2023 반려동물 시장 업종 트렌드 리포트
아이지에이웍스 마케팅클라우드
안녕하세요. 아이지에이웍스 마케팅클라우드입니다.
오늘은 점점 커지는 반려동물 시장의 업종 트렌드 리포트를 준비했습니다.
코로나 기간을 거치면서 모바일 앱 및 디지털 구매 측면에서 반려동물 시장의 규모가 점점 더 커지고 있습니다.
아이지에이웍스 모바일인덱스 및 마케팅클라우드 데이터로 확인해보니 2019년 1분기 57만명 정도였던 반려동물 카테고리의 모바일 앱 사용자 수가 2022년 1분기에는 220만명으로 늘어 약 307% 늘어난 것을 알 수 있습니다.
반려동물 카테고리 앱 사용자와 관련 상품 등의 커머스 구매자 데이터를 살펴보면 '40대 여성'이 모바일 앱과 커머스 두 영역에서 모두 비중이 증가하고 있는 메인 수요층이라고 할 수 있습니다.
아이지에이웍스의 데이터로 뽑아본 반려동물 시장의 변화 3 KEYWORD는 다음과 같습니다.
- Professional Care : 대충 키우지 않고 제대로 키운다.
- Together Time : 가족이기에 소중한 시간을 함께.
- Segmented Market : 세분화된 니즈를 공략하기 시작.
그 중 'Together Time'에 대해 조금 더 자세히 알아보겠습니다.
나머지 키워드에 대한 설명은 전체 리포트에서 확인할 수 있습니다. (하단 버튼 클릭)
반려동물과 함께 시간을 보내기 위한 '이동 관련 제품' 판매액이 증가하고 있는 것을 볼 수 있습니다.
일상에서의 이동 뿐 아니라 여행 관련한 서비스의 인기 또한 높아지고 있는데요.
반려동물의 외출/이동에 필요한 유모차,카시트의 경우 판매액이 1년 사이 40.5%증가했고 의류, 악세서리 역시 26.6% 증가했습니다.
여행 서비스의 경우 옆자리에 함께 앉아 편히 떠날 수 있는 '댕댕이 제주 전세기' 상품이 출시되었고, 비싼 가격에도 불구하고 오픈런을 해야할 정도로 인기가 많습니다.
반려동물 시장의 경우 아직 블루오션이라고 할 수 있습니다. 빠르게 변화하는 트렌드에 비해 마케팅을 진행하기 위한 타겟팅은 아직 이전 방식에서 크게 변화하지 못하고 있습니다.
이제는 아래 예시 페이지와 같이 보다 세분화되고 개인화된 타겟팅을 통해 마케팅 캠페인이 가능합니다.
앞으로 어떤 기업이나 브랜드가 제대로 타겟팅된 마케팅을 기반으로 시장을 선점하게될지 지켜보는 재미도 있을 것으로 기대됩니다.
오늘은 반려동물 시장 트렌드에 대해 알아보았습니다.
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감사합니다.
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