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by 이재고 Mar 23. 2020

검색엔진 최적화(SEO) 무엇일까요? - 1

페이스북을 보다가 SEO 에 대한 교육을 해준다는 광고를 보았습니다. SEO 를 교육까지 받을 필요가 있는 것 인가?? 라는 생각이 들어서 그 광고를 눌러서 살펴보았습니다. 그리고 곧 화가 나더군요. 어떻게 이럴 수 가 있지라는 생각이 들더군요. 그래서 이렇게 이번에는 SEO 에 대해서 글을 적어보려고 합니다.

먼저 SEO 가 과연 어떤 것 인지 알아보겠습니다.

Search Engine Optimization 즉, 검색엔진 최적화를 줄여서 SEO 라고 부르고 있습니다. 그래서 보통 SEO 에 대해서 잘못 오해를 하는 경우가 참 많습니다. 오해하는 경우를 간략하게 정리해보겠습니다.

SEO 는 한번 셋팅해도 매일 또는 매월 관리를 해주어야 하나요?

SEO 강좌에 화가 나는 부분이 바로 이 부분입니다. 논란의 여지가 있겠지만 제 생각에 SEO 는 한번 셋팅하면 끝나는 작업입니다. 한번 제대로 셋팅만 된다면, 홈페이지 리뉴얼을 하거나 솔루션을 변경하는게 아니라면 다시 셋팅할 필요가 없는 작업입니다. 근거는 다음과 같습니다.

1. 대부분의 솔루션들은 SEO 를 설정하는 기능을 제공하고 있습니다. 따라서, 현재는 각 웹페이지에 수동으로 입력을 해야하는 부분들이 거의 없습니다. 그래서 한번 셋팅만 잘되었다면, 그 외에는 크게 신경을 쓰지 않아도 되는 것 입니다.

2. 검색엔진에서 내 사이트를 검색했을 때, 모든 페이지가 다 뜨길 원하는 분들은 거의 없다고 생각합니다. 즉, 가장 첫 페이지만 제대로 검색되길 바라고 있고, 또 그렇게 셋팅을 합니다. 아예 첫 페이지를 제외한 페이지들은 지저분(?)하다고 안 나오길 바라는 분들도 많이 있습니다. 따라서, 가장 첫 페이지만 잘 나오도록 셋팅하면 SEO 셋팅은 끝이라고 생각합니다.

몇몇 대행사분들과 SEO 관련해서 이야기를 해봤는데 저랑 비슷한 생각을 많이 갖고 있습니다. 오히려 이 분야에 익숙하지 않은 분들이 SEO 그거 매번 관리안하면 안된다고 하던데? 라는 생각을 갖고 있더군요. 도대체 매월 관리해야 한다고 비용을 받는 업체는 무엇을 관리해주는건지 의문입니다.

검색엔진이 자료를 수집하는 방식대로 맞춰줘야 한다고 하던데요?

역시나 잘못 알고 계신겁니다. 이미지 하나 확인해볼까요?

다른 SEO 강좌에서 설명하는 내용

SEO 강좌에서 사용하는 SEO 에 대한 설명입니다. 크게 내용에 문제가 없어 보입니다만, 사실 틀린 내용입니다. 검색명령을 받아서 그때 관련 검색 자료를 찾는 식으로 검색엔진이 작동한다는 게 과연 맞는 말일까요? 그 짧은 시간에 수많은 웹사이트를 찾아서 결과를 보여준다는 게 말이 안됩니다. 검색엔진은 그렇게 작동하는 것 이 아닙니다.

검색엔진에서 사이트 내용을 잘 수집할 수 있도록 설정을 한 상태라면, 사이트의 내용들을 수집하여 색인을 만들고 검색명령을 받으면 보유하고 있는 색인들을 기준으로 검색결과에 노출하는 것 입니다. 결국 SEO 작업은 검색엔진이 사이트의 내용을 잘 수집하도록 설정하는 작업입니다.

SEO 설정하고 수집을 해야 검색엔진에 반영이 됩니다.

SEO 작업을 하면 상위노출을 보장해주나요?

반은 맞고, 반은 틀린 말입니다. 분명 SEO 셋팅을 잘해서 사이트의 정보가 잘 수집이 된다고 하면, 그렇지않은 사이트에 비해서 노출이 잘되는건 맞습니다. 하지만, 무조건 상위노출을 보장하지는 않습니다. 어떤 키워드를 검색했을 때 내 사이트가 상위에 노출이 되도록 하고 싶다면, 해당 키워드를 중심으로 SEO 를 셋팅하면 됩니다만 그 키워드가 누구나 알 정도로 일반적인 키워드라면 당연히 뒤로 밀리게 되어 있습니다.

검색엔진은 수집이 잘된 사이트를 노출하는건 맞지만, 검색량이 많고 트래픽이 많은 사이트를 상위에 노출하도록 되어있습니다. 가장 많이 검색하고 방문하는 사이트를 상위에 노출하는건 어찌보면 당연한 것 이라 할 수 있습니다. 만약 트래픽과 상관없이 무조건 최상위로 띄우고 싶다면 키워드 광고를 진행하셔야 합니다. 키워드 광고로 인하여 검색량과 트래픽이 늘어난다면 자연적으로 SEO 셋팅을 한 사이트도 점점 상위로 노출될 확률이 높아집니다.

상위노출을 위해서 사이트 검색광고를 진행하는 것 도 방법입니다.

저는 사이트가 아니고 블로그를 운영하는데 상위노출을 하고 싶은데요?

처음에 SEO 설정에 대해서 가장 첫 페이지만 띄우면 된다고 설명했습니다. 하지만 블로그라면 다를 것 입니다. 작성한 포스팅마다 상위로 띄우기를 원할 것 입니다. 저는 이런 질문을 받으면 아주 심플하게 대답을 합니다. 해당 검색엔진에서 지원하는 블로그를 사용하라고 합니다. 즉, 네이버라면 네이버 블로그를 사용하라고 합니다. 티스토리, 브런치를 잘 운영하고 있더라도 네이버에서는 네이버 블로그보다 노출순위가 밀리게 되어 있습니다. 반대로 다음에서는 티스토리, 브런치의 노출 순위가 훨씬 높을 것 입니다.

게다가 국내의 블로그는 따로 SEO 셋팅을 하는 부분이 없습니다. 관심있는 주제를 다루고 적절한 키워드 및 정보를 제공하면서 해당 검색엔진에서 제공하는 블로그를 사용하는 것 이 블로그 상위노출의 가장 효과적인 방법이라고 생각합니다.

조금이나마 이해가 되셨을까요? 글이 길어지는 것 같아서 이번 포스팅은 여기까지 적도록 하고, 다음에는 검색엔진 최적화를 위한 방법에 대해서 적어보도록 하겠습니다.