프롤로그:브랜딩디렉터의 관점으로 브랜드를 다루는 법

AI 시대, 브랜드의 방향을 책임지는 사람

AI가 등장한 이후,

브랜드를 둘러싼 환경은 급격히 바뀌었다.

디자인 시안은 몇 초 만에 생성되고,

카피와 슬로건은 끝없이 제안된다.

브랜드 전략처럼 보이는 문장도

어렵지 않게 만들어진다.

이제 브랜드를 ‘만드는 도구’는

더 이상 희소하지 않다.

그런데 이상하게도,

브랜드가 단단해졌다는 느낌은 들지 않는다.

오히려 선택은 더 어려워졌다.

가능성은 늘었지만,

무엇이 이 브랜드에 맞는 선택인지

판단하기는 더 까다로워졌다.

이 지점에서

브랜딩디렉터의 역할, 사람의 역할이 분명해진다.

AI는 제안할 수 있지만, 판단하지는 않는다.

결국 브랜드의 방향을 정하고,

선택의 책임을 지는 건 사람이다.

그리고 그 역할을 맡는 사람이 바로 브랜딩디렉터다.

이 책은 브랜드를 센스나 주관적 의견이 아니라,

구조와 기술로 다루는 법을 이야기한다.

브랜드를 ‘잘 보이게 만드는 방법’보다,