"브랜드 컨셉은 ‘크리에이티브’가 아닙니다" 요약

1. 콘셉트는 일관된 실행이 중요

2. 콘셉트는 정확하게 말하거나 알리는 것이 아니라 소비자에게 영감을 주는 방식으로 작동해야 함.

3. 콘셉트는 커뮤니케이션의 도구가 아닌 브랜드의 존재가치.

    콘셉트는 브랜드 그 자체.

    소비자가 콘셉트를 경험하도록 만들어야 함.

출처 : 브랜드 컨셉은 ‘크리에이티브’가 아닙니다 (fpost.co.kr)

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