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Mar 07. 2020
시각디자인 프로세스 정리
우리는 모두 98%의 가난한 디자이너
왜 그래픽 디자이너는
우리가 미용실에서 디자이너를 선택하는 것처럼 선택받아서 우리만의 스타일과 느낌을 낼 수 없을까?
왜냐하면, 그런 디자인을 하는 것조차 어려운 것이 현실이며 우리는 디자인으로 먹고살아야 하는 '을'의 입장이기 때문이다. 이 세상 98%의 디자이너는 누군가의 오더 아래에 일을 하고, 그래야만 살아갈 수 있다.
국내 유명 디자인 회사 레드 클라우디, 마이 케이씨, 가지 공장, 아이디어 두잇, 디자인 피오 등 자신들만의 색깔이 뚜렷하게 있는 디자인을 하는 것이 이 좁고 척박한 대한민국 디자인 세상에서 얼마나 어려운 일인지 그래픽 디자인 세계에 조금만 관심이 있으면 얼마든지 알 수 있는 부분이다.
우리는 아주 뛰어나고 저명한 예술가가 아닌 98% 디자이너이자 예술을 하는 사람이 아니기 때문에 누군가의 상업적인 디자인을, 그들이 원하는 디자인을 해주어야만 한다. 그래서 그들은 디자이너에게 어떠한 디자인적 색깔을 기대하지 않는다. 디자이너들은 고객의 눈에 차는 디자인을 만들어 내서 급히 마무리 짓고, 또 다음 과정을 급하게 이어나가야만 한다.
그러기 위해서는 필요한 것은 바로 Process다.
우리는 98%의 디자이너이기 때문에 프로세스가 필요하고,
만약 이러한 프로세스가 없다면 디자이너들은 일을 마무리 지을 수 없다.
*가장 일반적인 형태의 디자인 회사의 구성 형태*직접 정리한 이 프로세스는 크게 다섯 단계로 나누어진다.
1. 컨셉 설정 제안: 광고주와 디렉터, 디자이너가 모두 참가하여 컨셉에 대한 설계를 함께 협의하는 단계.
이 초기 단계에서는 컨셉 확정단계가 아니며, 어떤 방향으로 나가야 할지 서로 이해관계의 합의점을 찾는다.
2. 컨셉 설정: 1단계에서 도출한 컨셉을 구체적인 제안서로 제안하는 단계. 디자인에 대한 구체적인 분위기와, 여러 가지 시각적 효과들에 대한 컨셉을 구체적으로 정리하여 광고주에게 제시한다.
3. 디자인 시안 제작: 광고주는 컨셉안을 받아보고 디자인으로 보고 싶은 컨셉을 디자이너에게 전달한다.
디자이너는 광고주가 말한 컨셉으로 디자인 시안을 제작한다. 한 가지 컨셉에 두~세 가지 시안을 만들 수도 있고 각각 다른 세 가지 시안을 하나씩 받아볼 수도 있다. 일반적으로 이 단계에서 시안의 개수에 따라 디자이너가 받는 견적 또한 달라지게 된다.
4. 광고주 디렉터 컨펌: 시안을 받아본 광고주가 앞으로 더 디밸롭 시켜야 하는 시안을 채택하는 단계.
이 단계가 가장 중요한 단계이며, 컨셉을 정해주지 않거나 마음에 들지 않으면 디자인 시안을 추가하여 진행한다. (시안이 추가될 때는 비용 또한 발생) 마음에 드는 시안을 채택하면 이제 이 시안으로 디테일적인 요소를 더 디밸롭 시켜서 다시 제안한다.
5. 수정단계: 컨셉이 확정된 이후의 수정에서는 *전체의 맥락 아래에서만 수정이 되어야 한다. 즉 *디테일적인 것에서만 수정이 이루어져야 한다는 것인데 만약에 이 단계에서 광고주의 마음이 달라져 최초의 기획과 달리 요청하거나, 컨셉이 달라지는 요청을 하면 또 다른 시안을 제작해야 하기 때문에 작업시간이 더욱 딜레이가 되며 서로 감정적으로도 힘들어지게 된다. 그래서 컨셉 확정 단계가 가장 중요하다는 것이다. 물론 추가 시안 제작 비용을 받고 디자인을 할 수는 있지만, 매우 비효율적이고 일정 또한 딜레이 될 수 있다.
6. 제작 단계: 디테일 수정이 완료가 되면, 오탈자 및 최종 확인 후 최종 아웃풋 작업을 진행하여 마무리한다.
컨셉 회의, 제시 → 시안 제작 → 컨셉 확정(시안 채택) → 디테일 수정 → 제작
위의 단계가 일률적으로 진행이 되어야 광고주와 디자이너 사이에서 문제가 생기지 않으며, 작업 일정 내에 일을 마할 수 있는 효율을 발휘하게 된다. 이러한 프로세스가 정확하게 협의되지 않으면 말 한마디로 컨셉이 바뀌게 되고, 그렇게 되면 작업했던 시간만큼 다시 해야 하고, 나를 평가하는 누군가에게 평가절하가 되게 되며, 여러 가지 감정적인 리스크까지 감수하게 된다. 말 한마디로 우리가 했던 노력과 시간들을 다시 투자해야 하는 건 대표적인 갑질이라 할 수 있고 이런 문화가 지금까지 이어져 오는 것은 이 시대에 맞지 않는 일처리 방식, 태도이다.
*전체의 맥락이란?디자인을 하는 단계는 마치 나무가 자라는 순서와 비슷하다.
컨셉 = 나무의 뿌리와 기둥 / 디테일 = 나무의 가지와 잎
가지와 잎을 보고 컨셉을 바꿔달라는 경우는 있을 수도 없는 경우이며 이런 상황을 막기 위해서 컨셉 확정단계가 가장 중요한 단계라고 말한 것이다.
*질문: 아니 도대체 컨셉이 무엇인가요? 포스터 디자인을 예시로 설명해보면
