오픈AI, AI 통합 브라우저 ‘ChatGPT Atla
오픈AI, AI 통합 브라우저 ‘ChatGPT Atlas’ 전격 출시
대화·검색·작업이 하나로 … ‘에이전트 모드’로 웹을 자동 조작하는 시대 개막
오픈AI가 10월 21일 자사의 대표 챗봇 ChatGPT를 브라우저에 통합한 신제품 ‘ChatGPT Atlas’를 전 세계 동시 출시했다. Atlas는 웹페이지 탐색 중 우측 사이드바 에서 챗GPT를 불러내 요약·분석·비교 등 지능형 작업을 수행하고, ‘에이전트 모드(Agent Mode)’를 통해 사용 자를 대신해 탐색·구매·예약 등 실제 행동을 자동화한다. 기존의 검색·탐색 중심 웹 구조에서 대화형 AI 중심의 브라우징 패러다임 전환이 본격화됐다는 평가가 나온다.
1. “검색 대신 대화” — 웹을 읽고 해석하는 브라우저
Atlas는 기존 브라우저의 입력 중심 구조를 자연어 기반 대화형 구조로 전환했다. 사용자는 페이지를 열어둔 채 “이 글 요약해줘”, “이 상품의 가격 변동 알려줘” 등 명령을 바로 입력할 수 있다. 모든 웹페이지가 곧 AI 대화의 입력값이 되는 셈이다. 또한 크롬·사파리 등에서 북마크·비밀번호·이력 데이터 이전이 가능해 즉시 전환이 가능하다. 업계는 이를 두고 “검색창이 사라진 첫 브라 우저”라 부른다.
2. 에이전트 모드＋메모리: AI가 ‘대신’ 움직인다
Atlas의 핵심은 에이전트 모드다. 사용자의 명령 없이도 페이지를 분석하고, 필요한 행동을 직접 실행한다. 예를 들어, 호텔 예약 사이트에서 “서울 3박 일정 잡아줘”라고 하면 Atlas가 탐색·선택·결제까지 처리한다. 또 ‘브 라우저 메모리’ 기능은 방문한 사이트의 요약, 진행 중 인 업무, 사용자 관심사를 자동 기록해 이후 대화에 반영한다. 사용자는 설정을 통해 기록을 완전히 차단할 수도 있다.
3. 구글을 겨냥한 도전 “플랫폼 경쟁의 서막”
Atlas는 구글 크롬(Chrome)의 독점 체제에 정면으로 도전한다. 시장점유율 60%를 차지하는 크롬의 지배력은 ‘검색 기반 수익모델’에 의존하지만, Atlas는 사용자가 검색창 대신 챗GPT에 직접 질문하도록 유도한다. 이는 트래픽의 흐름이 구글이 아닌 오픈AI로 이동함을 의미한다. 실제로 출시 직후 알파벳(구글 모회사) 주가가 2% 하락했다는 보도가 나왔다. 동시에 데이터 활용 범위에 대한 프라이버시 우려도 커지고 있다. Atlas는 웹콘텐츠를 분석해 AI 학습에 활용할 가능성이 있어, EU 의 GDPR(데이터보호규칙) 및 미국 FTC(연방거래위원 회)의 규제 검토가 예상된다.
4. 웹 생태계 재편: 광고, 검색, 콘텐츠 구조가 흔들린다
Atlas는 단순한 브라우저가 아닌 ‘웹 운영체제(Web OS)’로 봐야 한다. 사용자는 링크 클릭 대신 대화 명령 으로 콘텐츠를 소비하고, 이는 검색광고·SEO·콘텐츠 노출 구조의 근본적 변화를 초래할 수 있다. 광고 수익 중심의 기존 웹 경제가 축소되는 반면, AI 에이전트가 이용자 데이터와 트래픽을 직접 통제하는 새로운 수익모델이 등장할 가능성이 높다.
