같이보는오늘의시사
251107
출처 : 요즘것들의사생활, https://www.youtube.com/watch?v=_DdGi1wjq8Y
작은 브랜드는 어떻게 살아남을까?
브랜드를 기획하면서 늘 부딪히는 질문이 있습니다.
“작은 브랜드는 무엇으로 살아남을 수 있을까?”
대기업처럼 거대한 광고비를 쓸 수도 없고,
모든 채널을 동시에 공략할 여력도 없습니다.
그래서 처음 브랜드를 만들 때마다,
저 스스로에게 이런 질문을 던지곤 합니다.
“우리가 가진 자원은 작다. 그런데 이 작은 무기를 어디에 어떻게 써야 할까?”
발견형 쇼핑에서 얻은 힌트
최근 커머스 트렌드에서 저는 중요한 힌트를 얻었습니다.
그것은 바로 발견형 쇼핑이라는 흐름입니다.
소비자가 검색해서 찾는 시대는 저물어가고,
이제는 콘텐츠 속에서 우연히 발견하는 순간이 더 큰 힘을 발휘합니다.
그렇다면 작은 브랜드는 무엇을 해야 할까요?
저는 ‘발견될 수 있는 이야기’를 만드는 것이 중요하다고 느낍니다.
단순히 제품을 보여주는 것이 아니라,
제품 뒤에 담긴 브랜드의 철학, 가치, 삶의 방식까지 전해야 한다는 것이죠.
작은 브랜드의 무기: IP
또 하나는 IP(지식재산) 개념입니다.
작은 브랜드라고 해서 IP와 거리가 멀다고 생각하기 쉽지만,
사실 작은 브랜드일수록 자신만의 고유한 메시지를 IP로 만들 수 있습니다.
예를 들어, 특정 라이프스타일을 상징하는 브랜드,
특정 세대를 대변하는 브랜드가 될 수 있죠.
저는 이것이 작은 브랜드가 가질 수 있는 가장 큰 무기라고 생각합니다.
아직 남은 고민들
물론 여기에도 고민이 남습니다.
“브랜드의 스토리를 어떻게 소비자에게 자연스럽게 전달할 수 있을까?”
“우리 브랜드만의 IP는 어떻게 만들어야 할까?”
“발견형 쇼핑 시대에 작은 브랜드가 택해야 할 최선의 전략은 무엇일까?”
저는 이 질문에 아직 완벽한 답을 가지고 있지 않습니다.
하지만 이런 질문들을 함께 고민할 때,
비로소 작은 브랜드는 성장의 길을 찾을 수 있다고 생각합니다.
이 글은 시작에 불과합니다.
더 깊은 사례와 토론은
� 네이버 카페 기획자의책상 https://cafe.naver.com/ideasschool
� 카카오톡방 https://open.kakao.com/o/ghC1tc0g
에 남겨 두었습니다.
여기서 함께 얘기해보면 좋겠습니다.
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