이 광고 당신은 어떻게 생각하는가?
사슴이 깜짝 놀란 표정으로 내 눈앞에 보인다.
그의 얼굴이 바로 나의 코앞에 와 있다.
목이 너무 길다.
기린일까?
몸통은 저 멀리 조그맣게 보인다.
그러나 절대 기린은 아니다.
분명 사슴이다.
사슴은 무엇 때문에 이렇게
놀란 표정을 하고 내 눈앞에 있는 것일까?
안 되겠다 싶으니
카피를 살펴보자.
'앞의 위험을 감지합니다.
충돌 예방 어시스트 플러스'
즉, 피해야 할 것을 눈앞에 왔을 때 감지하면
사고의 확률이 높으니
멀리서부터 감지한다는 말이다.
이것이 기린처럼 보이는 사슴이
목을 쭉 빼고 미리 운전자에게 경고를 하는 이유이다.
인쇄 광고는 동영상 광고와는 달리
1~2초 안에 그 승패가 갈린다.
조금이라도 흥미 요소가 부족하다면
사람들의 시선을 돌아간다.
벤츠는 차만큼이나 멋진 방식으로
메시지를 크리에이티브하게 표현해 냈다.
광고는 한 장이다.