Ideation for JEEP circa 2017
자동차 브랜드가 음악과 만난다면 무엇이 가능할까. Jeep Korea 채널에서만 감상할 수 있는 공식 플레이리스트를 상상해 보자. 새롭게 출시되는 차량 모델마다 고유의 사운드가 부여되는 것이다. Wrangler의 거친 자유로움에는 록과 힙합을, Grand Cherokee의 프리미엄한 여유에는 재즈와 소울을. 단순한 배경음악이 아니다. 차량의 성격을 음악 언어로 번역하고, 그 감각을 브랜드 채널을 통해 전달하는 구조다.
이 플레이리스트는 유튜브라는 플랫폼에서 콘텐츠 유입 경로를 확장하는 동시에, 브랜드 채널의 체류 시간을 자연스럽게 늘리는 역할을 한다. 광고가 아닌 '듣고 싶은 콘텐츠'로 접근하는 순간, Jeep은 라이프스타일 브랜드로서의 정체성을 더 깊이 각인시킬 수 있다. 음악은 차량 구매를 고민하는 순간뿐 아니라, 일상 속에서 Jeep을 떠올리게 만드는 감각적 트리거가 된다.
'Go Anywhere, Do Anything'이라는 Jeep의 철학을 가장 직관적으로 전달하는 방법은 무엇일까. 아마도 그건 실제로 어디든 가고, 무엇이든 해보는 경험일 것이다. Jeep Camp & Experience 행사에 음악이라는 새로운 레이어를 더하는 이유가 여기에 있다. 단순한 차량 체험을 넘어, 감각적 브랜드 경험으로 확장하는 것이다.
드라이브-인 콘서트 형태로 구성된 이 기획은, 참가자들이 자신의 차량 안에서 음악을 즐기는 동시에 Jeep의 공간성과 사운드 시스템을 체험하게 만든다. 메인 무대에서는 Jeep의 감성과 어울리는 아티스트의 라이브 공연이 펼쳐지고, 공연 사이사이 브랜드 플레이리스트가 자연스럽게 흐른다. 현장에서는 한정판 머천다이즈가 제공되며, Meet & Greet를 통해 아티스트와 팬이 만나는 순간까지 설계된다.
이곳에서 참가자는 차량을 시승하는 것이 아니라, Jeep이 제안하는 라이프스타일을 온몸으로 경험한다. 캠프의 자유로움, 음악의 감성, 그리고 브랜드의 철학이 하나로 연결되는 공간. 그 안에서 Jeep은 단순한 이동 수단이 아닌, 삶의 방식 그 자체가 된다.
이런 감각적 기획이 가능한 이유는 파인하랑이 브랜드의 가치를 음악 콘텐츠로 재구성하는 일에 익숙하기 때문이다. 차량 모델의 성격을 장르와 아티스트로 해석하고, 그것을 플레이리스트라는 형태로 구현하는 큐레이션 역량. 대형 야외 이벤트와 콘서트를 결합해 운영해 온 실전 경험. 그리고 오프라인 현장을 디지털 콘텐츠로 재가공하여 브랜드 자산으로 축적하는 확산 전략까지.
아티스트 IP를 단순히 광고 모델로 소비하는 것이 아니라, 콘텐츠의 중심에 두어 브랜드 경험을 설계하는 방식. 플레이리스트와 QR을 통해 온·오프라인을 연결하는 구조. 한정판 굿즈를 통해 브랜드를 '소리와 물성' 모두로 남기는 전략. 파인하랑은 기획에서 끝나는 것이 아니라, 그것이 실제 경험으로 작동하고, 콘텐츠로 확산되는 전 과정을 함께 실행할 수 있는 파트너다.
Jeep의 자유는 이제 도로 위에서만 경험되지 않는다. 유튜브 채널에서, 캠프 콘서트 현장에서, 그리고 차 안에 울려 퍼지는 플레이리스트 속에서. 파인하랑은 그 모든 순간을 음악으로 채울 준비가 되어 있다.
We'd Love to Talk
파인하랑 /
biz@fpinc.co.kr