구글에서 자주 검색되기 위한 콘텐츠 최적화 방법
온드미디어 담당자가 기분 좋은 순간 중 하나는 구글에 검색했을 때 직접 만든 콘텐츠가 1페이지 상단에 떴을 때일 겁니다. 최소한 저는 그렇습니다... ^^;
구글 검색 알고리즘은 계속 변화하고 있습니다. 그래서 콘텐츠 제작자(에디터, 마케터 등)들은 변화에 맞춰 구글 검색 결과 페이지에서 더 먼저 보이기 위해 많은 고민과 노력을 하고 있습니다. 구글 알고리즘을 자세히 분석하기는 어렵지만, 개인적인 경험에 의하면 적어도 '고품질 콘텐츠'에 더 큰 중요성을 부여하는 방향으로 나아가고 있습니다.
이번 글에서는 저만의 '구글에서 자주 검색되기 위한 콘텐츠 최적화 방법'에 관해 정리했습니다. 이를 통해 콘텐츠 전략을 개선하고, 구글 검색 노출에 조금이나마 도움이 되기를 기대합니다.
1. 사용자를 우선으로: 사용자 경험과 검색 순위
사용자 경험(User Experience, UX)은 구글 검색 순위에 영향을 미치는 핵심 요소 중 하나입니다. 검색 결과를 클릭한 후 얼마나 오래 페이지에 머물렀는지 확인하기 때문에 사용자에게 제공하는 경험이 얼마나 편안하고 유용한지가 중요합니다.
무엇보다 사용자가 웹페이지에서 찾고자 하는 정보를 쉽게 찾을 수 있고, 글의 내용을 읽는 데 어려움을 겪지 않도록 하는 것이 핵심입니다. 따라서 콘텐츠는 명확하게 구조화되어야 하며, 글의 목록 역시 간단하고 직관적이어야 합니다.
특히 모바일 친화적인 디자인이 더욱 중요해지고 있습니다. 모바일 검색이 계속해서 증가하고 있으며, 사용자들은 모바일에서도 편하게 콘텐츠를 소비하고 싶어 합니다. 웹페이지가 모바일 친화적이지 않다면, 구글은 이를 부정적으로 평가할 수 있습니다.
좋은 사용자 경험을 제공하는 웹페이지는 사용자가 긍정적인 피드백을 남기고 페이지에 머무는 시간을 늘리는 데 도움을 줄 것입니다. 이는 구글이 웹페이지를 좋은 콘텐츠로 평가하는 데 중요한 역할을 합니다.
2. 콘텐츠의 핵심: 가독성과 연관성
콘텐츠의 길이와 풍부한 내용도 중요한 역할을 합니다. 구글은 긴 형식의 콘텐츠를 선호하지만, 그렇다고 단순히 글자 수를 늘리는 것이 정답은 아닙니다. 콘텐츠가 길더라도 주제를 깊게 다루고, 정보를 풍부하게 전달했는지가 더 중요합니다.
아울러 콘텐츠가 길더라도 가독성을 유지해야 합니다. 제가 앞선 글에서 여러 번 강조했지만, 사용자들은 내용을 쉽게 이해하고 찾는 데 어려움을 겪어서는 안 됩니다. 따라서 긴 글일지라도, 글의 구조와 서식을 신중하게 고려하여 사용자가 내용을 파악하는 데 도움이 되도록 만들어야 합니다. 가령, 간결하고 명확한 문장, 단락, 제목 등을 사용하여 가독성을 높일 수 있습니다.
또한, 콘텐츠를 작성할 때 주제와 연관성 있는 키워드를 포함하는 것은 검색 엔진 최적화(Search Engine Optimization, SEO)를 개선하고 사용자의 이해도를 높이는 데 도움이 됩니다. 이렇게 하면 사용자가 콘텐츠와 주제 간의 관련성을 쉽게 파악할 수 있으며, 구글은 이를 긍정적으로 평가합니다.
3. SNS의 힘: 콘텐츠 공유와 확산
소셜 네트워크 서비스(Social Network Service, SNS)에서 콘텐츠 공유는 디지털 시대의 중요한 요소 중 하나로 자리 잡았습니다. SNS에서 공유된 횟수가 검색 순위에 직접적인 영향을 미치는지 여부는 아직 정확하게 확인되지 않았지만, 구글 검색 순위와 SNS에서의 공유 횟수 사이에는 분명한 연관성이 있습니다.
예를 들어 웹페이지의 순위가 상위권에 있는 경우, 그 웹페이지는 더 많은 '페이스북 도달 횟수'나 다른 소셜 미디어에서의 활동을 보이는 경향이 있습니다. 이렇게 많은 공유를 받는 콘텐츠는 더 많은 사용자에게 도달하게 되며, 이는 브랜드 인지도를 높이는 데 중요한 역할을 합니다.
구글뿐만 아니라, SNS에서 보이는 숫자들은 콘텐츠 제작자들에게 사용자들이 자신의 콘텐츠를 어떻게 인식하는지를 파악하는 데 도움을 줍니다. 만약 콘텐츠가 '좋아요'나 공유를 받지 않는다면, 이는 해당 콘텐츠가 사용자들의 관심을 끌지 못하거나 연관성이 없다는 신호일 수 있습니다.
SNS의 콘텐츠 공유는 브랜드, 웹사이트, 그리고 콘텐츠 제작자에게 매우 중요한 역할을 하며, 이를 통해 온라인에서의 영향력을 확장할 수 있습니다. 그러므로 콘텐츠를 만들 때 '공유하고 싶은 내용인지도 충분히 고려하면 좋습니다.
4. 콘텐츠 최적화: 무분별한 키워드 사용 금지
최근 생성AI의 등장으로 많은 비판을 받고 있지만, 적어도 구글은 공식적으로는 콘텐츠의 품질과 관련성을 강조하고 있습니다. 따라서 콘텐츠에 특정 키워드를 과하게 사용하는 것은 좋은 결과를 얻는 데 도움이 되지 않습니다. 무엇보다 과도한 키워드 사용은 사용자에게 억지스럽게 느껴지고, 콘텐츠를 부정적으로 평가하게 만듭니다.
좋은 콘텐츠는 키워드를 자연스럽게 통합하며, 주제를 집중적으로 다룹니다. 키워드는 콘텐츠의 주제와 일치해야 하며, 독자가 콘텐츠를 읽을 때 억지스럽거나 부자연스럽게 보여서는 안 됩니다. 사용자가 유용한 정보를 찾고 이해하기 위한 도구로서 키워드가 작용해야 합니다.
따라서 콘텐츠 주제를 충분히 이해하고 키워드를 자연스럽게 내용에 녹이는 것이 중요합니다. 이러한 방식으로 콘텐츠가 관련 검색어와 관련성을 갖추면 동시에 풍부한 정보와 가치 역시 제공할 수 있습니다. 이를 통해 콘텐츠는 검색 엔진에서 높은 순위를 얻을 뿐 아니라, 사용자에게도 더 가치 있는 정보를 제공할 수 있게 됩니다.
5. 변화하는 알고리즘: 백링크 역할 축소
과거에는 백링크(다른 웹페이지에서 해당 웹페이지로 연결되는 링크)가 검색 엔진 순위에 큰 영향을 미쳤습니다. 그러나 최근에는 이러한 백링크가 많을수록 노출이 더 적어지는 경향을 보입니다. 이는 백링크를 넣기 위해 노력하는 것보다 좋은 콘텐츠를 만드는 것이 더욱 중요해진 상황입니다.
물론 백링크는 기업의 브랜드나 특정 상품을 홍보하는 데 여전히 중요한 역할을 하고 있습니다. 다만 백링크의 양보다는 '사용자가 관심을 가질 순간에, 얼마나 절묘하게' 콘텐츠에 넣는 것을 고민해야 합니다. 사용자가 자연스럽게 백링크를 누르는 순간이야말로 브랜드 인지도를 높이고 홈페이지 방문자 수를 증가시키는 데 도움이 됩니다.
백링크는 여전히 중요하지만, 좋은 콘텐츠를 중심으로 한 접근 방식이 구글 검색 노출에 더 나은 결과를 가져올 것입니다.
콘텐츠 제작자가 회사의 성공에 기여하려면
구글의 검색 엔진 알고리즘은 이제 더욱 질 높은 콘텐츠를 강조하고 있습니다. 따라서 우리는 계속해서 최고 품질의 콘텐츠를 제공해야 합니다. 좋은 콘텐츠를 만들기 위한 노력은 제작자와 사용자 모두에게 긍정적인 영향을 미칩니다. 콘텐츠 제작자로서 우리는 사용자들에게 더 많은 가치와 깊이 있는 정보, 그리고 유용한 경험을 제공함으로써 회사의 성공에 기여할 수 있습니다.
