숏폼 컨텐츠, 트렌드 레퍼런스가 필요하다면!
어떻게 만들어야 하지?
컨텐츠 마케팅의 트렌드는 점차 텍스트에서 영상으로, 길이는 더, 더 짧게 바뀌고 있어요. 최근 가장 각광받는 컨텐츠 스타일은 숏폼. 15초에서 1분 내외의 짧은 영상이죠. 하지만 기존의 텍스트나 카드 뉴스 스타일의 컨텐츠 기획 및 제작에 익숙한 마케터라면 짧은 시간 내에 임팩트 있는 내용을 전달해야 하는 숏폼은 꽤 부담스러운 컨텐츠 형식ㅠ 가장 트렌디한 스타일의 컨텐츠에는 어떤 내용을 담아야 할까요? 광고 소재는 어떻게 만들어야 좋은 효율을 끌어낼 수 있을까요? 대표적인 숏폼 서비스인 틱톡, 유튜브 쇼츠, 그리고 인스타그램 릴스는 마케터들이 트렌디한 컨텐츠를 만들고 광고 운영을 할 수 있도록 최신 트렌드 레퍼런스를 주기적으로 제공합니다. 오늘 엠포스에서는 숏폼 컨텐츠 기획 및 광고 운영 시 참고할 수 있도록 3대 숏폼 서비스의 트렌드 레퍼런스 및 관련 정보들을 확인할 수 있는 방법을 소개할게요.
틱톡
숏폼 트렌드의 시작, 틱톡부터 살펴보아요.
1. 뉴스레터
틱톡에서 자사 채널을 운영하거나 지속적으로 광고를 집행할 예정이라면 주기적으로 보내주는 '비즈니스 대상 뉴스레터'를 꼭 구독하세요.
최신 트렌드와 함께 성공 사례, 업데이트된 광고 정보, 관련 이벤트 등 틱톡 마케팅을 할 때, 유용하게 사용할 수 있는 다양한 정보를 주기적으로 메일을 통해 받을 수 있답니다.
+ 페이스북
뉴스레터 메일을 기다릴 시간이 없다면? 틱톡 포 비즈니스 페이스북 페이지에서 다양한 캠페인 레퍼런스와 함께 관련 정보를 살펴볼 수 있어요. 지난 9월 진행된 '서밋 2021'처럼 관련 컨퍼런스 정보도 페이스북에서 빠르게 확인할 수 있죠.
2. 틱톡 포 비즈니스 - 광고 사례
출처: TicTok for Business(https://www.tiktok.com/business)다른 기업들의 광고 사례들을 살펴보고 싶다면, 틱톡의 광고 포트폴리오를 참고하세요. 산업별, 광고 상품별, 그리고 지역별 성공 사례들을 분류해 놓았기 때문에 원하는 레퍼런스 검색이 용이해요. 또 각 사례들은 각 브랜드가 어떠한 목표를 가지고 광고를 진행했고, 어떤 광고 상품을 통해 결과를 달성했는지도 매우 자세히 소개하고 있어요. 틱톡 광고에 관심이 있지만 우리 기업에 맞게 어떻게 광고할 수 있을지부터 고민이라면 올라온 사례들을 쭉 살펴보는 것도 도움이 될 거예요. 타 국가에 비해서는 조금 적지만 국내 광고 사례도 30개 정도 준비되어 있답니다.
3. 틱톡 크리에이티브 센터 - 컨텐츠 레퍼런스
광고가 아니라 오가닉 유입을 끌어낼 컨텐츠 제작을 생각하고 있다면, 틱톡 크리에이티브 센터를 살펴보세요. 최근 7일간 또는 한 달간 인기 있었던 컨텐츠를 지역별로 살펴볼 수 있으니까요. 또 좋아요가 많거나, 댓글이 많거나, 공유가 많았던 컨텐츠도 살펴볼 수 있어요. 한 가지 아쉬운 점은 페이지 자체가 영어, 일본어, 중국어로만 제공되고 있으며 지역 역시 미국, 캐나다, 호주, 영국 중에서만 선택이 가능해 글로벌한 트렌드를 볼 때 참고하면 좋아요.
출처 : 틱톡 크리에이티브 센터(https://ads.tiktok.com/business/creativecenter/inspiration/popular/pc/en)국내 트렌드를 알고 싶다면 영상 대신 해시태그를 참고하세요. 같은 페이지 내에서 역시 최근 7일간 또는 한 달간 인기 있었던 해시태그별로 컨텐츠를 살펴볼 수 있습니다.
유튜브 쇼츠
다음은 동영상 플랫폼의 대표주자라 할 수 있는 유튜브를 알아볼게요.
출처 : 유튜브 크리에이터(https://www.youtube.com/channel/UCkRfArvrzheW2E7b6SVT7vQ)1. 유튜브 크리에이터 채널 - 쇼츠 제작 가이드 및 관련 최신 정보
유튜브는 최근 쇼츠라는 이름의 숏폼 플랫폼을 선보였죠. 하지만 쇼츠는 기존의 영상 크리에이터가 아니라면 제작에 벽이 있는 편이에요. 오늘 소개할 다른 서비스(틱톡, 인스타그램 릴스)는 앱 내에 자체 촬영과 함께 배경 음악 같은 소스 활용이 쉬울 뿐만 아니라 편집, AR 등의 효과도 쉽게 적용할 수 있어요. 하지만 쇼츠는 자체 서비스 내에서 촬영 정도만 가능하기 때문에 다른 서비스에 비해 영상 컨텐츠에 대한 공수가 더 들 수 있답니다. 때문인지 유튜브 크리에이터 채널에서는 초보자들을 위한 편집 가이드 등의 기초 지식과 사용 가능한 기능 등에 관한 정보를 제공하고 있어요. 특히 쇼츠는 특별히 별도의 재생 목록이 있는데요. 가능한 기능을 소개하면서, 동시에 이 기능들을 어떻게 적용할 수 있을지를 '쇼츠' 즉, 숏폼 형태의 영상으로 확인할 수 있답니다. 단, 쇼츠 재생목록은 한국어 자막 설정이 없다는 점ㅠ 참고해 주세요.
★ 쇼츠 제작을 위한 [Shorts on Shorts] 재생목록
+ 유튜브 크리에이터 채널은 한국판 채널이 따로 있어요. 이 채널에도 적지만 쇼츠 제작을 위한 가이드와 팁, 전략 등의 '쇼츠' 영상이 있으니 참고하시면 좋겠죠!
2. 유튜브 쇼츠 리포트 - 쇼츠 컨텐츠 레퍼런스와 컨텐츠 관련 꿀팁
출처 : 유튜브 커뮤니티더불어 유튜브 커뮤니티에서 월 2회 쇼츠에 관련된 리포트를 제공한다고 해요. 컨텐츠 제작에 도움이 되는 레퍼런스를 자체 분석한 자료부터 제작 꿀팁, 그리고 쇼츠 펀드와 같이 쇼츠에 관련된 새로운 정보까지 리포트에서 확인할 수 있어요. 쇼츠 리포트 역시 틱톡 뉴스레터처럼 구독을 해두면 새로운 리포트가 나올 때마다 메일로 알람을 받을 수 있으니 구독, 잊지 마세요!
★ [Youtube Shorts Report] 확인하기
인스타그램 릴스
마지막으로 대세로 떠오른 숏폼 서비스, 릴스의 컨텐츠 레퍼런스를 확인할 수 있는 방법을 소개할게요.
출처 : 인스타그램 @CreatorReels Trend Report
- 컨텐츠 레퍼런스 및 성공 사례
인스타그램은 @Creator 계정에서 릴스를 포함, 컨텐츠 제작에 대한 다양한 정보를 제공하고 있어요. 업로드된 다수의 컨텐츠가 영상 포맷으로 쭉 살펴보면 컨텐츠 기획 시 도움이 될 꿀팁이 많죠. 그중에서도 특히 놓치지 말아야 할 컨텐츠는 매주 1회 업로드되는 [Reels Trend Report]. 영상 + 카드 뉴스 형식의 이 컨텐츠는 한 주 동안 인기 있었던 릴스 컨텐츠와 함께 현재의 트렌드 음원, 추천하거나 최근 업데이트된 릴스 기능 등을 자세히 소개하고 있어요. 가장 최근에 업로드된 트렌드 리포트는 상단의 스토리에서도 확인할 수 있으니 정기적으로 체크하시면 좋아요!
오늘 소개한 레퍼런스 페이지 바로 가기 모음
1. 틱톡
≫ 틱톡 트렌드 및 성공 사례를 주기적으로 받아보고 싶다면? 틱톡 뉴스레터
≫ 다른 기업의 틱톡 광고 사레를 확인하고 싶다면? 틱톡 포 비즈니스 ▶ 사례
≫ 최신 틱톡 컨텐츠 트렌드를 알고 싶다면? 틱톡 크리에이티브 센터
2. 유튜브 쇼츠
≫ 유튜브 업로드를 위한 동영상 제작 방법부터 알고 싶다면? 초보자를 위한 동영상 편집 가이드
≫ 쇼츠 제작을 위한 꿀팁만 모아보고 싶다면? Shorts on Shrots
≫ 영어 싫어… 한국 채널에서 보고 싶다면? 한국 유튜브 크리에이터 채널의 쇼츠 재생목록
≫ 쇼츠 트렌드 레퍼런스가 필요하다면? Youtube Shorts Reports
3. 인스타그램 릴스
≫ 릴스의 최신 트렌드를 알고 싶다면? 인스타그램 Creator 계정의 Reels Trend Report
틱톡, 유튜브 쇼츠, 그리고 인스타그램 릴스까지 최신 정보와 컨텐츠 레퍼런스를 확인할 수 있는 곳들을 알아보았어요. 시간이 없다면 프로님이 광고 집행을 고려하고 있는 채널의 정보만 확인해도 좋지만, 지속적으로 오가닉 컨텐츠를 제작할 예정이라면 3개 채널의 자료들을 꾸준히 체크해 보면 많은 레퍼런스를 통해 더욱 다양한 아이디어를 얻을 수 있다는 점! 프로님이라면 이미 알고 계시겠죠? 더불어 숏폼 컨텐츠는 MZ 세대, 특히 Z세대가 주 소비층인데요. 그렇다면 MZ 세대가 무엇을 좋아하는지 알아두면 컨텐츠 기획을 하는 데 큰 도움이 되겠죠! 다음 엠포스에서는 이 MZ 세대와 MZ 세대 취향을 저격할 마케팅에 대해 알아보도록 할게요!
