체험단 마케팅이란? - 인플루언서 마케팅의 꽃
블로그 체험단? 인스타그램 체험단?
최근 SNS를 둘러보면 쉽게 확인할 수 있는 #블로그체험단 #인스타그램체험단 #협찬, #광고 포스팅은 어떻게 진행되는 걸까요? 꼭 제품이 있어야만 마케팅을 진행할 수 있을까요?
이번 매거진에서는 다양한 인플루언서 마케팅 진행 방법에 대해 알아보겠습니다.
체험단? 기자단?
체험단은 브랜드의 제품을 체험하거나, 방문하여 서비스를 체험하는 모습을 촬영하여 자신의 SNS에 포스팅하는 캠페인 입니다. 체험단의 유형은 크게 배송형 / 방문형 / 체험형 3가지로 나뉘는데요.
배송형 캠페인
*배송형 캠페인 : 실물 제품이 있는 광고주에게 적합한 마케팅
배송형 체험단은 홍보 제품을 체험해보고 싶은 인플루언서를 모집하고, 선발된 인플루언서가 제품 수령 후 가이드에 맞춰 자신의 SNS에 포스팅을 진행합니다. 배송형 체험단은 제품 실 사용 후기 글과 이미지를 확보하고 싶을 때 이용하면 좋습니다.
방문형 캠페인
*방문형 캠페인 : 오프라인 매장을 운영하는 광고주에게 적합한 마케팅 방법
방문형 체험단은 인플루언서가 직접 매장에 방문을 하여 협찬을 제공받는 형태로 캠페인을 오픈한 매장의 지역에 방문할 수 있는 인플루언서 모집이 진행됩니다.
선발된 인플루언서들은 방문 예약 후 가이드에 맞춰 자신의 SNS에 포스팅을 하면 되는데요. 이런 유형의 체험단은 매장 오픈 시, 인지도를 높이거나 방문 인증 후기 글을 확보하기 위해 아용하면 좋습니다.
파인앳플에서는 인플루언서 전용 예약 캘린더를 사용할 수 있어, 번거롭게 인플루언서에게 연락 후 예약을 잡거나 방문 일정을 따로 메모하지 않고 한 눈에 확인할 수 있어 편하게 진행할 수 있습니다.
체험형 캠페인
*체험형 캠페인 : 어플이나 홈페이지 등 서비스를 운영하는 광고주에게 적합한 마케팅 방법
제품 협찬이나 방문 후 서비스를 제공받아 포스팅 하는 형식이 아닌, 브랜드 서비스를 직접 체험 후 파인앳플 가이드에 맞춰 SNS에 포스팅 하는 방식으로 홍보합니다. 브랜드 홈페이지를 직접 사용하고 있는 모습 등의 촬영이 필요할 때 이용하면 좋습니다.
기자단 캠페인
*기자단 캠페인 : 홍보 콘텐츠를 가지고 있는 광고주에게 적합한 마케팅 방법
별도의 제품/서비스 체험 없이 주어진 콘텐츠를 파인앳플 가이드에 따라 SNS에 포스팅 하는 방식으로 제품 협찬 및 방문하는 시간 없이 선발 후 바로 업로드가 가능하기 때문에 빠른 홍보 진행이 필요할 때 이용하면 좋습니다.
이렇게 인플루언서 마케팅은 꼭 협찬 제품이나 방문 가능한 매장이 있지 않아도 진행을 할 수 있기 때문에 사전에 전문 컨설턴트에게 컨설팅을 받은 후 내 브랜드와 적합한 방법을 확인하여 진행해야 보다 더 효율적인 결과를 가져올 수 있습니다.
블로그체험단, 인스타그램 체험단, 인플루언서 마케팅에 관심있으신 분들은
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