[핵심문장] 아이디어 생산법
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Jun 24. 2022
아이디어는 오래된 요소들의 새로운 조합, 그 이상도 이하도 아니다.
1.
혁신의 실마리를 찾으려면, 연구원과 마케터, 제품 기획자는 생활용품이 아닌, 전혀 엉뚱한 개념에서 생각을 출발해야 한다. 전혀 상관없어 보이는 자료나 책에서 아이디어의 실마리를 뒤져보라는 뜻이다. 그러면 쉽게 찾진 못하더라도 기발한 아이디어가 거기에서 나온다.
2.
파레토의 말을 인용하면서 잠깐 보았다. 바로 ‘아이디어는 오래된 요소들의 새로운 조합, 그 이상도 이하도 아니다’라는 점이다.
3.
광고에서 아이디어란 제품과 사람에 대한 ‘구체적 지식’과 삶과 사건에 대한 ‘일반적 지식’을 새롭게 조합한 결과다.
