정교할 뿐 아니라 예술적이어야 한다.

Plato Won 作.관점을 달리하면 또다른 자연을 만날 수 있다

오늘은 관점을 바꿔서 바라보는 힘,

<패럴랙스 생각열기>로 명품 위에 명품의 반열에

오른 패션 브랜드를 소개한다.

브루넬로 쿠치넬리(Brunello Cucinelli)

'캐시미어의 제왕' 이탈리아 초고가 명품 브랜드다.

전 세계 슈퍼리치를 위한 스웨터를 만들기 위해

최고급 캐시미어만을 사용한다. 캐시미어뿐 아니라

혼용하는 순면, 실크도 천연 원료만 쓴다.

브루넬로 쿠치넬리의 착용감은 그 어떤 명품보다도

가벼우면서도 부드럽고 착용감이 탁월한 것으로

정평이 나 있다. 그래서인지 할리우드 스타들이

단골손님으로 공식석상에서 자주 입고 등장한다.

주 재료로 보온성이 탁월한 몽골지방 산양의

목 아랫부분 미세 섬유만을 캐시미어로 사용하기

때문에 초고가임에도 마니아층이 형성되어 있다.

100년 이상의 역사적 전통을 자랑하는 유럽 패션

명품들의 틈을 비집고, 명품보다 더 명품인

브루넬로 쿠치넬리를 키워낸 창업자 쿠치넬리는

가난한 농부의 아들로 태어나 대학에서 엔지니어를

전공한 패션 문외한이었다.

아무것도 가지지 못했던 청년시절, 無의 상황에서

쿠치넬리는 독일 철학자 칸트의 책을 읽다, 이 한

문장에 꽂혀 인생이 바뀌었다고 한다.

"당신 자신을 비롯한 다른 모든 이를 위해

인류를 생각하는 행동을 취하라."

이후 쿠치넬리는 장인정신이 깃들어 있는 최고 품질

의 제품을 만들어 보고 싶다는 마음에 25세 때

학업을 중단하고 그 당시 돈으로 단돈 50만 리라를

대출받아 자신의 이름을 딴 캐시미어 회사를 청년

창업해서 스웨터를 선보이며 세계적인 명품

브랜드를 탄생시켰다.

창업 아이템으로 캐시미어를 선택한 이유에 대해

그는 "항상 수요보다 공급이 부족하며, 가공이 까다

롭고,사람들이 귀하게 여기고, 쉽게 버려지지 않는

것이기 때문"이라고 말한다.

이런 결심의 배경에는 어린 시절 시골에서 도시로

이사 온 팍팍한 삶을 살았던 쿠치넬로가 공장노동자

였던 아버지가 지친 모습에 힘겨워하던 모습을

보고 그는 무슨 일을 하던 인간의 존엄성을

지키는 일을 하며 살겠다는 결심 했다고 한다.

쿠치넬리의 성공비결은 관점을 뒤집는 역발상이었다.

그 첫째는 기능성만 추구하며 단조롭기만 하던

캐시미어 의류에 다채로운 색상과 디자인을 불어넣어 새로운 패션 아이콘으로 인식시킨 점이고,

둘째는 캐시미어는 수요에 비해 공급이 늘 부족하고

가공법이 까다로워 명품 브랜드들도 쉽게 시도할 수

없었던 영역을 파고든 점이다.

"품질이 최고 수준으로 정교할 뿐만 아니라

예술적이어야 하죠. 우리는 제품 하나하나에

이탈리아 사람들의 장인정신과 명예를 담아냅니다."

명품 중의 명품 브루넬로 쿠치넬리의 탄생은

방황하던 청년 쿠치넬리의 가슴을 파고든 칸트의

철학적 문장 하나와 남들이 어려워서 외면하는

분야를 선택해 관점을 달리해서 접근한 역발상이었다.

"우리 회사는 오랫동안 한 걸음씩 천천히

성장해 왔지만, 항상 '최고품질'이라는 목표는

버리지 않았다."

남들이 어렵다고 포기한 캐시미어로 명품의

반열에 오른 브루넬로 쿠치넬리의 성공비결은

<패럴랙스적 생각열기> 발상이었다.

명품의 조건은 무엇일까.

"정교할 뿐 아니라 예술적이어야 하며

철학적이어야 한다."

Plato Won