있을 가능성이 높다.
전략이란 무엇인가? 5단계 진행
“물어봐 놓고 답하지 않으면서 전략 프레임워크만 남아 컨설팅 상품만 홍보하는”
① 전략은 정의하기 어렵다. (또는 주장하는 사람 수만큼 다양하다.)
② 그럼에도 불구하고 전략이라는 단어가 너무 남발되고 있다.
③ 전략은 원래 군사적 개념이며 어원은 고대 그리스어이다.
④ 어쨌든 우리는 수많은 사례 속에서 성공할 수 있는 전략 컨셉을 찾았고
우리가 제시하는 분석 툴 또는 프레임워크를 쓰면 만들 수 있을 것이다.
⑤ 당신도 우리가 제시하는 OO전략을 적용할 수 있을 것이다.
여기서 특이한 점은 전략이 무엇인지 정의하기 어렵다고 하면서도
영어 Strategy의 어원이 그리스어 ‘startegos’_였다는 것을 설명한다는 점인데,
정작 왜 자신이 주장하는 전략 분석 툴과 전략 프레임 워크와 관련 있는지 연결하지는 않는다.
전략에 대한 정의는 흐릿한데 전략 컨설팅 도구에 대한 설명은 뚜렷하다.
대조되는 모습 자체가 전략 디자이너들이 분석해야 할 메타인지이자 첫 번째 관문일 수도 있다.
이 책을 쓰는 중요한 목적 중의 하나도 전략 입문자들이 허비하게 될 시간을 줄여주는 데 있다.
5가지 패턴에 대한 증명으로 이어집니다.
[그림출처]
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