웹 AR: 동작 인식 AR
경험을 연결하고 브랜드를 확장하는 웹 AR 기술
| 엑스바이브의 최첨단 웹 AR 기술: 동작 인식 AR
증강현실(AR) 기술은 디지털 마케팅의 새로운 기준을 제시하며, 브랜드와 소비자 간의 상호작용을 혁신적으로 변화시키고 있습니다. 특히 웹 AR의 등장으로 앱 설치 없이도 간편하게 AR 콘텐츠를 경험할 수 있는 환경이 마련되었습니다.
엑스바이브는 이러한 변화를 선도하며, 브랜드의 마케팅 목표를 실현할 수 있는 맞춤형 AR 솔루션을 제공합니다. 이번 블로그에서는 저번 글에 소개해드린 엑스바이브에서 가능한 증강현실 AR 기술에서 동작 인식 AR을 활용한 캠페인 성공 사례들을 소개하고자 합니다.
| 동작 인식 AR
Motion Recognition AR
| 특징
사용자 몸의 동작(손, 얼굴 등)을 인식하여 AR 콘텐츠를 생성 및 제어
게임화된 인터랙션 또는 개별 맞춤형 콘텐츠 제공 가능
| 장점
사용자의 적극적인 참여를 유도하며 재미 요소 강화
게임과 같은 체험으로 브랜드 메시지를 효과적으로 전달
✨ 1. Outernet - The Butterfly Trail
도심 속 자연을 만나는 환상적인 AR 미디어 체험
아트센터 전시회에서 'The Butterfly Trail at Outernet'라는 환상적인 미디어 체험을 할 수 있는 전시를 개최했습니다. 이 전시를 통해 유리 식물 온실을 탐험하며 마법의 AR 나비를 생성하는 인터랙션이 제공되었습니다.
특정 손 동작을 인식하여 나비가 손 위에 앉는 시각적 체험을 통해 관객들에게 몰입감 있는 대규모 커뮤니티 경험을 선사하였습니다. 이를 통해 도시에서 자연을 경험하고 상상력을 자극하는 세계로 깊이 몰입할 수 있게 하였습니다.
✨ 2. LEGO - RATP LEGO Runner (2022)
일상 속 대중교통을 활용한 레고 AR 게임
레고(LEGO)는 브랜드 90주년을 기념하여 파리의 대중교통 네트워크인 RATP와 협력해 AR 게임을 제공했습니다. 여행자들은 노선 곳곳에 배치된 QR 코드를 스캔하여 AR 게임에 참여하고, 최대 900유로 상당의 레고를 받을 수 있는 대회에도 참여할 수 있었습니다.
이 웹 AR 게임은 사용자가 머리를 움직이는 방향에 따라 레고 캐릭터가 좌우로 이동하도록 설계되었습니다. 사용자들은 이동 중에도 AR 게임을 즐길 수 있어 브랜드 인지도를 강화하는 데 기여했으며, 대중교통 네트워크라는 일상적인 접점을 효과적으로 활용한 사례로 평가받고 있습니다.
[사진출처] 제작사 Flamingo_filter
[사진출처] 제작사 Flamingo_filter✨ 3. NICE - NICEverse, XR Games Platform (2022)
NICE 직원만을 위한 내부 경쟁 게임
글로벌 소프트웨어 기업 NICE는 직원들의 참여도와 협업 문화를 증진하기 위해 XR 기반 게임 플랫폼을 활용한 혁신적인 내부 커뮤니케이션 캠페인을 진행했습니다.
7,500명 이상의 직원이 참여할 수 있도록 6가지 미션 게임(Underwater Quest, Asteroid Attack, Planet Eclipse 등)과 리더보드 경쟁을 제공하며, 인증 및 로그인 기능으로 안전한 접속을 보장했습니다.
캠페인은 참여율 60% 이상(역대 최고 기록), 평균 세션 시간 11분, 총 251,045번의 게임 미션 플레이 및 7,745건의 소셜 공유라는 성과를 달성하며 직원 간 소통과 협업을 성공적으로 강화했습니다.
✨ 4. Netflix - Cursed [Discover Your Power] (2020)
AR 게임을 통한 넷플릭스 몰입형 Cursed 캠페인
넷플릭스는 판타지 시리즈 Cursed의 출시를 기념하여 AR을 활용한 몰입형 마케팅 캠페인을 진행했습니다. 사용자는 AR 경험을 통해 마법적 능력을 부여받고, 이를 녹화하여 소셜 미디어에 공유할 수 있었습니다.
캠페인은 "물 vs 불"의 선택지로 시작되며, 선택에 따라 첫 번째 얼굴 인식 AR 콘텐츠가 등장합니다. 이후 "성장 vs 파괴"를 선택하면 또 다른 AR 콘텐츠가 나타난 후, 세번째 AR 콘텐츠인 "힘의 칼 들어올리기"로 이어집니다. 선택지들의 답변에 따라 마법적 능력 4가지 중 한가지가 부여됩니다.
이 캠페인은 AR과 게임화된 서사를 결합하여 사용자의 흥미를 유도하고, 개인화된 상호작용을 통해 콘텐츠 소비와 브랜드 충성도를 높이는 데 기여했습니다.
✨ 5. 유니버설 픽쳐스 - Candyman Trailer Unlock (2021)
Candyman 5번 외치면 영화 예고편이 열리는 AR 컨텐츠
유니버설 픽처스(Universal Pictures)는 공포 영화 Candyman의 최종 예고편을 공개하며 AR 기술과 음성 인식 API를 결합한 혁신적인 마케팅 캠페인을 선보였습니다.
사용자가 카메라 앞에서 "Candyman"을 다섯 번 외쳐야만 예고편을 열람할 수 있었으며, 이 과정 속에서 영화의 스릴을 경험하게 하고자 했습니다.
이는 출시와 동시에 50만 회 이상의 상호작용을 기록하며 큰 화제를 모았고, 기술적 독창성과 몰입형 사용자 경험을 통해 소비자들의 높은 관심을 이끌어냈습니다. 이 캠페인은 AR과 음성 인식을 융합한 최초의 사례로 업계에서도 긍정적인 평가를 받았습니다.
[사진출처] 제작사 Powster
[사진출처] Leo Bridle 웹사이트✨ 6. Doritos - Advent Calender (2022)
매일 새로운 AR 경험으로 즐기는 홀리데이 어드벤트 캘린더
Doritos는 홀리데이 어드벤트 캘린더에 AR 요소를 추가하여 게임화된 상호작용과 공유 가능한 경험을 제공하고자 했습니다. AR 기술을 활용해 12월 1일부터 크리스마스(12월 25일)까지 매일 한 개씩 웹AR 컨텐츠를 출시했습니다.
사용자는 QR 코드를 통해 웹 상의 어드벤트 캘린더에 접속하여 각 날짜에 맞춰 다양한 웹AR 경험을 즐길 수 있으며, Amazon과 eBay의 프로모션 코드도 포함되어 있어 더욱 풍성한 이벤트가 되었습니다.
✨ 7. Oreo - Playful Dunks (2023)
AR로 재탄생한 오레오의 시그니처 상징, "비틀고 핥고 담궈라"
오레오(Oreo)는 브랜드의 핵심 상징인 'Twist, Lick, Dunk' 경험을 AR 게임으로 재탄생시켰습니다. 얼굴 추적 기술을 활용하여 사용자가 코에 붙은 오레오를 입으로 덩크하는 게임을 즐길 수 있도록 설계되었습니다.
참가자들은 게임 점수를 등록하고 보상을 받을 수 있었으며, 단순한 참여를 넘어 게임화된 경쟁을 통해 브랜드와의 정서적 연결을 강화했습니다. 이 캠페인은 AR 기술을 활용해 일상적인 브랜드 경험을 혁신적으로 변모시킨 사례로 평가받았습니다.
[사진출처] 제작사 AliveNow 유튜브| 혁신적인 AR 경험, 엑스바이브와 함께하세요.
엑스바이브는 공간 인식, 장소 기반, 이미지 타겟, 사람 인식 등 다양한 AR 기술을 구현할 수 있는 전문성을 갖추고 있습니다. 브랜드의 스토리와 마케팅 목표에 최적화 된 AR 솔루션을 설계하며, 온라인과 오프라인 모두에서 몰입형 경험을 제공합니다.
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