브랜드 비전과 미션이 헷갈려요

비전과 미션의 차이, 그리고 미션의 중요성

실제로 헷갈리긴 하다.

온갖 브랜드 책에서

헷갈리게 적어 놓은 곳이 많고

강의에서도 무분별하게

단어의 개념들을 남발하는

경우가 많은 탓인 것 같다.

가능한 한 짧고 명쾌하게

브랜드의 비전과 미션의 차이와 함께

미션의 중요성도 다뤄보겠다.

비전은 우리가 왜 존재해야 하는지에 대한 이유,

우리는 세상의 어떤 문제를 풀어내고 싶은지

문제가 풀린 세상은 어떤 모습일 것인지에 관한

이야기다.

아직 도달하지는 않았지만

눈으로 보듯이 선명한 목적지,

그것이 비전이다.

비전이 ‘이유‘ 또는 ’why‘에 포커스가 가 있다면

미션은 ‘활동’ 또는 ‘how’에 포인트가 있다.

비전이 목적지와 방향성을 말한다면

미션은 그 방향으로 가는 실질적인 방법을 말한다.

미션의 핵심질문은

‘무엇이 우리의 일(활동)인가?‘이다.