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Jan 18. 2018
위클리 마케팅 이슈
즈스차오런의 첫 광고주 취디엔, 알리페이의 진입점 개방 등
금융회사 취디엔(趣店), 1억 위안 투자로 퀴즈게임 어플[즈스차오런(芝士超人)]의 첫 광고주가 되다
1월 9일, 취디엔 그룹 산하의 자동차 앱(大白汽车分期)은 국민 퀴즈게임 라이브 플랫폼 앱인 芝士超人 (즈스차오런)과 1억 위안의 전략적 협약을 맺고 첫번째 광고주가 되었습니다. 이는 최근 유행중인 SNS상의 퀴즈 라이브 플랫폼이 처음으로 억단위 광고 투자 계약을 맺은 것이기도 합니다. 1월 10일 밤 9시 30분에 芝士超人 (즈스차오런)이 따바이 자동차 광고 페이지를 오픈합니다.
상업적 협력을 맺은 첫 퀴즈 라이브 프로그램은 화쟈오(花椒)의 《백만승가(百万赢家)》입니다. 같은 날인1월9일, 백만승가는 메이퇀(美团)이 투자한 100만 위안을 통해 메이퇀 광고 전문 페이지를 개설했습니다.
알리페이 미니 앱이 [주변 미니 프로그램]등 다수의 진입점 개방
*알리페이 미니앱: 위챗의 뒤를 잇는 개방성 플랫폼으로 알리페이 유저들이 앱 내에서 검색하면 다운로드 없이 바로 해당 서비스를 사용할 수 있도록 한 ‘앱인앱’ 형식의 플랫폼.
*제3자 플랫폼: 타오바오와 같이 판매상도 구매자도 아닌 매매행위를 연결시켜주는 플랫폼.
1월 8일, 알리페이 앱은 ‘주변의 미니프로그램’, ‘미니앱간의 페이지 전환’, ‘메시지 센터’, ‘업계채널’ 등 접근 할 수 있는 방법을 제시하고 데이터 도우미, 캡쳐 알림, 사용자설정 행위 분석 등 개발자들을 위한 툴들을 시행했습니다. 이와 동시에 알리페이는 [제3자 미니프로그램] 기능을 시행해 ISV(독립 소프트웨어 개발상)가 마이(蚂蚁) 개방 플랫폼(제3자 플랫폼)에 입주할 수 있게 했습니다. 이로써 판매상과 함께 대리개발, 대리 운영 등을 시행할 수 있게 되었습니다.
유저들에게 읽을거리를 제공하는 텐텐콰이바오(天天快报)광고자원, 텐센트 소셜 광고 플랫폼 오픈
텐텐콰이바오(天天快报)의 광고가 1월 9일부터 텐센트 소셜 플랫폼（e.qq.com）을 오픈해 자율적인 가격경쟁과 투입을 지원합니다. 텐텐콰이바오 광고는 ‘개별 이미지’와 ‘3개의 미니 이미지’ 2가지 광고 형태를 가지고 있으며 웹 페이지 브랜딩, 모바일 응용 브랜딩과 전자상거래 브랜딩의 마케팅 방식을 제안합니다. 이번에 오픈한 텐텐콰이바오 광고는 자체제작의 형식으로 자료와 정보의 이동, 텐센트 소셜 광고의 빅데이터 능력을 통해 광고주들이 정확한 목표 유저 타겟팅과 효과적인 광고 성과를 실현할 수 있도록 돕습니다.
현재 텐텐콰이바오는 텐센트 소셜 광고 플랫폼(e.qq.com) 중 경쟁 방식의 투입만을 지원하고 있으며CPC에 따라 금액이 발생됩니. 판매하고자 하는 고객은 [새로운 광고 만들기]-[광고 포지션]의 탭 안에서 텐텐콰이바오와 상응하는 광고 포지션에 진입할 수 있습니다. 즉, 광고를 텐텐콰이바오 자원에 투입할 수 있게 된 것입니다.
위챗광고, 샤넬과 버버리 등 명품 브랜드를 위해 맞춤형 마케팅 솔루션 제시
1월 11일, 위챗 광고팀은 명품 업계에 해결방안을 제시해 브랜드 이미지 개선에 도움을 주겠다고 선언했습니다. 위챗 광고는 각각 다른 마케팅 요구에 알맞게 아래 4대 맞춤형 해결방안을 제시했으며 명품 업계를 위해 전문적인 데이터화 마케팅 모델을 제작했습니다
1)신제품 발표용: 기본적인 카드광고, 이미지/ 영상 브랜딩 페이지 광고 등, 광고 내부의 상세정보 페이지는H5나 브랜딩 페이지와 연결（예시: 샤넬이 투입한 2017 / 18 봄 휴가 시리즈 광고）
2)기념일 마케팅: 카드광고（모멘트 기본 카드광고, 모멘트 선택성 카드광고, 모멘트 투표성 카드광고）와 동시에 제작된 브랜딩 페이지 그리고 위챗 명품점 등의 기능 결합. @광고주 태그기능 사용 가능
(예시: 음력 7월 7일에 시행한 버버리 광고)
3) 오프라인 이벤트: 카드광고, 정규 영상 광고 등. 광고 내부에서 원클릭 예약, 신청 명단 등의 툴로 유저 정보 수집(예시: 프라다의 백년저택 개방 참관 이벤트 선포)
4) 온라인 전환: 카드광고와 내부 제작 브랜딩 페이지. 위챗 명품점이나 전자상거래 플랫폼을 통해 판매 전환 (예시: 2년간 7월 7일을 맞이하여 디올이 출시한 모멘트 광고 판매 한정판 핸드백)
http://www.weikorea.com
