100년을 사랑받은 명품의 헤리티지 전략

동아비즈니스 리뷰 스페셜 리포트

오늘은 따끈한 스페셜 리포트를 준비했습니다. 

동아비즈니스리뷰 294호의 주제는 The Centennial Strategy 인데 제가 스페셜 리포트 저자로 참여하였습니다. 제가 맡은 부분은 100년을 넘게 사랑받고 있는 소위 명품 브랜드들의 생존전략입니다. 

사례 중심으로 그들의 유산과 이를 활용하는 법, 그리고 디지털 시대에 어떻게 적응하고 있는지 살펴보면서 우리가 배울 점들은 없을까 살펴보았습니다. 

시간 나실때 함 일독 부탁드립니다. 

https://dbr.donga.com/article/view/1203/article_no/9555

[DBR] 전통 고수•배타성에 집착 버리고, 크리에이티브하게 디지털에 적응하다

조명광 비루트웍스 대표 mike@beroute.com  씨엘앤코 대표컨설턴트 mike@clnco.kr