02_대중들의 [기부] 검색량 트렌드

1장_빅데이터로 보는 비영리 디지털 마케팅 트렌드

표1. 2018~2024 네이버 검색포털 내 기부 키워드 검색량 트렌드

표2. 2018~2024 구글 검색포털 내 기부 키워드 검색량 트렌드

[기부] 검색량은 증가하고 있을까?

Naver 와 Google 에서 [기부]에 대한 검색량 분석은 명확한 패턴을 보여줍니다. 기부에 대한 사람들의 관심이 코로나19 이전에 비해 증가하여 유지하는 흐름을 볼 수 있습니다.

그러나 연도마다 [기부] 검색량은 재난과 사회문제에 따라 다릅니다.

[기부] 검색량은 재난과 사회문제의 발생 유무에 따라 움직이며, 이는 사람들의 기부에 대한 관심도를 나타내는 간접적인 지표 역할을 한다는 것을 시사합니다. 대표적인 현상으로는 2020년에는 코로나19, 2022년에는 우크라이나 전쟁, 2023년에는 튀르키예 지진 등 검색량이 상승한 해에는 큰 이슈가 있음을 볼 수 있으나, 기부 검색량이 감소된 2021년과 2024년에는 기부와 관련한 재난 재해 이슈가 부재함을 나타냅니다.

2025년에는 역대 최악의 영남권 산불로 인해 기부 키워드 검색량이 증가하는 흐름을 나타내고 있습니다.

2024년 [기부] 검색량은 12% 감소

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본 글은 누구나데이터 '인포그래픽으로 보는 빅데이터 모금 트렌드' 책의 내용을 기반으로 작성하였습니다.