디자인, 차이를 만드는 행위

디자인'도' 해야 하는 000을 위한 디자인 이론

어디서 본 건지 누구한테 들은 건지 잘 기억나진 않지만, '디자인은 차이를 만드는 행위'라는 말이 내게는 큰 통찰이었다. 차이를 만드는 방법은 무궁무진하고 그 정도에 따라 다양한 표현이 가능하니, 디자인'도' 해야하는 이들에게 설명하기엔 가장 쉽고 명쾌한 정의라고 생각했다.

이전 포스팅에서 다룬 디자인 과정(목적-정리-강조)도 이 정의가 출발점이었다. 디자인을 하려면 어떤 것에 차이를 줄지 선택해야 하고, 그 선택지를 미리 정리해야 하며, 그 정리를 위한 기준, 목적이 있어야 하기 때문이다.

차이를 이야기할 때 강조하는 것은 다양성과 관계성이다. 구체적인 차이의 방법보다는 그것들이 얼마나 다양하고 서로 연결되어 있는지 이야기한다. 차이를 만드는 것이 디자인이라고 했으니 이는 디자인의 특성이기도 하다.

다양성은 아래의 단편적 예시로 설명한다.

'여성출마 프로젝트'에서 '프로젝트' 네 글자를 강조하기로 선택했다면, 어떤 차이를 줄 수 있을까?

이렇게 폰트 크기 자체를 키울 수 있고,

색의 차이를 줄 수도 있고,

폰트 굵기를 다르게 할 수도 있고,

검은색 박스를 활용해 색 반전을 줄 수도 있고,

아예 다른 폰트를 사용할 수도 있을 것이다.

이처럼 차이를 만드는 방법, 디자인하는 방법은 아주 다양하고, 디자이너는 이 다양한 방법 중 최선을 선택한다. 선택의 이유는 말이 필요 없을 때도 있지만 많은 말이 필요할 때도 있다.

관계성은 아래 예시로 설명한다.

제목과 본문으로 구성된 지면에서 제목 중 두 번째 줄 '타이포그래피의 모든 것'이라는 문장을 강조한다고 할 때 위와 같이 다양한 방법으로 차이를 만들 수 있다.

폰트 크기를 키우거나,

폰트 굵기에 차이를 주거나,

색으로 포인트를 주거나,

검은 박스로 반전을 줄 수 있다. 여기서 아래 두 가지 예시를 비교해보자.

무엇이 더 좋은 디자인일까? 정답은 없다. 다만 보편적인 관점에서 우측이 더 바람직하다. 좌측과 같은 강조는 해당 요소의 강조와 더불어 위아래 여백 공간, 제목과 본문의 간격, 전체적인 균형을 모두 건드리기 때문이다. 대게 디자인은 위의 예시보다 더 복잡한 요소의 집합이라 더 민감하게 관계와 균형을 고려해야 한다.

이렇듯 디자인 방법은 매우 다양하고 관계적이기 때문에 최종 선택은 디자이너에게 맡기는 게 좋다. 물론 내가 디자이너라서 하는 말일 수 있지만, 그래도 혹시 폰트 크기를 키우고 싶거나, 색을 바꾸고 싶거나, 어떤 그림을 넣고 싶다면, 왜 그러고 싶은지 그 이유를 같이 말해주면 좋겠다. 디자이너가 그 이유를 이해한다면 더 나은 선택을 보여줄지도 모른다.