브랜드와 셀러브리티의 관계는 협업인가 종속인가
문화예술계 내 유용한 정보들을 소개합니다.
Edited by 지희
특정 브랜드를 설명할 때, 제품보다 먼저 떠오르는 인물이 있나요? 브랜드와 셀러브리티가 함께하며 브랜드는 인지도를 얻고 셀러브리티는 이미지를 확장합니다. 이런 관계는 오랜 시간 시너지로 설명돼 왔지만 그 안에는 불균형한 구조와 위태로움도 함께 존재합니다. 패션 업계에서 이 관행은 왜 당연해졌고, 대체로 긍정적인 서사로만 소비돼 왔을까요. 본 아티클에서는 브랜드와 셀러브리티 협업의 구조를 되짚으며 브랜드가 소비자에게 전달해야 할 본질을 묻습니다.
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