레드앤틀러 2025 브랜드 리포트
브랜딩 에이전시의 트렌드리포트는 어떨까?
해외 브랜딩, 디자인 에이전시들은 매년 자신들만의 노하우와 예리한 시각이 담긴 트렌드 리포트를 발행하고 있습니다. 이런 자료들은 현재 고객사나 잠재 고객들에게 어필하기 위한 목적도 있고, 때로는 에이전시 내부에서 자신들의 방향성을 점검해보는 용도로도 활용됩니다.
저는 이런 리포트들이 브랜드와 디자인 관점에서 한 해의 인사이트를 새롭게 바라볼 수 있게 해주는 정말 좋은 자료라고 생각합니다. 그래서 앞으로 제가 읽으면서 흥미롭게 느꼈던 내용들을 공부도 할 겸 이 블로그에 하나씩 포스팅해 볼 생각입니다.
함께 글로벌 브랜딩 트렌드를 살펴보면서 인사이트도 나누고, 우리 시장에 어떻게 적용해볼 수 있을지 이야기 나눠봤으면 좋겠습니다. 여러분의 생각도 댓글로 많이 공유해 주세요!
Red Antler의 "2025 State of Brand" 보고서는 2025년 브랜드 트렌드에 대한 전망을 세 가지 핵심 주제로 제시했습니다.
1. 적게 말하고 더 많이 행동하기(Say Less to Do More)
진정성 있는 브랜드 목소리: 모든 브랜드가 인간적이고 진정성 있게 들리려 할 때, 어느 것도 그렇게 들리지 않습니다. 2025년에는 브랜드가 자신의 목적에 충실한 목소리를 내는 것이 중요해집니다.
희소성의 매력: 소비자들은 발견의 즐거움을 원하며, 약간의 노력이 필요한 브랜드가 더 강력한 장기적 관계를 형성합니다.
비공식적 접근: 소비자의 50%는 기업이 오해의 소지가 있는 주장을 한다고 생각합니다. 브랜드는 자신을 덜 강조하고 지식을 먼저 공유해야 합니다.
소규모, 오프라인 경험: 소비자의 64%는 트렌디함보다 역사/유산을 프리미엄과 연관짓습니다. 소셜 미디어에 의존하지 않는 경험이 새로운 트렌드가 될 것입니다.
2. 기술을 뒤로 하는 것이 새로운 기술 중심주의(Tech-to-the-Back is the New Tech-Forward)
큐레이션 거부, 무작위성 수용: 초개인화와 완벽한 큐레이션은 제한적이고 지루할 수 있습니다. 브랜드는 인간 경험의 무작위성을 통합해야 합니다.
사람이 프리미엄을 만든다: 2025년 이후에는 인간이 만든 제품과 경험이 열망의 대상이 될 것입니다. 수작업으로 만들어진 것을 강조하세요.
감성적인 B2B: B2B 구매자와 일반인 사이의 경계가 희미해지고 있습니다. 브랜드는 비즈니스뿐만 아니라 사람에게도 어필하는 방법을 고려해야 합니다.
3. 낙관주의의 옹호자로서의 브랜드(Brand as the Advocate for Optimism)
내구성이 최고의 상징: 어려운 시기에 소비자들은 오래 지속되는 제품을 찾습니다. 응답자의 53%는 "신뢰성과 내구성"이 제품을 프리미엄으로 만든다고 답했습니다.
사회를 위한 프로토타입 구축: 브랜드는 영감을 주입하고 더 밝은 미래를 상상하도록 도울 수 있습니다1.
직관에 반하는 KPI: 소비자들은 화면 중독에 대해 점점 더 인식하고 있습니다. 브랜드는 디지털 경험을 최종 목적지인 브랜드 약속으로 가는 짧은 경유지로 생각해야 합니다.
2025년 브랜드의 성공 방향은 무작위성을 수용하고, 권위를 소유하며, 조금 덜 하고, 낙관주의를 구현하고, 인간성을 빛나게 하는 것입니다.
요약하면 첨단 기술과 알고리즘이 주목 받을수록 사람들은 본능적으로 더 인간적인 것에 끌릴것이라는 내용인 것 같습니다. AI는 우리를 어떤 방향으로 이끌까요? 그것과 별개로 당분간 사람들은 인간적인 브랜드를 주목할 것 같습니다.
리포트 출처 : https://www.redantler.com/
