챗GPT 브랜드 이야기#2. 버버리(BURBERRY)
버버리는 개버딘이라는 특수한 원단을 사용해 디자인한 시초
1856년 영국 햄프셔(Hampshire)에서 토마스 버버리(Thomas Burberry)가 창업
1901년 영국 국왕의 "버버리 가져와"에서 '버버리 코트' 유래
1998년 이전까지 'Burberrys'였고, 이후 'Burberry'로 변경
버버리 2021년 연 매출 규모는 약 3조 5,840억 원
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▲버버리 공식 홈페이지
버버리는 1856년 영국 햄프셔(Hampshire)에서 토마스 버버리(Thomas Burberry)가 창업한 영국의 명품 패션 브랜드입니다.
버버리 브랜드는 제1차 세계 대전 중 영국 군대에서 사용하기 위해 개발된 특이한 트렌치 코트로 가장 잘 알려져 있습니다. 이 코트는 토마스 버버리가 발명한 개버딘(Gabardine)이라는 특수한 원단을 사용하여 방수 및 통기성을 갖춘 디자인으로 제작되었습니다.
개버딘은 1879년 토마스 버버리가 개발한 특수한 종류의 원단으로, 면과 실로 이루어져 있습니다. 개버딘은 매우 단단하고 내구성이 뛰어나며, 방수 기능을 가지고 있습니다. 이러한 특징으로 인해 처음에는 군복으로 사용되었고, 이후에는 버버리의 대표적인 제품인 트렌치 코트에 사용되었습니다.
개버딘은 일반 면보다도 훨씬 단단하고 내구성이 높아서 오랫동안 사용할 수 있으며, 기계적인 충격에 강합니다. 또한 방수 처리를 하여 비에 젖지 않게 해줍니다. 이러한 특성 때문에 버버리의 제품들은 매우 내구성이 뛰어나고, 오랫동안 사용 가능합니다. 이러한 특징은 버버리 브랜드의 상징적인 소재가 되었으며, 버버리 제품의 품질과 내구성을 높이는 중요한 역할을 하고 있습니다.
이 원단은 버버리 브랜드의 상징적인 특징 중 하나가 되었으며, 내구성과 기능성으로 인해 군복뿐만 아니라 민간복에서도 인기가 있었습니다.
시간이 지나며 버버리는 의류, 액세서리 및 향수 등 다양한 제품 라인으로 확장되면서 영국 패션과 유산의 상징으로 자리 잡게 되었습니다.
버버리 브랜드는 툿앙카멘의 무덤 발견과 극지 탐험가의 원정과 같은 영국 역사의 상징적인 순간들과도 연관되었습니다. 이들은 극한 날씨 조건에서 견딜 수 있는 버버리 의류를 필수적으로 착용했습니다.
오늘날, 버버리는 세계에서 가장 인정받고 명성 높은 명품 브랜드 중 하나로 자리 잡았으며, 혁신적인 디자인과 고품질의 장인 정신, 타임리스한 우아함으로 유명합니다.
버버리 2021년 매출
2021년 기준으로 버버리의 연 매출 규모는 약 24억 파운드(우리나라 돈으로 약 3조 5,840억 원)입니다.
한국 명품 시장의 규모는 매년 증가하며, 2021년 기준 약 10조 원 이상으로 추정됩니다. 이는 대한민국 경제가 성장하면서 소비자들의 구매력과 명품에 대한 관심이 높아지면서 발전해온 결과입니다. 특히, 대한민국은 글로벌 패션 브랜드들이 출시하는 제품들의 인기가 높은 지역 중 하나이며, 수입 제품의 관세가 낮아지면서 더욱 증가할 것으로 예상됩니다.
버버리는 대한민국을 비롯한 아시아 지역에서 전략적으로 매장을 운영하고 있으며, 한국 시장에서도 일정 수준의 성장을 이루고 있는 것으로 알려져 있습니다.
버버리코리아는 영국의 명품 브랜드 버버리의 한국 법인으로 2002년 설립되었다. 우수한 통기성과 방수기능을 갖춘 개버딘 소재로 제작한 제품과 특유의 '버버리 체크' 무늬를 활용한 제품이 대표적이다.
버버리코리아에 따르면, 2022년 3월 기준 연 매출액은 3,246억원이며 영업이익은 227억원을 기록했다.
"Bring my Burberry",
트렌치코트가 아닌 버버리 코트가 된 일화
"BRING MY BURBERRY"는 버버리(Burberry)의 향수 브랜드 중 하나로, 2014년에 출시되었습니다. 이 제품의 이름에는 역사적인 사건이 얽혀있습니다.
이 향수의 이름은 버버리의 창립자 토마스 버버리가 영국 왕실의 의상 제작 업체로 지정되어있던 1901년, 당시 영국 국왕인 엘버트(Erbert) 7세의 유사본 코트 제작을 맡았을 때 사용했던 말이 그대로 따온 것입니다.
당시 엘버트 7세는 자신이 명령한 코트를 찾지 못해 "내 버버리(Burberry)를 가져다오라"는 명령을 내리게 됩니다. 이후 버버리에서는 이 일화에서 영감을 받아 "Bring My Burberry"라는 향수 이름을 선보였으며, 이를 기념해 엘버트 7세의 후손들인 윌리엄 왕자와 해리 왕자를 모델로 한 광고를 선보였습니다.
이외에도, 버버리는 가방, 신발, 지갑, 향수, 시계 등 다양한 액세서리를 포함한 다양한 제품을 출시하고 있습니다.
버버리 브랜드 종류
버버리(Burberry)는 다양한 제품과 라인을 제공하는 럭셔리 브랜드입니다. 대표적인 버버리 브랜드와 제품 라인은 다음과 같습니다:
버버리(Burberry): 버버리의 기본 라인으로, 다양한 의류와 액세서리를 제공합니다.
버버리 프로섬(Burberry Prorsum): 버버리의 고급 의류 라인으로, 현대적이면서도 전통적인 스타일을 추구합니다.
버버리 블랙 레이블(Burberry Black Label): 버버리의 라이센스 제품으로, 일본 시장에서만 판매됩니다.
버버리 브릿(Burberry Brit): 버버리의 라이프스타일 라인으로, 젊은 고객층을 대상으로 합니다.
버버리 런던(Burberry London): 버버리의 스마트 캐주얼 라인으로, 비즈니스 캐주얼과 같은 정장 스타일을 제공합니다.
버버리 스포츠(Burberry Sport): 버버리의 스포티한 라인으로, 운동복과 운동화를 비롯한 다양한 스포츠용품을 제공합니다.
버버리 비쥬(Burberry Beige): 버버리의 카주얼 라인으로, 캐주얼한 의류와 가방 등을 제공합니다.
일본에서 특히 인기가 엄청났기에 한때는 아예 일본에서 라이센스 생산을 했었다. 1963년에 산요상회에서 버버리와 계약을 해서 직수입하여 판매한 것이 시초. 이후 1965년에는 라이센스 생산으로 전환했다.
그러다 버블경제 붕괴 이후에 명품 브랜드가 잘 팔리지 않게 되자 버버리와 협의하여 1990년대에 서브 브랜드를 런칭하는데, 여성용인 블루라벨, 남성용인 블랙라벨이 그것이다.
마침 당시 큰 인기를 누리던 아무로 나미에가 이 블루라벨을 입고 TV에 나오면서 간접광고 효과도 톡톡히 누렸고, 상당한 히트를 치게 되었다.
이들 서브 버버리 브랜드는 일본 내에서만 판매되었기에 별 문제가 없었지만, 2010년대 들어 아베노믹스가 시작되고 세계 각지에서 관광객이 몰려들고, 때마침 해외직구도 활성화가 되면서 문제가 되기 시작했다.
일본 내수 전용인 버버리 서브 브랜드가 세계 각지로 퍼져나가면서 원조 버버리의 브랜드 가치가 흔들릴 염려가 생긴 것이다.
결국 2015년 2분기를 끝으로 버버리는 산요상회와의 라이센스 계약을 종료, 일본의 저가 버버리 서브 브랜드는 역사 속으로 사라졌다. 아울러 2000년대 버버리의 성장세에는 중국에서의 인기도 한 몫 했다고.
현재 버버리 리젠트 스트리트 스토어에서는 비스포크 트렌치 코트를 주문 받고 있으며 주문자의 신체를 측정하여 딱 맞는 코트를 만들고 여러가지 디테일을 추가 하거나 빼거나 해서 커스텀 할 수 있으니 런던에 가서 비스포크로 맞추는 것도 나쁘지 않다.
오늘날에는 토털 명품 패션 브랜드로서 의류는 물론 시계, 향수 등 다양한 아이템을 만들고 있다. 시계사업의 경우 현재는 잠정적으로 중단했다.
- 출처: 나무위키 -
버버리 브랜드, 프로섬과 브릿
버버리(Burberry)의 대표적인 마케팅 캠페인인 "Burberry Prorsum"과 "Brit"는 버버리의 여러 의류 라인 중 두 가지입니다.
"Burberry Prorsum"은 버버리의 고급 의류 라인으로, 현대적이면서도 전통적인 스타일을 추구합니다. 이 라인은 버버리의 대표적인 제작 방식인 영국 수제 제작 기술과 최신 패션 트렌드를 결합한 제품을 선보입니다. 이 라인은 주로 패션쇼를 통해 발표됩니다.
한편 "Burberry Brit"은 버버리의 라이프스타일 라인으로, 더욱 젊은 고객층을 대상으로 합니다. 이 라인은 "Burberry Prorsum"보다는 덜 고급스러운 이미지를 가지고 있으며, 스포티하고 캐주얼한 디자인으로 구성됩니다.
이 두 라인은 각각 고유한 스타일을 가지고 있으며, 버버리의 다양한 고객층을 대상으로 다양한 제품을 제공합니다.
버버리 상표명 변화
버버리(Burberry)의 명칭 변화는 회사의 창립자인 토머스 버버리의 성(姓)과 회사명인 버버리(Burberry)의 표기와 관련이 있습니다.
1856년 토머스 버버리가 처음 버버리 공장을 개설하면서, 그의 성을 담은 "Burberry"로 회사명을 지었습니다. 이후 회사는 "Burberry" 브랜드로 성장하였고, 20세기에는 트렌치코트 등으로 유명해졌습니다.
그러나 초기 버버리 제품에는 "Burberrys" 로고가 사용되었습니다. 이는 토머스 버버리가 자신의 성을 복수형으로 적어버린 결과였습니다. 1998년 버버리는 브랜드 이름을 "Burberry"로 변경하면서 "Burberrys" 라벨을 그만 사용하기 시작했습니다. 그러나 일부 오래된 제품들은 여전히 "Burberrys" 라벨이 붙어 있습니다.
버버리 체크무늬
버버리의 대표적인 상징이자 로고인 "체크무늬"는 1920년대에 등장하였습니다. 당시 체크무늬는 버버리의 내구성과 방수성을 상징하는 재질인 개버딘(Gabardine) 소재로 만든 옷들에 한정적으로 사용되었으며, 첫 체크무늬 패턴은 베이지와 브라운 색상의 조합으로 디자인되었습니다.
그 이후 체크무늬는 버버리의 상징으로 자리잡았으며, 1967년 "Nova 체크" 패턴이 등장하면서 더욱 인기를 얻게 되었습니다. 1980년대에는 빅 로고와 함께 사용되는 등, 다양한 변화를 겪었습니다.
그러나 21세기에 들어서면서 버버리는 체크무늬 중심의 이미지를 바꾸기 시작했습니다. 2018년 리카르도 티시가 크리에이티브 디렉터로 합류하면서 버버리는 로고와 비주얼 이미지를 대대적으로 변경했습니다. 새로운 로고는 간결하고 깔끔한 형태를 가지고 있으며, 버버리의 역사와 전통을 잘 표현하면서도 현대적이고 독특한 감성을 담고 있습니다. 이로써 버버리는 새로운 고객층을 끌어들이고, 브랜드 이미지를 혁신적으로 변화시켰습니다.
버버리와 디자이너
버버리는 수많은 디자이너와 협업하며 매 시즌마다 새로운 컬렉션을 선보이고 있습니다. 일부 디자이너들은 버버리의 역사와 전통을 존중하면서도 현대적이고 독특한 감성을 더해 새로운 컨셉을 구현하였고, 일부 디자이너들은 버버리의 이미지를 완전히 새롭게 만들어내는 데에 기여했습니다.
버버리의 대표적인 디자이너로는 크리스토퍼 베일리(Christopher Bailey)가 있습니다. 베일리는 2001년부터 2018년까지 버버리의 크리에이티브 디렉터로 일하며, 버버리의 글로벌 브랜드 이미지를 혁신하고 대중에게 인기를 얻게 만들었습니다. 그는 첫 컬렉션에서부터 버버리의 역사와 전통을 존중하면서도, 현대적이고 독특한 감성을 더한 새로운 컨셉을 구현하였습니다.
다른 디자이너로는 리카르도 티시(Riccardo Tisci)가 있습니다. 티시는 2018년부터 버버리의 크리에이티브 디렉터로 일하며, 새로운 로고와 비주얼 이미지를 대대적으로 변경하여 버버리의 이미지를 혁신하였습니다. 그는 전통적인 체크무늬뿐만 아니라 새로운 패턴과 디자인을 도입하면서, 버버리를 현대적이고 독특한 브랜드로 만들어내는 데에 큰 역할을 하였습니다.
그 외에도 버버리는 다양한 디자이너들과 협업하며 새로운 컬렉션을 선보이고 있습니다.
Burberry is a British luxury fashion brand that was founded in 1856 by Thomas Burberry in Hampshire, England.
The brand is best known for its distinctive trench coats, which were first developed for use by British soldiers during World War I. The coats were designed to be waterproof and breathable, using a special fabric called gabardine that was invented by Thomas Burberry.
Burberry's main fabric is gabardine. Gabardine is a special type of fabric that was developed by Thomas Burberry in 1879 and is made of cotton and yarn. It is very durable, hard-wearing, and has waterproof properties. Initially, it was used for military uniforms, and later it became the signature fabric of Burberry's iconic trench coat.
Gabardine is much tougher and more durable than regular cotton and is resistant to mechanical shock. Additionally, it has been treated to be waterproof, keeping the wearer dry in the rain. These properties make Burberry products extremely durable and long-lasting. This unique feature has become a symbol of the Burberry brand, and it plays an important role in enhancing the quality and durability of Burberry products.
This fabric became a hallmark of the brand, and its durability and functionality made it a popular choice for both military and civilian wear.
Over the years, Burberry has expanded its product lines to include clothing, accessories, and fragrances, and has become a symbol of British fashion and heritage. The brand has also been associated with iconic moments in British history, such as the discovery of the tomb of Tutankhamun and the expeditions of polar explorers, who relied on Burberry clothing to withstand the extreme weather conditions.
Today, Burberry is one of the most recognizable and prestigious luxury brands in the world, and continues to be known for its innovative designs, high-quality craftsmanship, and timeless elegance.
Burberry's revenue in 2021
As of 2021, Burberry's annual revenue is approximately £2.4 billion (about $3.4 billion US dollars).
The luxury goods market in Korea is estimated to be worth more than 10 trillion won as of 2021, and it continues to grow annually. This is the result of the Korean economy's growth and increasing consumer purchasing power and interest in luxury goods. In particular, Korea is one of the regions where products launched by global fashion brands are popular, and it is expected to further increase as the import tariffs for luxury goods are reduced.
Burbery strategically operates stores in Asia, including South Korea, and is known to have achieved a certain level of growth in the Korean market.
"Bring my Burberry" is a story,
that turned the Burberry coat, not the trench coat, into an icon
"BRING MY BURBERRY" is one of Burberry's fragrance brands, which was launched in 2014. The name of this perfume is related to a historical event.
The name of this fragrance was inspired by a phrase used by the founder of Burberry, Thomas Burberry, when he was commissioned to make a replica coat for King Edward VII's wardrobe in 1901. At that time, King Edward VII couldn't find the coat he had requested, and he reportedly said, "Bring my Burberry" in frustration.
Burberry was inspired by this historical event and used the phrase as the name of their fragrance, "Bring My Burberry." To commemorate the event, the brand featured Prince William and Prince Harry, who are descendants of King Edward VII, in an advertising campaign for the fragrance.
Burberry brand types
Burberry offers a range of luxury products and clothing lines. Some of the main Burberry brands and product lines include:
Burberry: Burberry's main clothing line, which offers a range of clothing and accessories.
Burberry Prorsum: Burberry's luxury clothing line, which combines modern and traditional styles.
Burberry Black Label: A licensed line of Burberry products that is only sold in the Japanese market.
Burberry Brit: Burberry's lifestyle line, which targets a younger customer base.
Burberry London: Burberry's smart casual line, which offers tailored styles such as business casual.
Burberry Sport: Burberry's sporty line, which offers a range of sportswear and athletic shoes.
Burberry Beige: Burberry's casual line, which offers casual clothing and bags.
In addition to clothing, Burberry also offers a range of accessories including bags, shoes, wallets, fragrances, watches, and more.
"Burberry Brand, Prorsum and Brit"
"Burberry Prorsum" and "Brit" are two of Burberry's clothing lines that are featured in their marketing campaigns.
"Burberry Prorsum" is the luxury clothing line of Burberry that combines traditional and modern styles. The line showcases products that combine Burberry's signature handcrafted techniques with the latest fashion trends, and is primarily presented through fashion shows.
Meanwhile, "Burberry Brit" is the lifestyle line of Burberry that targets a younger customer base. This line has a less luxurious image than "Burberry Prorsum" and is composed of sporty and casual designs.
These two lines have distinct styles and offer a variety of products to cater to Burberry's diverse customer base.
Burberry trademark name change
The name change of Burberry is related to the founder of the company, Thomas Burberry's surname and the spelling of Burberry, the company name.
In 1856, when Thomas Burberry first opened the Burberry factory, he named the company after his surname, "Burberry." The company grew into the "Burberry" brand and became famous for its trench coats and other products in the 20th century.
However, the early Burberry products used the "Burberrys" logo. This was the result of Thomas Burberry misspelling his own surname in the plural form. In 1998, Burberry changed the brand name to "Burberry" and stopped using the "Burberrys" label. However, some old products still have the "Burberrys" label.
Burberry's check pattern
Burberry's iconic symbol and logo, the "check pattern," first appeared in the 1920s. At that time, the check pattern was only used on clothing made of gabardine, a material that symbolizes Burberry's durability and waterproofness, and the first check pattern was designed with a combination of beige and brown.
Afterward, the check pattern became a symbol of Burberry, and it became even more popular with the introduction of the "Nova Check" pattern in 1967. In the 1980s, it underwent various changes, including being used with a big logo.
However, in the 21st century, Burberry began to change its image centered around the check pattern. In 2018, when Riccardo Tisci joined as creative director, Burberry made a significant change to its logo and visual image. The new logo has a simple and clean form, expressing Burberry's history and tradition while also incorporating a modern and unique sensibility. With this, Burberry attracted a new customer base and innovatively transformed its brand image.
Burberry & Designers
Burberry collaborates with numerous designers to present new collections every season. Some designers respect Burberry's history and tradition while adding modern and unique sensibilities to create new concepts, while others have contributed to completely transforming Burberry's image.
One of Burberry's notable designers is Christopher Bailey. Bailey worked as Burberry's creative director from 2001 to 2018, revolutionizing Burberry's global brand image and making it popular with the public. From his first collection, he respected Burberry's history and tradition while implementing a new concept that added modern and unique sensibilities.
Another designer is Riccardo Tisci. Tisci has been Burberry's creative director since 2018, significantly changing Burberry's image by completely overhauling its logo and visual image. He introduced new patterns and designs, not just traditional check patterns, and played a significant role in making Burberry a modern and unique brand.
In addition, Burberry collaborates with various other designers to present new collections.
