브랜드 아키텍처는 왜 필요한가

브랜드의 모든 방향이 여기서 결정된다

브랜드 아키텍처 : 이키드로우 제작

브랜드 아키텍처가 필요한 이유는

단순하게 보면 단순하다.

브랜드의 모든 판단과 실행이

하나의 기준 위에서 작동하게 만들기 위해서다.

아키텍처를 제대로 정리하면

가장 먼저 생기는 것은

브랜드 스토리 풀(pool)이다.

브랜드의 철학과 혜택을

꼼꼼하게 정리하는 과정 자체가

곧 브랜드의 이야기 재료가 된다.

이 스토리 풀은 단순한 설명이 아니라

콘텐츠 개발의 기반이 된다.

일종의 콘텐츠 가이드랄까?

어떤 이야기를 해도

우리 브랜드답게 말할 수 있는 이유,

일관성이 생기는 이유가 여기서 나온다.

또한 아키텍처는

핵심 대상을 더 명확하게

세분화하는 데에도 중요한 역할을 한다.

누구에게 말하고 있는지,

어떤 대상에게는

굳이 말하지 않아도 되는지를 구분할 수 있어야

메시지는 힘을 갖는다.

아키텍처를 통해 대상이 정리되면

메시지 역시 대상에 따라 방향을 정확하게 가져갈 수 있다.

또 하나 중요한 역할은