주얼리에 감정을 더하다
Original Ideation circa 2017
스와로브스키가 단순한 주얼리 브랜드를 넘어 감각적 문화 경험으로 확장된다면 어떤 모습일까. 이번 기획은 VIP 고객과 Be Swarovski 멤버십 회원을 위한 프라이빗 브랜드 콘서트를 상상하는 데서 시작됐다. 콘서트는 단순한 공연이 아니라, 스와로브스키의 컬렉션과 테마에 맞춰 아티스트를 섭외하고, 공연 전에는 고객이 참여할 수 있는 체험형 콘텐츠(음악 퀴즈 등)를 운영한다. 전시형이 아닌 참여형 콘텐츠 구성은 브랜드 경험의 온도를 높여주며, 현장에서는 브랜드 굿즈와 연결된 리워드를 통해 물리적 경험과 감정적 인상의 연결을 시도한다. 하나의 공연이자 하나의 브랜드 접점으로, 주얼리가 감각과 기억으로 남게 되는 방식이다.
각 컬렉션의 소재, 색감, 시즌 테마에 어울리는 음악을 큐레이션해 플레이리스트로 제공한다면 어떨까. 주얼리를 바라보는 순간이 단순한 시각적 경험을 넘어서, 청각적 감성까지 확장되는 구조다. 이 플레이리스트는 QR코드로 구현되어 오프라인 매장 또는 브랜드 앱을 통해 자연스럽게 연결된다. 사용자는 주얼리를 보며 음악을 듣고, 음악을 들으며 다시 브랜드를 떠올리게 된다. 더 나아가 스와로브스키 앱 안에 ‘뮤직 큐레이션’ 탭을 새롭게 구성해, 시즌별, 테마별로 아카이빙된 감성 콘텐츠를 선보일 수 있다면, 단순한 상품 정보를 넘어 ‘감정 기반 브랜드 브라우징’이라는 새로운 경험을 제안할 수 있다.
브랜드 CM송은 단순한 광고 음악이 아니다. 브랜드의 정체성을 담은 소리이자, 청각을 통해 인지되는 감성의 코드다. 이번 기획에서는 스와로브스키의 아이덴티티를 담은 CM송을 파인하랑의 아티스트와 함께 공동 제작하는 것을 제안한다. 특히 광고 모델이 직접 보컬로 참여하거나, 브랜드 모델과 아티스트의 듀엣 구성을 통해 이야기를 만드는 방식은 단순한 주목을 넘어, 소비자에게 오래 남는 감각적 경험으로 이어질 수 있다. 완성된 CM송은 뮤직비디오, 리릭비디오, 릴스 콘텐츠 등으로 2차 확장되어, 음악 중심의 브랜디드 콘텐츠로 생태계를 구성할 수 있다. 브랜드는 음악을 통해 감성을 설득하고, 고객은 그 감성을 기억하게 된다.
이번 기획은 고객과 브랜드 사이에 ‘음악’이라는 감각을 배치하여, 각 접점마다 새로운 경험의 결을 설계하는 방식이다. 콘서트 현장에서, 앱 큐레이션에서, 쇼츠 콘텐츠에서—모든 순간에 감정을 매개하는 음악이 존재한다. 이러한 기획이 가능한 이유는, 파인하랑이 음악 콘텐츠에 특화된 기획 역량과, 브랜드 감성을 정제해 전달할 수 있는 감각적 연출 능력을 함께 보유하고 있기 때문이다. 단발적 콘텐츠가 아니라 브랜드의 문화 자산으로 축적될 수 있는 음악 기반 구조 설계가 가능하며, 디지털과 오프라인을 연결하는 실질적 실행력 또한 함께 갖추고 있다. 고객 참여형 콘텐츠부터 음악 기반 브랜딩까지, 브랜드와 고객이 함께 감정을 공유하는 흐름을 설계할 수 있는 파트너다.
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파인하랑 / biz@fpinc.co.kr