카피만화 5. 비교하기

A>B를 A<B로!

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이 만화의 일관된 주장 중 하나. 

"카피는 의외성이 있어야 한다."

짧은 카피, 슬로건 또는 헤드라인을 써야 한다면, 더더욱.

비교하기도 마찬가지입니다. "A is better than B" 정도가 아니라 일반적으로 "A>B"인 것을 "A<B"로 역전시켜야, 카피에 힘이 생깁니다. 하루가 1년보다 길고, 겨울이 여름보다 따뜻하고, 놀이터가 우주보다 크고... 일반적인 상식을 180도 전복시킵시다.

아, 이렇게 쓰고 보니... 이번 만화의 제목은 '상식 전복시키기'가 더 어울릴지도?