불법적인 검색엔진 최적화/디지털 마케팅
과연 내가 하는 온라인 마케팅이 합법일까 불법일까?
앞서 말한 것처럼 온라인 마케팅에는 3가지 방법으로 검색엔진 최적화를 시행할 수 있다고 언급하였다.
White Hat SEO (WHSEO) - 합법적인 검색엔진 최적화 방법
Black Hat SEO (BHSEO) - 불법적인 검색엔진 최적화 방법
Grey Hat SEO (GHSEO) - 합법과 불법 사이 그 경계에서 시행하는 최적화 방법
그리고 WHSEO처럼 Black Hat SEO도 이론상으로는 정확한 개념이 정해져 있진 않아, 아직까지도 전문가들 사이에서는 많은 언쟁이 오고 가고 있고, 이에 관련된 IT 법은 없으며, 통상적으로 각국의 소비자 보호법에서 다루어진다. BHSEO가 어떤 소비자 보호법을 위반한 행위인지는 차후에 다시 자세하게 다루어보기로 한다.
BHSEO 검색엔진 최적화 방법에 자주 사용하는 방법으로는 리다이렉팅(redirecting)이라는 것이 있다. 여기서 잠시 영어 문법을 살펴보아야 하는데, 영어 단어 앞에 "re"라는 접두사가 붙으면 "다시", "재", "새로"라는 의미가 부여가 된다. 영어 단어 "direct"는 "직접 보낸다" 이런 의미를 가지고 있기 때문에 접두사 "re"가 "direct"와 만나 "다른 주소/방향으로 다시 보낸다"라는 의미를 가지게 된다.
리다이렉팅 기능을 과도하게 남용하다 보면 불법적인 방법으로 간주가 되기 때문에, 꼭 필요할 때만 이 방법을 사용하길 바란다. 리다이렉팅을 하는 방법은, 도메인 구매자가 수십 개 혹은 수백 개의 도메인을 구매하여, redirecting 기능을 이용하여 자신의 웹사이트로 트래픽을 유입시키는 행위이다. 이때, 리다이렉트 하는 방법으로는 301 redirect와 302 redirect가 있는데, 301 redirect는 영구적으로 리다이렉팅을 하는 방법이고, 302 redirect는 임시적으로 리다이렉팅을 하는 방법을 말한다.
쉽게 말을 하자면, 온라인 창업자가 온라인 상에서 옷을 판매하기 위하여 www.xxxxcloth.co.kr을 구매하고, 동시에 다른 도메인 100개를 구매하여, 이 100개의 다른 사이트 주소를 검색하였을 때, www.xxxxcloth.co.kr로 자동으로 이동되는 현상을 말하는 것이다.
과거에는 이런 방법으로 백링크의 수를 증가시켜 웹사이트를 상위 노출을 도왔으나, 이제는 이런 방법이 통하지 않기 때문에, 꼭 필요할 때만 사용하여야 한다. 앞서 언급한 것처럼, 무분별한 리다이렉팅의 기능 사용은 BHSEO로 간주가 되기 때문에, 각별한 주의를 해야 하며, 이러한 저급의 마케팅 방법은 사용하지 않도록 하는 것이 좋다. 하지만 모든 리다이렉팅 방법이 좋지 않은 것은 아니며 현명하게 사용한다면 웹 트래픽을 증가시킬 수 있다.
현명한 리다이렉트를 위한 다른 도메인 주소를 선정할 때는 아무 도메인이나 구매할까? 아니다. 디지털 마케팅에 대해 잘 알지 못하는 사람이라면 물론 그럴 수 있다. 하지만, 어느 정도의 디지털 마케팅에 대한 지식을 가지고 온라인 마케팅의 생태계 흐름을 파악한 사람이라면, 리다이렉팅을 위한 도메인을 구매할 때 여러 가지 요소를 생각하여 구매해야 한다.
가장 흔한 방법으로는 철자 오류를 이용한 도메인 구매 방법이 있다. 앞서 언급한 옷 가게 웹사이트 주소가 www.xxxxcloth.co.kr이었는데, 처음 본 사람이라면 x가 3개인지 4개인지 헷갈릴 수 있다. 그래서 www.xxxcloth.co.kr로 검색을 했는데, 리다이렉트가 되어 www.xxxxcloth.co.kr로 들어오게 되는 것이다. 또한, 웹사이트가 co.kr인지 com인지 헷갈린 사람이 www.xxxxcloth.com라고 검색을 했을 때도, 이 도메인을 구매하고 리다이렉팅 기능을 설정하였다면 자신의 웹사이트인 www.xxxxcloth.co.kr로 유입이 될 수 있는 것이다. 이런 사용자의 실수를 예상하여 리다이렉트를 사용했다면, 긍정적인 최적화 방법이 될 수도 있으니, 상황에 맞게 과도하게 사용하지 않아야 한다.
