강사 은종성입니다. 강의 커리큘럼(프로그램) 제안합니다

이론과 실무의 중간점. 현업에서 활용할 수 있는 실용적 지식을 전달합니다

Apr 5. 2024

안녕하십니까, 기업강사 은종성입니다. 저는 스스로를 '강사'라고 정의합니다. 기업 현장에서 비즈니스모델과 경영전략, 마케팅, 그리고 창업을 주제로 지난 20여 년간 4,000회가 넘는 강의와 500여 개 기업의 컨설팅을 진행해 왔습니다. 또한 24권의 저서를 출간하면서 끊임없이 이론과 실무의 중간점을 고민해왔습니다.

기업들이 그러하듯, 강사 또한 자신의 콘텐츠를 가치 있게 제안하고 판매하는 사람입니다. 저 역시 일상의 업무를 챗GPT나 제미나이와 같은 생성형 AI로 시작하고 있습니다. 책을 읽고 검색하며 아이디어를 찾고 생각을 정리하던 시간이 AI를 통해 획기적으로 줄어드는 것을 몸소 경험하고 있습니다. 이러한 변화의 물결 속에서 어떻게 하면 ‘강사’라는 업의 전문성을 더 고도화하고 학습자들에게 실질적인 도움을 줄 수 있을지 매일같이 고민하고 있습니다.

비즈니스 실무 커리큘럼(프로그램) 제안

강사 은종성입니다. 강의 커리큘럼을 제안합니다

은종성 강사의 주요 강의 커리큘럼

급변하는 시대에 기술은 도구일 뿐, 비즈니스의 본질은 변하지 않습니다. 저는 그 변하지 않는 본질 위에 AI라는 강력한 무기를 어떻게 이식할 것인지에 대한 답을 찾아가고 있습니다. 단순히 도구의 사용법을 익히는 교육을 넘어, 실무적인 성과로 증명해내는 과정이 중요합니다. 이러한 고민과 경험을 정성껏 담아 제가 진행하고 있는 비즈니스 실무 커리큘럼을 제안합니다.

01. AI로 무장한 마케팅의 정석 : 마케팅의 본질적 체계 위에 생성형 AI를 더해 전략 수립부터 실행까지의 생산성을 극대화합니다.

02. AI를 활용한 비즈니스 모델 검증 및 구체화 : 경영전략 및 비즈니스모델을 구체화하기 위한 핵심 질문과 AI 프롬프트를 통해 아이디어를 입체적으로 구조화하고 사업성을 검증합니다.

03. AI를 활용한 디지털 마케팅 실무 : 디지털 마케팅을 위한 채널 구축부터 고객유입, 구매전환, 재구매와 성과측정 까지의 퍼널 전 과정에 AI를 이식하여 성과를 창출합니다.

04. 생성형 인공지능의 이해와 업무 활용 방안 : ChatGPT, Gemini 등 범용 AI를 비즈니스 언어로 전환하여 업무 효율을 혁신하는 방법론을 다룹니다.

05. AI 시대, 팔리는 이커머스 실무 : 성공하는 사업계획서 작성을 필두로 실질적인 수익 창출이 가능한 이커머스 운영 전략을 제시합니다.

06. AI 시대, 동네 사장님을 위한 요즘 마케팅 : 오프라인 중심의 소상공인 업종의 마케팅 전략, 고객유입 및 객단가를 높이는 마케팅 활동 방안 등을 제시합니다.

07. 취향과 경험을 판매합니다 - 로컬 비즈니스모델 및 AI 활용 : 로컬 크리에이터, 로컬리티 등 오프라인 기반의 취향과 경험을 제공하는 비즈니스모델을 학습합니다. 생성형 AI 서비스를 전반에 활용하여 인사이트와 실행방안을 극대화합니다.

주요 강의의 커리큘럼과 진행내용은 아래와 같습니다. 강의 문의는 contact@bizwebkorea.com, 070-8275-8245 해주세요.

1) AI로 무장한 마케팅의 정석

비즈니스의 많은 부분이 디지털로 전환되고 인공지능(AI)이 일상의 영역으로 들어왔지만, 마케팅의 기본기는 여전히 유효합니다. 본 과정은 마케팅의 기본적인 원리와 개념을 탄탄히 다진 후, 이를 생성형 AI를 활용해 실무에서 어떻게 더 빠르고 정교하게 구현할 수 있는지에 집중합니다.

시장 환경 분석부터 STP 전략, 마케팅 믹스(4P)까지 이어지는 마케팅의 전 과정을 체계적으로 학습하며, 각 단계에서 챗GPT와 같은 생성형 AI를 전략적 파트너로 활용하는 방안을 다룹니다. 은종성 박사의 저서들을 기반으로 한 이론적 깊이와 실무적 효율성을 동시에 확보하여, 지속 가능한 성과를 만드는 AI 무장 마케팅 전문가로 거듭날 수 있습니다.

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AI로 무장한 마케팅의 정석 커리큘럼, @강사 은종성

2) AI를 활용한 비즈니스모델 검증 및 구체화

성공적인 비즈니스는 아이디어의 참신함을 넘어, 시장의 문제를 해결하는 정교한 설계와 이를 입체적으로 검증하는 과정에서 완성됩니다. 본 과정은 <비즈니스모델을 혁신하는 5가지 길>과 <비즈니스모델 사용설명서>의 핵심 프레임을 기반으로, 1) 경영전략 및 비즈니스모델의 본질적 개념을 명확히 이해하는 것에서 시작합니다. 시장의 매력도, 고객의 페르소나, 가치제안의 성격(비타민 vs 아스피린) 등 핵심 질문을 통해 모델을 구체화하며, 이 모든 전략적 사고의 흐름에 생성형 AI를 전격 도입하여 분석의 깊이와 속도를 향상시킵니다.

<AI를 활용한 경영전략 수립>에서 제시하는 노하우를 바탕으로, 2) 도출된 전략적 가설을 정교한 AI 프롬프트로 구체화하여 실행 가능한 최적의 비즈니스 답을 이끌어냅니다. 마지막 단계에서는 3) AI가 도출한 방대한 답변을 차트, 매트릭스, 캔버스 등으로 시각화하여 사업 타당성을 직관적으로 검증하고 설득력 있는 비즈니스 로드맵을 완성합니다. 아이디어 기획부터 수익모델 분석 및 손익분기점(BEP) 시뮬레이션까지, 전 과정에 걸쳐 AI와 협업하는 이 혁신적인 워크플로우는 변화하는 디지털 환경에서 비즈니스의 성공 가능성을 높여줄 것입니다.

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경영전략과 비즈니스모델 구체화

3) AI를 활용한 디지털 마케팅 실무

성공적인 디지털 마케팅은 단순히 트렌드를 쫓는 것이 아니라, 시장의 맥락을 읽는 탄탄한 전략 위에 세워져야 합니다. 본 과정은 저의 저서인 <마케팅의 정석>과 <디지털 마케팅 레볼루션>을 통해 검증된 이론적 토대 위에서, 채널 구축부터 고객 유입, 구매 전환, 그리고 재구매 및 성과 측정에 이르는 디지털 마케팅의 전 프로세스를 체계적으로 다룹니다. 특히 각 단계마다 최적화된 실무형 프롬프트를 제시하여, 마케팅의 본질을 꿰뚫는 전략적 사고와 이를 실무로 연결하는 핵심 역량을 동시에 갖출 수 있도록 설계했습니다.

단순한 도구 활용을 넘어, 생성형 AI(Gemini, 나노바나나, Veo 등)를 마케팅 프로세스 전반에 이식하여 생산성과 효율성을 실현하는 방법을 제시합니다. AI를 활용해 경쟁사와 소비자의 맥락 정보를 정교하게 분석하고, 이를 바탕으로 '팔리는 스토리'와 고효율의 비주얼 콘텐츠를 자동 생성함으로써 마케팅 성과를 획기적으로 높일 수 있습니다. 기술이 마케팅의 본질을 지원하는 'AI 기반 마케팅 실무'를 통해, 변화하는 시장 환경에서 비즈니스 성장을 견인하는 강력한 실행력을 경험해 보시기 바랍니다.

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AI를 활용한 디지털 마케팅 실무

4) 생성형 인공지능(AI)의 이해와 업무 활용

생성형 AI 업무활용 과정은 인공지능 기술을 단순히 이해하는 데 그치지 않고, 실제 실무에 적용해 생산성을 동시에 높이는 것을 목표로 하는 실전 중심의 교육입니다. 이 과정에서는 ChatGPT, Canva, Suno, Runway 등 최신 생성형 AI 툴을 활용하여 텍스트, 이미지, 음악, 영상 등 다양한 콘텐츠를 직접 제작해보며, 기획서나 제안서 작성, 마케팅 메시지 구성, 브랜딩 스토리 설계, 상세페이지 제작 등 일상 업무에서의 활용 방안을 익히게 됩니다. 특히 AI를 ‘도구’가 아닌 ‘협업 파트너’로 활용하는 사고방식을 강조하며, 프롬프트 설계 능력과 맥락 구성력, 그리고 개인화된 GPT 만들기 등 실무에 바로 적용할 수 있는 스킬을 중심으로 구성되어 있습니다.

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생성형 인공지능에 대한 이해와 업무 활용

5) AI 시대, 팔리는 이커머스 실무

AI 시대, 팔리는 이커머스 실무는 온라인 쇼핑몰 전략부터 운영까지 전과정을 다룹니다. 이 과정은 자사몰과 스마트스토어 구축이라는 기본기 위에, 최근 커머스 시장의 핵심인 네이버·쿠팡 리테일 미디어 광고 전략을 결합하여 실질적인 매출 상승을 이끌어내는 데 초점을 맞추고 있습니다. 특히 챗GPT와 제미나이 등 범용 AI는 물론 이커머스에 특화된 AI 에이전트를 전 과정에 도입하여, 고객의 구매 전환을 부르는 상세 페이지 스토리 구성부터 계획구매와 충동구매를 아우르는 정교한 마케팅 설계까지 업무 생산성과 효율성을 높여드립니다.

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AI 시대, 팔리는 이커머스 실무, 전략부터 운영까지

6) AI시대, 동네 사장님을 위한 요즘 마케팅(소상공인 특화 교육)

소상공인의 성장을 돕기 위해 기획된 ‘AI 시대, 동네 사장님을 위한 요즘 마케팅’ 과정은 소규모 오프라인 매장이 직면한 현실적인 고민에서부터 시작합니다. 본 교육은 AI와 개인이 강력해지는 시대적 흐름에 맞춰 비즈니스 모델을 재정립하고, 트렌드와 라이프스타일 분석을 통해 우리 매장만의 차별화된 브랜드 스토리를 구축하는 데 목적을 두고 있습니다. 오픈업, 아이템스카우트 등 AI 분석 도구를 활용해 상권과 경쟁사, 소비자 패턴을 면밀히 읽어내는 기술을 익힘으로써 고객에게 깊은 신뢰를 주는 브랜딩 전략을 체계적으로 수립하실 수 있습니다.

과정 후반부에는 실질적인 매출 증대로 이어지는 디지털 마케팅 실무와 AI 활용법을 집중적으로 다룹니다. 오프라인 매장의 한계를 넘어 온라인 채널을 구축하고, 목적 구매를 유도하는 검색엔진최적화(SEO)와 충동구매를 자극하는 SNS 활용 방안을 실무자의 시각에서 상세히 안내합니다. 특히 생성형 AI를 활용한 페르소나 설계와 상세 설명 작성, 홍보용 음악 및 이미지 콘텐츠 제작 실습을 통해 매장 운영의 효율성을 획기적으로 높일 수 있습니다.

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AI 시대, 동네 사장님을 위한 요즘 마케팅

7) 취향과 경험을 판매합니다 - 로컬 비즈니스모델과 AI 활용

로컬 비즈니스(로컬리티, 로컬크리에이터 등)는 제품과 서비스를 판매하는 것을 넘어 물건을 파는 것을 넘어 차별화된 라이프스타일과 잊지 못할 경험을 제안할 수 있어야 합니다. 본 과정은 로컬리티의 본질을 이해하고 챗GPT, 제미나이, 나노바나나, 젠스파크, Veo3 등 최신 AI 서비스를 활용하여 로컬 매장의 브랜딩과 온·오프라인 통합 성장 전략을 수립하는 데 목적을 두고 있습니다. 생성형 AI를 마케팅 전 과정에 도입함으로써, 고객의 취향을 정교하게 분석하고 이를 매력적인 시각 콘텐츠와 스토리텔링으로 구현하는 실무 역량을 습득할 수 있습니다.

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취향과 경험을 판매합니다 - 로컬 비즈니스모델과 AI 활용

기업교육 및 이러닝 콘텐츠 도입 안내

(주)비즈웹코리아는 오프라인 현장 강의를 넘어, 기업 및 공공기관(B2B/B2G)의 환경에 맞는 맞춤형 교육 솔루션을 제공하고 있습니다. 제가(은종성)이 지금까지 출간한 24권의 저서를 바탕으로 한 '저자 직강'으로 콘텐츠를 제작합니다.

이론과 실무의 접점에서 비즈니스의 방향을 함께 고민합니다

비즈니스의 본질은 결국 '어떻게 살아남고 어떻게 성장할 것인가'라는 질문에 답을 찾아가는 과정이라고 생각합니다. 저는 지난 20여 년간 경영전략과 비즈니스모델, 마케팅과 창업이라는 주제를 화두로 현장에서 활동해왔습니다. 대학에서 산업공학을 전공하고 대한민국 1호 창업학 석사를 거쳐 마케팅 박사 학위를 받기까지 학문적 토대를 쌓았고, 동시에 500여 개 기업을 컨설팅하며 실무 감각도 갖고 있습니다. 현장의 경험을 이론적 토대로 정리를 하고, 그 이론을 다시 현장에서 적용하고자 하는 노력들을 해왔습니다.

현장의 경험을 여러 권의 책으로 출간했습니다

현장에서 마주한 수많은 고민을 여러 권의 책으로 출간했습니다. 〈마케팅의 정석〉이나 〈비즈니스모델을 혁신하는 5가지 길〉 같은 저서들은 단순한 지식 전달을 넘어, 실무자들이 바로 꺼내 쓸 수 있는 도구가 되길 바라는 마음으로 썼습니다. 이러한 원천 콘텐츠를 바탕으로 진행하는 '저자 직강' 강의는 책에 다 담지 못한 사례를 나누는 자리가 될 것입니다.

언제 어디서든 만날 수 있는 온라인 교육 콘텐츠 솔루션

현장의 경험을 더 많은 분과 나누기 위해 인터뷰어(interviewer.co.kr) 이러닝 서비스도 운영하고 있습니다. 그동안 제가 출간한 여러 권의 도서를 바탕으로, 실무적인 내용 중심으로 구성이 되어 있습니다. 영상 촬영 및 편집 전문기업은 아니지만 가성비 있는 콘텐츠를 제작 납품할 수 있습니다. 기업의 사내 교육 플랫폼이나 대학교의 창업 과정, 공공기관의 교육 프로그램 등 콘텐츠가 필요한 곳의 목적에 맞춰 영상을 제작하고 납품합니다.

은종성 강사 프로필

실무와 이론의 균형을 바탕으로 대안을 제시합니다

강사 은종성입니다. 저는 ‘현업에서 활용할 수 있는 실용적 지식’을 제공하는 주식회사 비즈웹코리아의 대표이사로 활동하고 있습니다. 경영전략과 비즈니스모델, 마케팅 전략(디지털·온라인·콘텐츠), 창업 등 비즈니스 성장에 필수적인 분야의 콘텐츠를 강의와 컨설팅, 도서출간 형태로 제공하고 있습니다.

저는 산업공학을 전공한 뒤 대한민국 최초로 창업학 석사 학위를 취득하였고, 이후 현업의 실무 경험을 보다 체계화하고자 마케팅 전공으로 경영학 박사 학위를 받았습니다. 제조 기업과 유통(백화점), 국책 연구기관 등에서 근무하며 현장 감각을 익혔으며, 중소벤처기업부 경영지도사로서 500여 개 기업을 대상으로 컨설팅과 멘토링 서비스를 제공하며 현실적인 대안을 함께 고민해 왔습니다.

이러한 현장의 경험들은 여러 권의 저서로 이어졌습니다. 최근 출간한 《AI 시대, 요즘 마케팅》과 《AI 빅 웨이브, 기술을 넘어 전략으로》를 비롯해, 《비즈니스모델 사용설명서》, 《마케팅의 정석》, 《디지털 마케팅 레볼루션》 등 다수의 책을 펴내며 독자들과 소통해 왔습니다. 검증된 원천 콘텐츠를 바탕으로 삼성그룹(삼성전자, 멀티캠퍼스, 웰스토리 등), LG그룹(인화원, 디스플레이 등), SK그룹, CJ그룹, 금호그룹, 네이버, 중소벤처기업부 등에서 4,000회가 넘는 강의를 진행하며 실무 중심의 교육을 진행해왔습니다. 비즈니스의 방향을 함께 고민하고 실질적인 변화를 만들고 싶은 분들은 언제든 편하게 연락해 주시기 바랍니다.