〈신의 악단〉마케팅 살펴보기 (1): 콘텐츠 흐름
안녕하세요
필름포인트입니다.
<신의 악단> 다들 보셨나요?
아무 기대 없이 보러갔다가 눈물 흘리고 거룩해지고 나왔습니다.
KOFIC 영화관 입장권 통합전산망 이미지 캡쳐오늘은 143만을 달성한 <신의 악단>의 마케팅을 살펴보려 합니다.
2025년 12월 31일 개봉 영화인데
2월 26일부터 콘텐츠가 올라오기 시작한 점이 눈에 띕니다.
트로트 프로그램에 출연해 작품을 알린 점이 보였고
배우 인지도를 함께 가져가는 흐름으로 보였습니다.
태항호, 한정완 배우의 '잘생긴 트롯' 출연,
최선자 배우의 'MBN 특종세상' 출연.
기존 영화 홍보 프로그램과는 다른 선택으로 보였습니다.
또 '특종세상'엔 <신의 악단> 감독님이 출연했고
카드뉴스 마지막에 영화 속 이미지와 작품명을 함께 언급한 점도 보입니다.
개봉 한참 이전 시점부터
관련 콘텐츠가 두 개 올라온 점도 확인됩니다.
스튜디오타겟 인스타 캡쳐북한 컨셉의 영화 포스터입니다.
빨강과 녹색이 눈에 들어옵니다.
개봉 두 달 전 올라온 게시물입니다.
개봉 한 달 전에는
메인 예고편을 릴스로 올린 게시물을 확인할 수 있습니다.
영화 관련 해시태그도 함께 사용했습니다.
임영웅의 '사랑은 늘 도망가'가 영화에 등장하는데
해당 장면을 릴스로 편집해 업로드한 게시물입니다.
<신의 악단> 한정완, 북한에서 임영웅 소환?
'사랑은 늘 도망가' 부르며 여심 자극 예고
이 문구는 캐릭터나 OST 관련 보도자료에 쓸 수 있는 형태일 것 같습니다.
좋아요 약 600개로 반응도 높은 편입니다.
AI를 활용해 제작된 영상 콘텐츠도 확인됩니다.
강아지가 땅을 파는 장면에서
<신의 악단> 포스터가 등장합니다.
'심봤다'를 '신봤다'로 바꾼 문구도 사용되었습니다.
스튜디오타겟 인스타 캡쳐강아지 인터뷰 형식의 영상도 올라왔는데
당시 유행하던 형식을 활용한 콘텐츠로 보입니다.
배우 입장 => 박시후, 정진운 순 발언 => <신의 악단> 단체 포토타임
이 순서로 영상이 구성되어 있습니다.
영상 흐름은 박시후, 정진운 중심으로 이어지고
게시글에는 세 배우 이름이 함께 노출되어 있습니다.
활기찬 음악을 사용한 영상입니다.
'매끈매끈하다 챌린지' 콘텐츠도 올라왔습니다.
출연진이 직접 참여한 형태로
영화 개봉 소식을 알리는 콘텐츠입니다.
배우 개인 계정도 함께 태그해
출연진 노출을 넓힌 방식입니다.
영화 속 인물들이 그대로 나온 것처럼
같은 의상을 입고 진행한 콘텐츠도 보입니다.
영화 분위기를 이어가는 방식의 콘텐츠입니다.
해시태그에는 '12월 31일 개봉'이 명시되어 있고
'겨울영화, 연말영화' 키워드도 함께 사용되었습니다.
제가 절묘하게 캡쳐해서 그런데 원래는 저 초록 네모 상자 안에 주접 멘트가 써져 있어요 ㅎㅎ
'박교순' 역을 맡은 박시후 배우를 향한 주접 및 매력 어필 영상이라 그런지 해시태그에도 '박시후반칙남' 같은 게 들어가 있는 걸 알 수 있습니다.
초록색 네모 상자에 들어가는 주접 포인트들로 박시후 배우의 캐릭터/배우 보도자료 같은 걸 쓸 수도 있을 것 같아요.
ex) 우수에 찬 눈빛, 제복핏 등
스튜디오타겟 인스타 캡쳐이전부터 한정완 배우의 '시랑은 늘 도망가'를 부르는 영화 속 장면, 배우들이 참여한 매끈매끈하다 챌린지를 올려왔는데요
이 게시물을 보니 그동안의 그런 게시물들이 이전 콘텐츠들과 연결되는 흐름으로 보입니다.
게시글에 적혀있는 것처럼 12인의 캐릭터들이 각 어떤 역할인지 살짝만 알려주는 영상이라는 점과
'살짝만 알려드릴게요'
'영화를 봐야 진가를 알 수 있음 주의'
같은 문구를 사용해 궁금증을 남기는 구조입니다.
이전 콘텐츠와 동일한 음악을 사용해
시리즈 형태로 이어지는 구성입니다.
'북한군불시착', '신의악단불시착' 해시태그도 사용되었습니다.
영화에서 주목할 포인트들을 카드뉴스로 정리해
<신의 악단>을 왜 봐야하는지 보여주는 콘텐츠입니다.
이번 콘텐츠들을 보면 개별적으로 보이는 요소들이 이후 하나의 흐름으로 이어지는 구성이 보입니다.
또 유행 요소를 빠르게 반영해 노출을 확보하려는 방식도 함께 활용된 점이 보입니다.
이처럼 다양한 요소를 활용해 관심을 단계적으로 쌓아가는 흐름이 보입니다.
나머지 콘텐츠는 다음 글에서 이어서 정리해보겠습니다.