라이프트렌드나 스타일이라는 것은 사람들의 생활시간표에서 점유하는 동선 상에 위치한 시공간에서 생성된다. 지출의 여력이 줄어든 현재 고객을 향한 마케팅은 라이프스타일 거점에서 가치를 증대하는 구매행동에 대한 세련된 넛지(Nudge)이며, 고객의 시간점유인 동시에, 고객의 자산화다.
서점에서 ‘김용섭, 젠더뉴트럴’을 읽으며 드는 내 정리다. 다음은 책에서 발췌한 부분이다.
‘매달 9.99달러의 회비를 내면 술집에서 매일 칵테일 한 잔을 공짜로 마실 수 있다.’
‘자동차를 정기 구독하듯 이용하는 사람들’
‘나의 아름다운 세탁소’는 영국 영화 제목이기도 하다. 세탁소라는 공간이 사람들 간에 중요한 관계가 만들어지는 곳으로 쓰였다는 것이다... 새러운 커뮤니티 공간으로 탄생한 빨래방은 일상의 흥미를 제공하기도 한다... 빨래방은 주기적으로 들러야 한다.’
‘취향이 통하는 사람들의 모임’을 슬로건으로 내간 소셜살롱 문토는.. 3가월 기준 시즌제 멤버십 형식이며, 멤버가 되어 모임에 참여하거나 리더가 되어 직접 모임을 꾸려 볼 수도 있다.’