깔때기-확성기 論

광고 게릴라 교본 68.

좋은 기획서인지 아닌지는 딱 하나만 보면 된다.

하나의 토픽으로 압축하고 있는가.

좋은 크리에이티브인지 아닌지도 이거 하나만 봐라.

그 하나를 강렬하게 증폭시키고 있는가.

좋은 기획은 깔때기와 같고

좋은 크리에이티브는 확성기와 같다.

모든 재료를 갈아 짜서 한 구멍으로 밀어 넣는 것

그리고 그 압축된 재료로 가장 크고 아름다운

울림통을 만드는 것.

좋은 기획은 이슈 메이커.

좋은 크리에이터는 레인 메이커.

뭐 길게 말할 거 있냐.