브랜딩의 예술성, 진짜가 진짜처럼 보여야 하는 이유
진짜가 진짜처럼 보여야 하는 이유를 말할 필요가 있을까요?
진짜라는데 그거면 되는 거지 진짜처럼 보여야 한다는 말에 의의를 거는 사람도 있을 겁니다. 이때 필요한 것이 바로 브랜딩인 거죠. 말 그대로, 글자 그대로 브랜딩 Branding은 Brand 뒤에 ing를 붙여 만든 말입니다. 우선 브랜드가 있어야 doing을 붙일 수 있는 것이죠.
되고 싶은 미래의 모습의 브랜드가 되기 위해 갖춰야 할 것과 해야 할 일을 정해 그대로 실천하고 행하는 것이 바로 브랜딩입니다. 그렇기 때문에 브랜딩은 단순한 로고나 슬로건 이상의 의미를 지닙니다. 그것은 한 기업이나 개인이 세상에 자신을 어떻게 보여주는가에 관한 종합적인 전략이 되어 성공적인 브랜딩으로 진정성을 느끼게 하고, 소비자에게 신뢰감을 줄 수 있습니다.
그렇다면 진짜 '그런 사람'으로 보이게 하는 능력을 보여야 하는 하는 이유는 무엇일까요?
사람들은 진정성을 아주 중요하게 생각합니다. AI와 공존하고 화합해야 하는 시대에 살면서 더욱더 깊게 고찰되고 있는 것이 바로 인간다움을 강조한 진정성이네요. 진정성이란 자신의 진짜 모습을 있는 그대로 드러내는 것을 의미합니다. 이는 모든 브랜딩 전략의 핵심 요소로 작용하여 소비자들이 오늘날 정보의 홍수 속에서 진짜와 가짜를 구분하는 능력이 점점 더 향상되고 있다는 점을 고려할 때 상호 간의 신뢰를 구축하는 데 필수적일 수밖에 없습니다.
진정성이 있는 브랜드는 소비자에게 신뢰를 준다는 강점이 있기에 장기적인 고객 관계 형성에 중요한 역할을 하며, 반복 구매 및 긍정적인 구전을 촉진합니다. 이것으로 인해 이미 경쟁사와 차별화될 수 있는 전략을 갖게 되는 것이죠. 결국 진정성은 고객과 연결된 브랜드의 독특한 스토리와 가치를 기반으로 하여 소비자에게 특별한 경험을 제공하며 무기가 되는 스토리가 될 수 있습니다.
스토리로 승부하는 브랜드의 핵심 전략 | 이지연의 브랜딩 퍼스트 비즈니스 넥스트 100/054
오늘날의 사업 환경은 굉장히 복잡하고 경쟁이 치열합니다. 이런 상황에서 경쟁력을 갖추려면 뛰어난 제품...
blog.naver.com
그럼 사람들이 '그런 사람'으로 보여야 하는 이유는 무엇이 있을까요?
여기서 중요한 것은 '그럴듯해 보이는' 것이 아니라, 실제로 '그런 사람'으로 보이게 하는 것입니다. 그런 사람처럼 보여야 한다는 것을 실제와 다른데 모방하거나 흉내 내는 사람으로 그럼 사람인척하는 것은 큰 문제가 있습니다.
이것은 일시적이고 오래갈 수 없겠지요. 그러니 일관된 이미지로 꾸준함은 신뢰를 쌓는 기반을 만들어 사람들이 브랜드를 접할 때마다 일관된 메시지와 이미지를 경험할 수 있도록 신뢰를 강화시켜야 합니다. 결국 그것은 브랜드가 약속하는 가치와 소비자가 경험하는 실제 서비스나 제품의 품질이 일치하다고 느껴 소비자들은 브랜드에 대한 긍정적인 인식을 갖게 됩니다. 이것이 바로 브랜드 충성도이고, 장기적으로 성공을 이끄는 요소가 됩니다.
진짜가 진짜처럼 보여야 하는 이유
브랜딩에서 중요한 것은 '진짜'로 보이는 것이 아니라, 실제로 '진짜'인 것.입니다.
진정성 있는 브랜드는 소비자와의 감정적 연결을 강화하고 단순한 제품 구매를 넘어서 브랜드와의 관계를 의미 있게 만들며 일시적인 유행이 아닌 지속 가능한 성공을 보장합니다.
브랜딩이란 결국 진정성을 바탕으로 한 신뢰 구축의 과정입니다. 브랜드가 '그런 사람'으로 보이기 위해서는 단순한 외향적 이미지 관리가 아닌 내재적 진정성을 통해 소비자와의 진실한 관계를 형성하는 것이 중요하겠지요.
"진짜로 보여야만 진짜가 될 수 있다. "!!
이 진정성은 브랜드의 가치를 높이고, 소비자와의 관계를 강화하는 필수 요소로 자리 잡게 됩니다.
