무엇을 하든 ‘나’를 팔아라
– 반드시 성공하는 퍼스널 브랜딩 3가지 규칙
“사람들은 상품보다 사람에게 끌린다. 브랜드는 기술이 아니라 태도에서 완성된다.”
— 제프 베조스 (Amazon 창업자
성공적인 퍼스널 브랜딩에는 누구에게나 통하는 3가지 핵심 규칙이 있습니다.
이 규칙을 지키는 사람은 ‘어떤 일을 하든’ 신뢰를 얻고, ‘어떤 영역에서도’ 영향력을 만듭니다.
왜냐하면, 퍼스널 브랜딩은 단지 나를 알리는 것이 아니라, ‘내가 누구인지, 왜 신뢰할 수 있는지, 왜 기억해야 하는지’를 명확히 보여주는 과정이기 때문입니다.
"정체성을 좁혀라."
나는 누구인가?
가장 먼저 해야 할 일은 ‘내가 누구를 위한 사람인가’를 좁히는 것입니다.
퍼스널 브랜딩은 모두에게 사랑받는 것이 아니라, 특정인에게 반드시 필요한 사람이 되는 것이기때문에 다음과 같은 질문으로 그 과정을 찾을 수 있습니다.
첫째, 나는 누구에게 가장 큰 가치를 줄 수 있는가?
둘째, 나는 어떤 문제를 누구보다 잘 해결하는가?
셋째, 사람들은 나를 어떤 키워드로 떠올릴까?
가치를 줄 사람이
문제해결을 위해
키워드로 나를 떠올린다면?
그것이 바로 올클리어^^
예를들어 “나는 40대 여성 창업가의 브랜드 코치입니다.”로 자신을 소개하는 것 보다
“나는 자신감이 없는 예비 강사를 위한 메시지 코치입니다.”라고 한다면
정체성은 좁혀 강해지고, 좁힐수록 연결은 깊어지는 것을 알 수 있습니다.
"왜 당신이어야 하냐고?"
사람들은 설명보다 경험에 끌립니다. 특히 실패 → 회복 → 통찰의 스토리는 가장 강력한 브랜딩 자산이되어 브랜드를 완성해 나갑니다.
브랜드는 결국 ‘살아온 궤적’과 ‘견뎌온 감정’을 어떻게 해석하느냐에 따라 완성되니까요.
예를들어
나는 어떤 순간에 가장 변했는가?, 나는 왜 지금 이 일을 하게 되었는가?, 또는 내 삶의 한 줄 요약은 무엇인가?를 물으며 완성할 수 있습니다.
“왕따였던 학창시절이 지금의 공감 코칭으로 이어졌습니다.”
혹은 “세 번의 창업 실패가 지금의 ‘리스크 설계 컨설턴트’를 만들었습니다.” 처럼
당신의 과거는 단점이 아니라, 가장 강력한 신뢰의 출처가 되고 있음을 어필하면 됩니다.
"어떻게 기억될 것인가?"
아무리 멋진 메시지도 계속 달라지면 신뢰를 얻을 수 없습니다.
말, 말투, 이미지, 콘텐츠의 톤까지 일관되게 유지해야 브랜드가 만들어진다는 사실을 반드시 기억해야 합니다. 예를들어 프로필 사진, SNS 색상 톤, 말투, 콘텐츠 주제 일관성 있게 정리하면 "이 사람은 늘 이 주제에 진심이야."라는 인식이 생기게 할 수 있습니다.
팔리는 것보다 ‘기억되는 것’을 먼저 설계하는 방법도 중요합니다
브랜드 슬로건이 “확신보다 확장을 돕는 전략가”라면 모든 콘텐츠를 확장, 다각화, 브랜딩 관련 사례로 구성하고 실천하면 됩니다.
사람들은 가장 일관된 사람을 신뢰하고, 기억하고, 추천합니다.
"성공은 콘텐츠보다 정체성에서 결정된다" 는 사실을 기억하면서 자신의 존재 이유를 날카롭게 알고, 진심으로 말하고, 일관되게 행동하는 태도를 만들어가세요~
"좁히고, 말하고, 지켜라."
"그때 당신은 ‘보이는 사람’을 넘어서, ‘선택받는 사람’이 된다."
