머물고 싶은 도시, 살고 싶은 브랜드

도시의 브랜딩

기업의 로고 다음으로 많이 보이는 건 역시 도시에 대한 브랜딩일 것이다. 브랜드가 자신이 가진 강점을 고객들에게 어필하는 전략이라면, 도시의 브랜딩은 그 지역의 매력을 방문객들에게 전달하는 일이다. 이번 시간에는 세계 각 지역의 다채로운 브랜딩에 대해 알아보고자 한다.

가장 유명한 사례는 "I love New York"이다. 단순한 로고에만 그치지 않고 슬로건과 노래 등 전방위에 걸쳐 이루어졌던 뉴욕의 브랜딩은 도시 브랜딩의 성공 사례 중 하나로 자리 잡았다. 디자이너 밀턴 글레이저에 의해 1977년부터 사용된 뉴욕 시의 브랜딩은 미니멀리즘의 극단을 보여주기도 한다. '나'를 의미하는 I와 뉴욕의 이니셜인 NY, 하트 하나로 이루어진 이 로고는 간단한 영어만 알고 있다면 바로 이해할 수 있을 정도로 간결하다.

심플함이 최고라고 하던가, 이 짧고 간결한 슬로건은 낙후된 뉴욕의 이미지를 역동적이고 친근한 이미지로 탈바꿈시키는 데 일조하였다. 범죄와 슬럼의 도시였던 뉴욕 시민들에게 뉴욕에 산다는 자부심을 느끼게 해 준 것이다. 하지만 가장 큰 요소는 저작권과 관련된 것이었다. 이 로고에는 상표권이 부여되지 않았고, "I love New York"을 활용한 여러 굿즈들이 생산, 소비되며 하나의 정체성으로 굳어지게 된 것이다.

Source: Newsis

그런가 하면 그다지 성공직이지 못했던 사례도 있었다. 바로 서울시에서 추진했던 '아이 서울 유' 슬로건으로, 사람과 사람, 공존 등의 가치를 나타내고자 하였지만 쉽게 이해할 수 없는 난해함 때문에 실패한 사례로 평가받기도 한다. 어쩔 수 없다. 설명이 필요한 로고는 실패한 로고이기 때문이다.

Source: 한겨레

이후 해당 로고는 'Seoul, My Soul'로 교체되었다. 새로운 브랜딩은 여전히 완벽하지 않지만, Seoul과 Soul의 발음의 유사성을 활용해 이해도를 높였다는 평가다.

미미위 강남의 사례도 혹평을 받곤 한다. 나(ME), 너(ME), 우리(WE)라는 슬로건을 담아내고자 한 미미위 강남은 아이 서울 유와 마찬가지로 그리 명확하지 않다. 로고 속 캐릭터들이 무엇을 가리키는지, 왜 '너'가 'ME'로 번역되는지에 대해 별다른 설명이 없어 일반 주민들은 그 의미를 쉽게 알기 어렵다.

뉴욕과 더불어서 선공적인 지역 브랜딩으로 꼽히는 것은 쿠마몬이다. 쿠마모토(熊本)의 쿠마(熊), 즉 곰이라는 뜻과 사람이라는 뜻의 '몬'을 합쳐 '쿠마몬'이라는 캐릭터가 탄생했다. 이후 고속철도 및 각종 굿즈를 통해 인지도를 넓혀 간 것이다. 거기서 그치지 않고 사라진 쿠마몬 찾기 행사, 쿠마몬 볼에 있는 빨간 점 찾아주기 행사 등 캐릭터를 알릴 수 있는 특색 있는 행사를 개최해 인기를 끌었다.

여기서 우리는 두 가지 사실을 알 수 있다. 지역 브랜드는 쉽고 간결해야 한다는 것과, 지역의 정체성이 들어가야 한다는 점이다. 또한 언어유희도 놓치면 안 된다. 암스트레담의 경우 "I amsterdam"이라는 문구를 내세웠는데, 영어 'I am'과 '암스트레담'이라는 명칭을 적절히 조합하여 재치 있는 브랜딩을 할 수 있었다.