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연재 중 패션 브랜딩에 미친 자의 이야기 03화

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계정을 잊어버리셨나요?

by 패션 기획자 남윤경 Nov 07. 2024

옴니보어 트렌드, 패션 브랜드는 어떻게 준비하고 있을까

트렌드코리아2025

요즘 패션 시장을 보면 흥미로운 트렌드가 눈에 띄죠. 바로 ‘옴니보어 트렌드’입니다. 다양한 스타일과 취향을 아우르며 경계를 허무는 소비 패턴을 지칭하는데요.패션 브랜드들도 이에 발맞춰 변화를 꾀하고 있습니다.그럼 옴니보어 트렌드에 맞춘 패션 브랜드들의 전략을 예시와 함께 살펴볼까요?

1. 누구나 입을 수 있는 다양한 스타일과 사이즈 - 무신사 스탠다드

패션을 좀 안다는 사람이라면, 무신사 스탠다드의 이름을 한 번쯤 들어보셨을 거예요. 이 브랜드는 ‘젠더리스’와 ‘다양한 사이즈’라는 키워드에 집중하고 있습니다. XS부터 XXL까지 다양한 사이즈와 베이직한 디자인은 성별과 나이를 넘어 많은 소비자들이 찾는 이유가 되고 있죠. 실제로 깔끔한 기본템을 찾는 사람들에게 무신사 스탠다드는 믿고 보는 브랜드가 된 것 같아요.

2. 개인화 추천 서비스로 스타일링의 즐거움 - 자라(ZARA)

옷을 살 때 내 스타일에 맞는 추천을 받는다면 어떨까요? 자라(ZARA)는 온라인 스토어에서 고객의 취향과 구매 이력을 분석해 맞춤형 제품을 추천해줍니다. 마치 개인 스타일리스트가 옆에서 코칭해주는 것처럼 고객이 원하는 스타일을 쉽게 찾을 수 있도록 도와주는 거죠. 소비자들은 여러 스타일을 시도해보고 싶을 때 자라의 개인화 추천 서비스를 특히 좋아한답니다.

3. 글로벌 문화와의 융합 - H&M

다양한 문화를 담은 패션 아이템, 요즘은 다들 한번쯤 눈길을 줍니다. H&M은 다양한 문화적 요소를 반영한 디자인을 자주 선보이는데요, 예를 들어 아프리카 전통 문양을 현대적으로 재해석한 컬렉션이 대표적입니다. 이런 컬렉션은 H&M의 글로벌 소비자들에게 특별한 감성과 함께 다가가며 사랑받고 있습니다. 문화적 감수성을 담아내는 게 패션의 중요한 역할이 되어가고 있죠.

4. 지속 가능한 패션의 대표주자 - 파타고니아(Patagonia)

패션계의 ‘친환경’ 열풍, 더 이상 일시적인 유행이 아닌 듯합니다. 파타고니아는 친환경 소재와 윤리적인 생산 과정을 고수하며, 환경 보호 캠페인에도 적극적으로 참여하고 있습니다. ‘필요할 때만 사세요’라는 파격적인 메시지까지 전달하며, 진정성 있는 행보로 전 세계 소비자들에게 꾸준한 사랑을 받고 있어요. 패션은 물론이고 환경에까지 책임을 다하려는 모습, 정말 멋지지 않나요?

5. 다양한 플랫폼을 통한 소통 - 나이키(Nike)

마지막으로, 마케팅의 왕, 나이키를 빼놓을 수 없죠! 나이키는 틱톡, 인스타그램 같은 소셜 미디어 플랫폼을 통해 고객들과 활발히 소통하고 있습니다. 특히 틱톡에서는 사용자들이 직접 참여할 수 있는 챌린지를 통해 젊은 세대의 이목을 사로잡고 있죠. 인스타그램에서는 스타일링 팁을 공유하며, 다양한 연령대의 소비자들에게 다가가는 나이키만의 독특한 매력이 돋보입니다.