브랜딩의 목적성
첫 시간에는 퍼스널 브랜딩이 무엇인지에 대해서 얘기하며 그것이 왜 필요한지에 대해서 말씀드렸습니다. 결국, 브랜딩이랑 '생각한다'라고 표현할 수 있다고 말씀드렸습니다. 그런데 첫 시간에는 여러분이 이해를 좀 돕기 위해서 몇 가지 단계를 한 단계로 뭉쳐서 말씀드린 점이 있습니다.
사실은 브랜딩이란 그저 '생각만' 하는 것은 아닙니다. 그것이 본질적이든지 아니든지 그것을 떠나서 브랜딩은 반드시 목적성을 가집니다. 그것이 오늘 수업의 핵심이라고 할 수 있습니다. 그것이 무엇일까요? 바로 다음 문장으로 넘어가지 마시고 지금 바로 종이를 꺼내든지 핸드폰 메모장에 자신이 생각하는 브랜딩의 목적성이 무엇인지를 적어보세요.
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그저 생각만 하면 '철학'이 될 수가 있습니다. 물론 브랜딩은 철학과 아주 가깝게 맞닿아 있습니다. 하지만 그것은 브랜딩을 잘 꾸몄을 때 겉에 드러나는 모습일 수 있습니다. 사실 브랜딩은 아무런 목적성이 없이 자신만의 '철학'을 가지는 것이 아닙니다.
우리가 브랜딩의 본질을 파악할 때, 우리는 세상의 모습과 우리의 모습을 동시에 볼 수 있습니다. 자, 그럼 이제 한번 얘기해 봅시다. 브랜딩은 어떠한 목적성을 가지고 있습니까? 바로 '이익'입니다. 기업으로 보면 '매출'이 될 것이고, 개인으로 보면 '수입, 인기, 명예, 관심' 등 여러 가지가 될 수 있습니다.
브랜딩은 어떻게 생각하는가?
우리는 세상 속에서 자신의 상품 가치를 높이기 위해서 퍼스널 브랜딩을 하고자 하는 것입니다. 그 중심에는 자본주의가 있습니다. 즉, 모든 것을 상품 가치로 보는 문화 속에 있는 것입니다.그래서 브랜딩은 상품으로 얼마나 가치가 있냐가 '기준'이 됩니다.
퍼스널 브랜딩이란 것도 기업의 '브랜딩'에서 출발했기 때문에 여기서 벗어날 수가 없습니다. 아니, 자본주의 사회에서의 거의 모든 기준이 '돈'이기 때문에 우리는 그것에 중심을 두고 사고를 하는 것이 너무나 익숙해져 있습니다.
무엇을 판단하거나 옳고 그름을 얘기할 때, 혹은 어떠한 결정을 내릴 때, 가장 중요한 것이 무엇일까요? 그것은 무엇은 기준으로 하느냐입니다. 무엇을 기준으로 하느냐에 따라서 그것이 옳은 것이 될 수도 있고, 그른 것이 될 수도 있기 때문입니다.
브랜딩을 잘 하고 있다, 못 하고 있다를 어떻게 판단할 수 있을까요? 그 기준이 어디에 있을까요? 어떤 기업이 브랜딩을 잘 하는 기업일까요?
어떠한 기업이 좋은 '가치'를 추구하는 것을 보았을 겁니다. 하지만 '이익'이 나지 않는 기업을 좋은 기업, 브랜딩을 잘하는 기업이라고 우리는 말하지 않습니다. 아무리 좋은 가치를 추구해도 망하는 기업을 브랜딩을 잘 한다고 표현하지 않습니다.
결국 브랜딩은 자본주의 사회에서 자신의 상품 가치를 얼마나 높이느냐에 달려 있습니다. 조금은 씁쓸할 수도 있지만 그것이 현실입니다. 왜냐하면 우리는 그러한 세상 속에서 살고 있기 때문입니다. 달이 지구를 중심으로 돌고 있듯이, 브랜딩은 자본주의를 중심으로 돌고 있습니다.
그렇다면 우리는 어떻게 자신을 브랜딩 해야 할까?
오늘은 브랜딩의 목적은 무엇이고, 그 브랜딩이란 것은 어떠한 판단 기준을 가지고 있는지를 얘기해 보았습니다. 하지만 제 수업을 듣는 분들은 이 브랜딩이란 틀에서도 벗어나면 좋을 것 같습니다.
브랜딩이란 생각하는 것이라 얘기를 했습니다. 하지만 다른 사람과 같은 생각을 한다면 그 또한 쓸모없는 사람이 되어가는 과정이 됩니다. 물론 생각을 아예 하지 않는 사람보다는 낫지만, 여러분은 다른 사람들과 다르게 생각하며 자신을 브랜딩 해나갔으면 좋겠습니다.
그러면 우리는 어떻게 생각을 해야 할까요? 그러면 우리는 어떻게 자신을 브랜딩 해 가야 할까요? 자신만의 이야기를 들려주세요.
이 이야기는 다음 시간에 계속 이어가도록 하겠습니다. 모두들 수고하셨습니다 :)
수업 REVIEW
두 번째 수업을 마치며 마지막으로 몇 가지 질문을 하겠습니다. 답은 댓글로 달면 됩니다. 정답은 없습니다. 자신이 생각하는 것을 적어보세요.
1. 자신을 브랜딩하는 목적은 무엇인가?
2. 브랜딩은 어디에 생각의 기반을 두는가?
3. 나는 어떻게 가치있는 사람이 될 수 있을까?
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