버벌 아이덴티티는 우리만의 언어를 디자인하는 일이다

’ 무엇 ‘을 말하는가 만큼 중요한 ’ 어떻게 ‘ 말할 것인가

브랜드의 핵심이 정리되었다는 것은

이제 브랜드가 어떤 이야기를

해야 하는지가 분명해졌다는 뜻이다.

비전과 미션, 태도와 약속, 그리고 코어까지.

하지만 이 내용이 정리되었다고 해서

브랜드가 고객에게

바로 인식되는 것은 아니다.

브랜드는

정리된 생각으로 기억되지 않는다.

브랜드는

브랜드가 사용하는 언어와

시각언어가 조합된

콘텐츠로 경험되고 기억된다.

브랜드 아키텍처 : 이키드로우 제작

버벌(언어적) 아이덴티티는

브랜드가 세상과 소통할 때 사용하는

우리만의 언어를 디자인하는 작업이다.

무엇을 말하는가(내용)와

어떻게 말하는가(표현방법)는

서로를 대체하는 개념이 아니라

항상 함께 설계되어야 하는 요소다.

같은 메시지라도

어떤 브랜드는 단정한 문장으로 말하고,

어떤 브랜드는 설명을 덜어낸 채 기준만 제시하며,

어떤 브랜드는 질문을 던지는 방식으로 대화를 연다.

이 차이는 단순한 표현의 차이가 아니라

브랜드가 세상을 해석하는 방식,

브랜드 다움을 만들에 내는 차이다.

버벌(언어적) 아이덴티티의

중요한 요소에는

슬로건이 있다.

슬로건은

브랜드가 살아있는 동안

웬만해서 변하지 않는,

브랜드의 방향성을 담은