테니스 선수 라코스테가 남기고 간 라코스테.

라코스테가 전하는 '장 르네 라코스테'의 가치

Feb 4. 2019

악어로고가 있는 피케셔츠와 반바지가 잘어울리고 나와 똑같은 악어로고가 박힌 스니커즈를 신고있는 남자. 예전부터 내가 그려왔던 이상적인 남자친구의 모습이다. 남자들도 악어로고가 있는 피케 원피스가 잘 어울리는 여성을이상적인 여자친구의 모습으로 한번쯤 꿈꿔보지 않았을까? 악어로고가 박힌 피케셔츠, 원피스 등 우아하고 스포티한 의류를 선보이는 라코스테는 1933년부터 지금까지 전세계 많은 사람들의 사랑을 받고있다.

History: 불편함에서의 해방

출처:CNN sport

라코스테를 만든 사람은 바로 프랑스의 1920년대 활동했던 프랑스 테니스선수 장 르네 라코스테(1904~1996)이다. 당시 1920년대의 테니스는 상류층만 즐길 수 있었던 고급 스포츠였기 때문에 남녀 선수 모두 긴팔로된 빳빳한 셔츠와 긴바지 그리고 긴 치마와 같이 격식을 차리고 입어야했다. 이러한 복장이 불편하다고 생각했던 라코스테는 당시 니트를 만들던 André Gillier와 함께 폴로 셔츠에서 영감을 받은 피케셔츠를 만드는 라코스테를 1933년에 창립했다.

Value: 라코스테의 가치

악어로고

출처: Fortune

라코스테의 가장 큰 상징인 악어로고는 당시 르네 라코스테의 별명에서 오게됐다. 그는 당시 상대 선수를 집요하게 물고 늘어지는 테니스 플레이 스타일로 크로커다일이라는 별명을 가지고 있었다. 그러한 별명이 마음에 들었는지 그는 그가 만든 피케 셔츠 왼쪽가슴에 악어로고를 새기게 됐고, 악어로고는 오늘날까지 라코스테의 가장 큰 상징이 됐다.

브랜드 메시지

출처:패션서울

라코스테가 사람들에게 전하는 브랜드 메시지는 명쾌하다. 바로 "Life is a beautiful sport"이다. 이보다 간결하게 라코스테의 메시지를 표현할 수 있을까? Sports DNA를 가진 라코스테가 주는 스포츠 보다 더 전쟁같은 일상생활에 라코스테를 입음으로써 우리의 인생이 아름다워 질 수 있다는 메시지는 우리를 강렬하게 설득한다. 기존의 충성 고객들은 라코스테를 더 사랑할 수 밖에 없고, 아직 한번도 라코스테를 입어본적이 없는 사람들에게는 한번쯤 꼭 입어보고 싶다는 욕망을 일으킨다.

Communication

브랜드 앰배서더

출처: esquire

테니스 의류에서 시작한 브랜드답게 라코스테는 많은 테니스와 골프 선수들을 브랜드 엠배서더로 선정해 후원하고 있다. 2000년대 중반 프랑스 디자이너인 Christophe Lemaire와 함께 일하면서 지금의 모던하고 고급스러운 디자인을 완성시킬 수 있었다. 이후 미국의 앤디 로딕, 존 이스너, 프랑스의 리차드 가스케, 한국의 정현, 그리고 세르비아의 노박 조코비치 등 많은 테니스 선수들과 유명 골프선수와의 계악을 통해 브랜드의 탄생배경이자 모던하고 고급스러운 브랜드 가치를 알리고 있다.

테니스와 골프 대회의 공식 후원사

출처: Rolandgarros

라코스테는 테니스 4대 그랜드슬램 대회중 하나인 프랑스 롤랑가로스의 공식 후원사다. 각 대회마다 볼보이, 심판, 관계자들이 입는 옷이 있는데, 롤랑가로스는 프랑스에서 열리는 대회인 만큼 자국 브랜드인 라코스테의 후원을 받아 관계자들이 대회 기간동안 라코스테의 옷을 입고 있는 걸 볼 수 있다. 이외에도 각종 골프대회를 후원하고 있다.

악어만 소중해? 멸종위기의 동물을 지키다

출처: huffingtonpost

라코스테는 2018년 85년간 유지해온 악어로고 대신 국제 자연 보호 연맹(IUCN)과 협약을 맺고 멸종위기 동물의 로고를 셔츠에 부착했다. 멸종위기 동물의 수만큼 동물의 로고가 새겨진 셔츠를 한정판으로 제작해서 판매했다. 셔츠는 모두 매진됐고, 판매금액은 동물보호기금으로 사용되었다.

나도 YOUNG해! 슈프림과의 콜라보레이션

출처: British GQ

2017년 라코스테는 전세계 패피 청년들이 열광하는 스트리트 패션 브랜드인 슈프림과 제휴를 맺고 콜라보레이션을 진행했다. 루이비통, 캘빈클라인, 나이키 등 유명한 브랜드들과 까다롭게 협업을 진행했던 슈프림이기에 라코스테와의 콜라보레이션은 라코스테의 위상을 알 수 있게 해줬다. 슈프림과 콜라보레이션한 옷들은 16분만에 매진되었고, 85년된 브랜드이기 때문에 자칫하면 올드한 이미지로 젊은 층의 외면을 받을 수 있었던 라코스테는 젊은 층의 큰 관심을 받을 수 있는 계기가 됐다.