감각이 흐르는 협업의 방식
Original Ideation circa 2017
이번 기획은 아티스트 진주를 모티브로 한 리미티드 에디션 제품을 중심으로 구성된다. DNCE의 기타리스트이자 글로벌 무대에서 패션과 뷰티 감각으로 주목받고 있는 진주의 이미지와 포니이펙트의 브랜드 감성을 결합해 제품 콘셉트를 개발한다. 단순한 유명인 협업을 넘어, 아티스트의 정체성과 브랜드의 뷰티 철학이 유기적으로 어우러지는 제품을 통해, 브랜드의 세계관을 확장하는 방식이다. 리미티드 에디션은 아티스트의 개성을 담은 오브제로, 브랜드의 컬렉션 가치도 함께 강화한다.
아티스트와의 협업을 일회성 이벤트가 아닌 스토리 기반 콘텐츠로 확장하기 위해, 포니이펙트의 ‘collection tab’ 콘셉트를 활용한 콘텐츠 흐름이 제안된다. 아티스트 화보와 인터뷰, 실제 제품이 유기적으로 연결된 콘텐츠를 통해 브랜드 감성과 아티스트의 스타일이 자연스럽게 융합된다. 이는 제품 중심의 단순 홍보가 아닌, 감각적이고 세련된 브랜드 경험으로 소비자에게 전달된다. 콘텐츠 흐름 안에서 제품은 감성적 메시지를 전달하는 매개체로 기능한다.
아티스트가 직접 사용하는 모습을 담은 브랜디드 콘텐츠는 신뢰도와 몰입도를 동시에 확보할 수 있다. 백스테이지에서의 메이크업 연출, 실생활에서의 자연스러운 제품 사용 장면, 음악 활동 중의 스타일링 콘텐츠 등 다양한 포맷으로 구성된 콘텐츠는 소비자에게 생생한 사용 맥락을 전달한다. 파인하랑은 이러한 콘텐츠를 기획부터 제작까지 일괄 진행할 수 있으며, 브랜드 노출을 기능이 아닌 정서적 설득으로 구성하는 방식에 특화되어 있다.
이번 기획은 음악 중심 아티스트와의 협업을 통해 뷰티 브랜드의 감각적 확장을 꾀한다. 포니이펙트는 제품 외에도 문화 콘텐츠를 통해 브랜드 캐릭터를 강화하고자 하며, 파인하랑은 이를 위해 콜라보형 제품 기획, 시각 콘텐츠, 브랜디드 영상 등을 유기적으로 연결하는 전략을 제안한다. 특히 단기성 프로모션을 넘어서 지속 가능한 앰베서더형 운영 플랜을 포함함으로써 브랜드와 아티스트 간 관계의 깊이를 더할 수 있다.
이번 기획은 포니이펙트가 지닌 뷰티 브랜드로서의 감성과, 아티스트의 스타일을 콘텐츠와 제품을 통해 연결하는 전략이다. 메이크업이라는 시각 중심 미디어를 음악과 감정 언어로 확장하고, 브랜드 메시지를 감각적으로 설계할 수 있는 콘텐츠 구조가 핵심이다. 파인하랑은 이 모든 흐름을 통합 설계할 수 있는 크리에이티브 실행력을 바탕으로, 브랜드의 정체성을 더욱 입체적으로 구축할 수 있는 콘텐츠 파트너로 기능한다.
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파인하랑 / biz@fpinc.co.kr