요즘 뷰티 시장, 소비자 반응 이렇게 변해간다
캐치모먼츠 마케팅 인사이트 #15
| 최근 3개월간, SNS·커뮤니티 속 뷰티 소비자 반응 변화에서 발견한 3가지 인사이트
“효능 좋다”보다 “성분이 뭐길래?”
최근 뷰티 소비자들은 단순한 제품 추천보다 특정 기능성 성분을 중심으로 브랜드와 제품을 탐색하는 경향이 뚜렷해지고 있습니다.
이에 캐치모먼츠는 최근 3개월간 SNS와 커뮤니티에서 1,564만 건 이상의 뷰티 대화를 분석, 언급량 변화·채널별 반응 패턴·트렌드 변동 주기를 기준으로 주요 흐름을 정리했습니다.
오늘은 이 데이터 속에서 확인된 3가지 인사이트를 살펴보고, 브랜드가 적용할 수 있는 전략 포인트를 함께 이야기해보겠습니다.
1. 소비자 관심 키워드 변화
| “성분이 곧 브랜드, 검색 기준이 바뀌고 있다”
최근 소비자들은 ‘좋다’는 후기를 먼저 보기보다, 어떤 성분이 효과를 내는지 확인하고 해당 성분을 포함한 브랜드를 찾아가는 경향을 보였습니다. 특히 PDRN, 판테놀, 나이아신아마이드가 빠르게 상위권 성분 키워드로 부상했습니다.
✅ Check Point
5월 대비 7월, ‘성분 기반 검색’ 키워드 언급량 +42% 증가
PDRN, 판테놀, 나이아신아마이드 3대 성분이 빠르게 상위권 진입
‘효과 검증된 성분’을 기준으로 브랜드 탐색 경향 강화
후기 중심 콘텐츠에서 ‘성분 비교·추천’ 콘텐츠로 흐름 이동
✅ Insight
성분 USP를 전면에 내세운 커뮤니케이션이 브랜드 선택 확률을 높인다는 점에서, 제품명·광고 메시지·리뷰 콘텐츠 모두에서 성분을 강하게 각인시키는 전략을 고려해봐도 좋겠습니다.
2. 채널별 소비자 반응 패턴
| “같은 메시지도, 채널이 다르면 반응도 다르다”
채널별 소비자 반응을 분석한 결과, 소비자가 기대하는 정보 깊이와 톤이 달랐습니다. 같은 메시지라도 채널에 따라 클릭률·공유율 차이가 컸고, 포맷과 메시지 구조 최적화 여부가 반응을 좌우했습니다.
✅ Check Point
인스타그램/틱톡: 전후 사진 + 성분 태그 결합 시 클릭률 평균보다 35% ↑
스레드/엑스: 밈·유머에 성분 키워드를 녹인 콘텐츠 공유율 1.5배 상승
레딧/커뮤니티: ‘진정·보습’ 트리플 케어 후기 반응 활발, 구매로 이어짐
채널 특화 포맷 적용 시 동일 콘텐츠 대비 평균 반응률 1.8배 향상
✅ Insight
채널별 주요 이용자층과 콘텐츠 소비 방식을 반영해 맞춤형 톤·포맷을 설계해보는 것도 좋겠습니다. 단순 복사·붙여넣기식 재활용보다는, 각 채널에 특화된 형태로 최적화하는 방향이 효과적일 수 있습니다.
3. 브랜드 전략 포인트
| “성분 트렌드는 파도처럼 오고, 다시 돌아온다”
성분 트렌드의 주기는 생각보다 짧고 반복적이었습니다. 짧게는 2개월, 길게는 6개월 주기로 변화하며, 한 번 주목받은 성분이 재확산되는 경우가 많았습니다.
따라서 초기에 집중하면서도 재확산 시점까지 고려한 전략이 필요해 보였습니다.
✅ Check Point
성분 트렌드는 2~3개월 주기로 급변
Top 10 성분 진입 시점과 제품·광고 런칭 타이밍이 맞물리면 반응 극대화
동일 성분이 2차·3차 파동을 만드는 사례 다수
상위 성분은 평균 4~6개월간 언급량 유지 후 다른 키워드와 결합해 재확산
✅ Insight
실시간 모니터링을 통해 초기 파동 타이밍을 잡고, 재확산 시점까지 고려한 장기 플랜을 세워보는 것도 좋겠습니다. 이렇게 하면 ROI를 극대화할 수 있습니다.
성분과 채널 전략을 연결해,
소비자가 찾는 순간마다 떠오르는 브랜드로 자리잡아보는 건 어떠실까요?
캐치모먼츠는 지금,
SNS 속 ‘진짜 후기 언어’를 수집하고 있습니다. 저희는 매일 10만 건 이상의 글로벌 소셜 데이터를 분석하여, 브랜드가 놓치기 쉬운 소비자의 진짜 고민을 발견하고 있습니다.
요즘 뷰티 마케팅 인사이트를 더 보고 싶으시다면
캐치모먼츠 공식 SNS를 팔로우하고 확인해 주세요!
▶ 인스타그램/스레드 : @catchmoments_official
앞으로도 뷰티 브랜드 마케팅에 도움이 되는 인사이트들을 분석해 오도록 하겠습니다!
궁금하신 주제가 있다면 댓글로 말씀해 주세요!
감사합니다
