기록하는 디자이너, 브랜드가 되기까지

이키의 브랜딩 노트

꾸준히 디자인을 기록하다 보니, 어느새 팬이 생기고, '이키'라는 스몰 브랜드가 자라기 시작했다.
이 글은 작은 사람이 브랜드로 성장해 나가는 과정을 담는다.

최근에 내 이름으로 된 인스타그램 계정보다 더 자주 들여다보는 계정, 이키다.

이키의 주 콘텐츠는 '디자인 루틴'. 매일 10분간 디자인을 하는 과정을 그대로 녹화해서 올린다. 인스타툰으로는 디자인과 관련된 정보를 담고, 때로는 자신의 생각을 이야기하는 곳. 그곳이 바로 기록하는 디자이너, 이키다.

지금 이 글을 쓰는 시점은 2025년 4월 7일.

현재 인스타그램은 6878명으로 작다면 아주 작고, 크다면 조금 큰 숫자이다.

인스타그램으로 이키라는 계정을 왜 만들게 되었는지 쓰고 싶어서 <이키의 브랜딩 여정>을 인스타툰으로 만들었다.

하지만, 담고 싶고 여러 이야기가 한꺼번에 나와서 쓰고 싶은 말이 너무나 많은데 인스타툰으로는 이키의 이야기를 다 담기에 한계가 있었다. 그래서, 브런치에선 좀 더 깊게 풀어보려고 한다.

이키는 많은 시도를 거친 내 첫 브랜드라고 말할 수 있는 소중한 자산이다. 이 계정을 조금이라도 더 많은 사람에게 소개하고 싶고, 이야기를 알리고 싶어서 쓰게 되었다.

다양한 콘텐츠를 거쳐 이키의 이름을 달고 나간 첫 시작은 "취향계발"이었다.

나는 "취향계발 하는 법"이라는 브런치 북을 만들 만큼 취향에 진심이었다. 나를 너무 알고 싶고, 사람들도 그만큼 취향에 관심이 많을 거라 생각했다.

하지만, 반응이 거의 없었다. 내가 너무 나만 재밌는 콘텐츠를 만든 건 아닐까, 생각하게 됐다. 이런 경험을 겪고, 나는 고민했다. 과연 내가 잘하는 게 뭔지, 남에게 도움을 줄 수 있는 콘텐츠는 무엇인지 곰곰이 다시 생각해 보기 시작했다.

시작은 단순했다. 내가 생각하기에 남들보다 잘한다고 느낀 건 영상 제작이었다. 근데 본업도 영상 제작인데 영상 제작을 콘텐츠로 하긴 싫었다. 일을 또 하는 느낌이었기 때문이다. 그래서 난 늘 관심이 가지만 싫어한다고 생각했던 '디자인'에 발을 들여봤다.

그런데, 디자인 정보만 담기엔 다른 계정과의 차별화가 없었다. 남들이 더 잘하는 거 같았다. 난 그래서 디자인에 "기록"을 섞었다. 디자인 정보는 많지만, 디자인을 꾸준히 기록하는 사람은 안 보였다.

그래, 난 디자인을 기록하는 사람이 되자고 마음먹었다. 그렇게 ‘이키취향’이라는 이름으로 시작했던 계정은 지금의 ‘이키’로 바뀌었고, 이키는 지금처럼 기록하는 디자이너가 되었다.

이키는 왜 "이키"라는 이름일까?

이키를 운영하면서 얻게 된 건 무엇일까?

이키는 앞으로의 목적지가 무엇일까?

이제는 ‘이키’라는 이름으로 시작된 여정의 이야기를 하나씩 풀어보려 한다.

이 여정의 첫 문장을, 여기서부터 써보려 한다.