[CEO 徐評] _ 선즉제인 : 2017 트렌드와 전략

더굿북은 자의누리경영연구원과 <CEO 徐評>을 통해 월별로 4권씩 CEO 추천 도서를 선정하여 발표합니다. 본 추천 도서는 "대한민국 1,000명의 리더가 읽는 CEO 필독서" 입니다. 2월 주제는 <2017 트렌드와 선제적 전략>입니다.

선즉제인(先則制人), <사기(史記)> 항우본기(項羽本紀)에 나오는 이 말은 남보다 앞서 일을 도모하면 능히 남을 누를 수 있다는 뜻입니다. 즉, 아무도 하지 않는 일을 남보다 앞서 하면 유리함을 말합니다. 2017년을 맞으며 새로운 트렌드를 파악하고 ‘선제적 전략’을 펼쳐야 선즉제인 할 수 있지 않을까요?

이를 위해 <1주차>는 [트렌드 코리아 2017 : 서울대 소비트렌드분석센터의 2017 전망] (김난도, 전미영, 이향은, 이준영, 김서영, 최지혜 지음, 미래의창, 2016.)을 통해 소비자 트렌드를 살펴봅니다.

요즘 트렌드를 대변하는 단어 중 하나가 ‘욜로’입니다. 욜로(YOLO)!, 즉, You Only Live Once, ‘한 번뿐인 인생’이란 인사가 유행한다고 합니다. 이러한 욜로는 녹록지 않은 현실에 갇혀 미래에 대한 기대를 접은 절망의 외침인 동시에, 지금 이 순간을 사랑하려는 긍정적인 에너지를 담은 희망의 주문이기도 합니다. 글로벌 침체 속에서도 울타리 밖으로 날아오르기 위해 고정관념을 타파하고 자기혁신을 모색할 수 있는 10대 소비 트렌드를 살펴봅니다.




<2주차> [2017 트렌드 노트 : 빅데이터에서 재발견한 비즈니스 키워드] (백경혜 , 신수정, 염한결, 이원희, 이효정, 정유라 지음, 북스톤, 2016.)를 통해 젊은 세대 트렌드를 살펴봅니다.

다음 용어의 뜻이 무엇인지 아시나요? ‘ㅍㅌ’, ‘생정’, ‘꿀팁’, ‘덕후(德厚)’. 이 용어를 아는 것이 생활에 도움이 될지는 모르겠지만, 소비자의 트렌드를 파악하는 점에서 아주 도움이 될 듯합니다. 위의 용어들은 ‘평균타율 -> 평균 정도는 함’, ‘생정 -> 생활정보’, ‘꿀팁 -> 꿀같은 정보’, ‘덕후 -> 오타쿠의 한국형’입니다.

그렇다면 어떻게 트렌드를 들여다볼까요? 결론적으로 말하면 ‘있는 그대로’ 보아야 합니다. ‘있는 그대로 본다’는 것은 브랜드나 제품의 관점에서 벗어나 더 넓은 시각으로 사람들의 생활을 바라본다는 의미입니다. 2017년 한국사회를 풍미하고 있는 트렌드를 살펴보고, 이에 대응한 전략을 세우고 싶다면 꼭 한 번 이 책을 읽어보기 바랍니다.




<3주차>는 [2017 세계경제대전망] (이코노미스트 지음, 현대경제연구원 감수, 한국경제신문사, 2016.)을 통해 글로벌 트렌드를 살펴봅니다.

영국의 시사주간지 ‘이코노미스트’가 편집한 이 책 [2017 세계경제대전망]에서는 2017년을 혁명의 기운이 감도는 해로 정의하고 있습니다. 숫자상으로도 오묘하게, 2017년은 ‘러시아 10월 혁명’ 100주년과 종교개혁의 실질적인 도화선이 되었던 ‘루터의 95개 조 반박문 공표’ 500주년이 됩니다. 카를 마르크스(Karl Marx)의 <자본론> 1권이 출간된 지 150주년, 체 게바라(Che Guevara)가 사망한 지 50주년이 되기도 합니다. 이처럼 역사적 혁명의 기운이 깃든 2017년은 어떤 해가 될까요? [2017 세계경제대전망]에서 2017년의 세계 정치, 경제의 주요 이슈를 알아보고, 그 대응책을 찾아보시기 바랍니다.




마지막 <4주차>는 [빅 픽처 2017 : 4차 산업혁명과 고립주의의 역설] 김윤이 외 15, 생각정원, 2016)를 통해 산업 트렌드를 살펴봅니다.

이 책 [빅픽처 2017]에서 이야기하는 2017년의 큰 트렌드는 무엇일까요? 융합과 고립의 상호대립입니다. 4차 산업혁명이 가져오는 융합에 대해 정치적 고립주의, 경제적 보호무역주의가 고립을 가져온다는 것입니다. 결국, 이 두 가지가 만들어내는 역설에 어떻게 대응하느냐에 따라 국가 경쟁력이 결정될 듯합니다.

2017년의 트렌드 속, 새로운 환경과 변화 속에 ‘트랜스 전략, 넘어서는 전략’이 필요하지 않을까요? 그 답을 이번 서평북 < 2017 트렌드와 선제적 전략 >에서 찾아보시기 바랍니다.

□ 서평 문의 : 자의누리 경영연구원 http://centerworld.com (T. 02-3444-8836) /
더굿북 (the_goodbook@naver.com)

□ 본 추천 도서는 교보문고 별도 진열대에 매월 전시되고 있습니다.