이번주 위챗 우수 광고사례

춘추항공의 위챗 공식계정 브랜딩

춘추항공의 장기적으로 안정된 투자, 명확한 목표로 높은 ROI 창출

중국 첫 저자본 항공사인 춘추항공, “싼가격, 정시이륙, 간편하고따뜻한” 항공 서비스 제공.

브랜드: 춘추항공

집행 광고 유형: 위챗공식계정 브랜딩

광고효과: 노출>1000만, 팔로워(팬)자본 6.5위안, 팬 ROI 1:20

춘추항공은 위챗 공식계정의 항공권 예매를 중심으로 호텔, 여행 등 관련 상품 서비스를 완성하고 정기적인 초특가 판매, 위챗혜택과 타임세일 등의 이벤트를 벌이고 있습니다. 춘추항공은 더 많은 고품질 상품으로 효과적인 팬 증대를이끌어 낼 뿐만 아니라 위챗 공식계정 팔로우 유형의 광고에 장기간 안정적으로 투자하는 동시에 웨이보 핫이슈에 대량의 예산을 투자하고 있습니다. 

현재 춘추항공 위챗 공식계정의 팬 수는 이미 500만을 넘어섰고 공식계정 티켓 판매 수입은 전체 항공권 서비스의 5%를차지해 춘추항공의 중요한 수입 구성 부분이 되었으며 위챗 팬의 ROI가 1:20까지 치솟았습니다.

“위챗 공식계정은 춘추항공이 사용자들에게 서비스를 제공하고 사용자들과 소통하는 매우 중요한 플랫폼입니다. 공식계정이라는 새로운 티켓 예매방식을 홍보하기 위해 저희는 오랜기간 위챗 공식계정 광고에 투자를 진행했고 중요 프로모션에 더 많은 예산을 투입했습니다. 동시에 여러 도시에 목표를 정해 예산을 투입하는 방식으로 효과적인투자효과를 거뒀습니다. 올해 쐉스이, 위챗에서 시행한 항공권판매 이벤트의 누적 판매량은 1만장에 달하며 총 판매량의 과반수를 기록해 이상적인 홍보 효과를 기록했습니다.”

-류 매니저, 뉴미디어 운영센터 운영매니저

열성 팬들을 통해 공식계정에서의 티켓구매 전환 촉진

춘추항공은 위챗 공식계정의 항공권 예매를 중심으로 정기적으로 초특가 판매, 위챗 혜택과 타임세일 등 이벤트를 벌이고 있습니다. 춘추항공은위챗 공식계정 팔로우 광고에 대한 투자를 통해 더 많은 열성팬들의 지속적인 관심과 공식계정 예매 서비스의 발전을 기대하고 있습니다

장기간의 안정적인 투자, 명확한 목표 설정으로 정확한전달

춘추항공은 오랜 기간동안 공식계정 팔로우 유형의 광고를진행하며 안정적인 투자를 진행중이며 중요한 기념일이나 행사가 있을 때엔 예산을 더 늘렸습니다. 2016년“쐉스이” 프로모션 투입 예열기간에는 위챗 공식계정 광고에더 많은 노력을 쏟았습니다. 뿐만 아니라 예산을 투자한 모든 도시들의 이착륙 횟수와 수송력에 엄격한 잣대를 들이밀어 정확한 목표치를 계산하고 설정했습니다. 춘추항공 ‘쐉스이위챗 프로모션’ 이벤트로 판매된 항공권은 누적수량 1만장을넘어섰고 총 판매량의 과반수를 차지하는 등 기대 이상의 홍보 효과를 거뒀습니다. 

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