이제 베트남 시장이다 3
@2. 베트남 소비층의 변화
@2.1 연령별 베트남 소비층의 특징과 변화
베트남 소비재, 화장품 시장이 이제 폭발적으로 성장할 수밖에 없는 이유는 90~00년대에 태어난 세대들 때문입니다.
C. 개방화 세대 90년생
#1. 베트남-미국 국교 정상화 세대
미국은 94년 베트남에 대한 무역금지 조치를 해제하고, 95년 베트남과 국교 정상화를 하면서 개방된 베트남에 본격적인 외국 문물이 몰려듭니다. 어린 시절부터 외국 문물이 익숙해지고 풍부한 물건으로 어려움 없이 자라나는 세대입니다.
#2. 한류의 시작 세대
96년 대우를 필두로 한 한국 기업들이 베트남에 진출하면서 한국 드라마들도 따라 들어옵니다. 특히 LG생활건강이(당시 LG화학) 라끄베르의 모델이었던 김남주 씨가 나오는 <의가형제> 같은 한국 드라마들의 판권을 사서 베트남 방송국에 무상으로 제공하면서 한류가 본격적으로 시작합니다. 어린 시절부터 해외 문물을 익숙하게 받아들인 세대들입니다.
#3. 한국 못지 교육열의 수혜자 – 창업 열풍의 주역
Tiger mom이라 불리는 70년대생 부모 밑에서 자란 90년 대생들은
‘나는 못 먹고 못 입어도 내 자식만큼은 똑바로 교육시키고 훌륭하게 키우겠다’
라는 부모들의 열정에 외국어 교육을 받고 해외 유학을 많이들 떠납니다.
2012년 페이스 북이 나스닥에 상장되어 마크 주커버그가 억만장자가 되면서 ‘나도 마크 주커버그가 되겠다’며 대학생들을 중심으로 창업 열풍이 불기 시작합니다. 덩달아 베트남 IT 산업도 활기를 뜨게 되는데 아세안 최고의 IT강국인 베트남의 주축은 이 90년 대생들입니다. 지금 베트남 공장 노동자의 최저 임금은 23만 원가량인데 5년 차 IT 개발자의 급여는 100만 원 ~ 150만 원 사이입니다. 그나마도 없어서 업체마다 사람 찾느라 난리통입니다.
훌륭한 교육을 받으며 자라온 이 세대들이 인터넷을 해외에서 보고 배운 것을 토대로 다양한 창업들을 하기 시작합니다. 한국어를 전공한 사람들은 한국에서 물건을 떼다가 물건을 팔고 영어가 가능한 사람들은 아마존을 통해 물건을 구매해 되팔며 돈을 벌기 시작합니다. 개성 넘치는 카페를 열어 성공하기도 하고 온라인 몰을 통해 물건을 팔면서 20년 차 직장인보다 많은 급여를 벌기도 합니다.
#4. Facebook과 스마트 폰 세대
호찌민에는 2011년도부터 길거리 허름한 카페에서부터 후미진 식당에까지 와이파이가 무료였습니다. 이내 베트남 주요 5개 도시 전체에 와이파이가 깔리는 환경 속에 페이스 북 가입률을 세계 최고 수준이고 대도시에서 스마트 폰 사용률은 100%가 넘습니다.
이러한 환경 덕분에 2013년부터 베트남 이커머스 시장은 급격히 성장을 하게 되고 창업 열풍과 더불어 베트남 소비재 시장의 급격한 지각 변동이 시작됩니다.
#5. 저가항공을 타고 여행을 다니는 세대
2013년 베트남 저가 항공이 본격적으로 운항하기 시작하면서 해외여행 대중화가 불어 닥칩니다. 사회 초년생들이 된 90년 대생들은 인근 방콕, 싱가포르, 쿠알라룸푸르로 여행을 다니면서 새로운 문물을 직접 체험하게 됩니다.
이웃 국가의 국제 도시에서 직접 보고 만지고 체험을 하게 된 세대들의 소비 형태 역시 급격히 달라지기 시작합니다.
이제 이 90년 대생들이 5년 차 이상의 직장인으로서 소득 수준이 높아지고 씀씀이가 달라집니다. 자신들과 10년 차이나는 80년 대생들과는 너무도 다른 환경 속에서 시장을 변화시키고 있습니다.
#6. 결혼은 늦게 해도 좋아 세대
80년생까지만 해도 베트남 여성들은 20대 초중반에 결혼을 해서 한 아이의 엄마가 되었습니다. 자아 욕구가 강하고 해외 문물에 본격적으로 맛본 90년 대생들에 결혼한 급하지 않습니다. 베트남 소비 패턴 자체가 혁명적으로 변화하기 시작하는 겁니다.
제가 베트남 시장이 이제부터라고 말하는 2번째 이유입니다.
D. 00년대생 - 2K 세대
K는 영어로 1,000을 뜻하는 약자인데 베트남에서는 2000년에 태어난 밀레니엄 세대를 2K 세대라고 부릅니다.
베이버 부머인 80년 대생들의 자녀들인 에코세대들인 00년대. 이들은 90년 대생들의 업그레이드된 버전으로 길게 말할 것도 없습니다. 지금까지와는 전혀 다른 세대이자 한국, 중국 00년대생과 다를 바 없는 친구들입니다.
올해부터 이 친구들이 해마다 100만 명 이상 성인이 되기 시작합니다. 베트남 소비재 시장의 Big Bang이 시작하는 겁니다.
이제 베트남 시장이 기대되는 3번째 이유입니다.
