HBR에 주목하라
위클리 북리뷰
# 『하버드 비즈니스 리뷰 경영 인사이트 BEST11』 (마이클 포터)
(에디터) 어떤 종류의 비즈니스에서든 본질적으로 적용될 수 있는 11가지 인사이트를 하나씩 검토하며 성찰해봅시다. 우리 기술의 타이밍이 잘못되지는 않았나, 직원들의 일관성과 혁신성은 보장되고 있는가, 그 사람 혹은 나는 진정 사회적이고 균형적인 리더인가. 이러한 본질적인 성찰은 위대한 도약의 발판이 될 것입니다.
“‘아저씨’가 주는 투박하고, 다소 올드한 느낌으로 인해, LG 톤플러스는 젊은이들 사이에서 보급률을 높이기 힘들었을 것이다. 결과적으로 사용자의 이미지가 기술력을 지닌 브랜드에 투영되는 효과를 가져왔다. (중략) 20대 그리고 학생이 주는 영(Young)한 이미지는 에어팟의 트랜디함을 구축했다고 볼 수 있다.”
북리뷰 작성자_링고망고탱고
# 『혁신이란 무엇인가』 (커티스 칼슨, 윌리엄 월못)
(에디터) 혁신은 일반적으로 '발 빠른 변화'라고 여겨집니다. 하지만, 이미 습관 속에 안정적으로 정착한 고객을 앞장서 재촉하는 발걸음은 결코 혁신이 아닙니다. 진정한 혁신은 고객과의 속도를 맞추어 가며 적합한 가치를 제공하는 것입니다. 혁신의 준비단계, 출발점, 챔피언, 실행 엔진, 그리고 마무리 단계로 나누어진 친절한 설명을 경청해봅시다.
“저자는 ‘혁신의 목표는 경영효율성 확보가 아닌 고객가치창출이며, 혁신의 성과는 기업이 아닌 고객에게 돌아가야 한다고 말한다. 생각해보면 새로운 것을 만들더라도 고객에게 가치를 창출하지 못하고, 고객의 선택을 받지 못하게 되면 우리는 그런 기술을 혁신이라고 부르지 않을 것이다.”
북리뷰 작성자_성장디렉터 GD
# 『BTS insight 잘함과 진심』 (김남국)
(에디터) "BTS는 정말 대단해." 에서 그치지 않고, "왜 대단하지?", "우리가 BTS에게 배울 점은 뭐지?" 라는 질문으로 나아가는 것이 성장하는 기업가의 자세가 아닐까요. HBR 편집장의 BTS 심층분석을 통해 배워봅시다. 콘텐츠에 담긴 생명력있는 서사를, 그들 자체의 진정성과 선한 영향력을, '방탄소년단'이라는 단단한 브랜드를.
“방탄소년단의 이미지는 도전, 열정, 성공 그리고 희망 등 우리가 간절히 원하는 긍정적 요소들로 가득하다.
방탄소년단의 브랜딩은 사회적 변화와 맞물려 밀레니얼세대와 Z세대들에게 엄청난 영향을 발휘하고 있다.”
북리뷰 작성자_성장디렉터 GD
“방탄소년단은 진짜 독하게 음악하는 애들이에요. 힙합이 싫으면 함께할 수 없었어요. 우리가 힙합을 사랑하는 방법까지 가르칠 순 없잖아요.” -방시혁
# 『하버드 머스트 리드 경영자 리더십』 (게리 하멜)
(에디터) “HBR, 대단하고 유익한 거 알겠는데, 누가 대신 핵심만 집어줬으면 좋겠다,”라고 생각하시는 당신, 짧은 시간에 중요한 인사이트만 쏙쏙 배우고 싶은 당신. 이 책이 당신을 위한 단 한 권입니다.
“변화의 근본적 목적은 ’사업 방식을 근본적으로 바꿔, 더 어려워진 새로운 시장 환경에 대응하는 능력을 기른다‘는 것이다. 변화를 이끌어 냄에 있어서 가장 우선시되어야 하고 어려운 것은 긴장감 조성이다. 만성적인 긴장감 조성은 오히려 집중력을 상실하게 하는 원동력이 될 수 있다.”
북리뷰 작성자_성장디렉터 GD
