브랜드 마케팅의 기본 원리를 다시 생각하며..

프롤로그

마케팅은 고객의 가치를 창출하는 모든 활동입니다. 고객의 가치를 창출하는 가장 좋은 방법은 고객의 인식 속에 강력한 의미를 가진 브랜드를 심어주는 것입니다. 고객은 그 브랜드를 칭송함으로써 스스로 가치를 느낍니다. 브랜드의 중요성은 아무리 강조해도 지나치지 않습니다.

브랜드 마케팅에 대한 기본적인 원리에 대해 브랜드, 브랜드 자산, 브랜드 가치, 브랜드 콘셉트, 브랜드 이미지, 브랜드 경영 등 주제별로 13편의 칼럼으로 소개하고자 합니다.

01. 브랜드의 중요성

02. 브랜드 자산의 의미

03. 브랜드 콘셉트

04. 브랜드는 소비자와의 약속

05. 소비자의 숨은 욕구 이해

06. 소비자 마음속으로 들어가는 브랜딩

07. 소비자-브랜드 관계의 구축

08. 브랜드 구축을 위한 종업원의 역할

09. 브랜드 접점의 관리

10. 브랜드 이미지의 관리

11. 브랜드 경영의 필요성

12. 브랜드 가치의 창출

13. 나의 브랜드 가치 창출

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